小米手機：流入品牌以蘋果、魅族為主，流出以OPPO和vivo為主
經歷2016年的短暫低谷，小米在2017年迎來全面復出——布局新零售，誓在3年內開設1000家小米之家，持續增強與用戶的連接；創建一個由約100家創業公司構成的生態鏈，從靠枕到空氣凈化器，從電飯煲到攜帶型音響，用產品上的驚喜拉動更多利潤提升；據GFK公布的2017年手機廠商中國銷量排行數據，小米2017年手機出貨量為5094萬部，僅次於華為、OPPO、vivo和蘋果。那麼到底小米在手機領域發展如何？
小米迭代增長指數
市場全景感知
據【友盟+】2018年2月全域數據顯示，小米迭代增長指數為93，存量市場規模小幅縮減，換機流出用戶略大於流入用戶。與同屬第一梯隊的OPPO、vivo、榮耀相比，增長稍顯乏力。
*迭代增長指數是依據各手機品牌用戶獲取與用戶流失，衡量品牌存量市場用戶規模增減的指標，指數大於100意味著存量市場規模增長，小於100意味著存量市場規模縮減；圖中出現品牌按2018年2月品牌市場份額排序。
小米品牌換機競爭表現
換機預警（可結合用戶畫像）
【友盟+】2018年2月全域數據顯示，除升級換機外，小米用戶主要流向了OPPO和vivo。而在用戶流入上，小米手機特別吸引了魅族、蘋果、三星等用戶，表現出一定的競爭力。手機競爭態勢的感知在DI數據智能時代可做到每日甚至實時，這不同於傳統用戶調研，數據可以有效地幫助手機品牌識別存量用戶換機流向，預警並減少流失。
*迭代增長指數>100代表，品牌的存量市場為凈增長；*相對競爭優勢指數>100，小米相對優勢明顯，即從該品牌流入小米的用戶數>從小米流向該品牌的用戶數；*流入為新品牌是小米，流出為舊品牌是小米，百分比為某品牌在小米整體流入/流入中所佔比例。
小米手機流通現狀
換機預警
2018年2月小米手機機型流通現狀，整體流入規模稍遜於流出規模，比例分別為37.15%和41.41%；有21.44%是品牌內升級，這部分用戶是小米相對忠實的粉絲。小米手機在持續吸引蘋果手機用戶，而來自OPPO、vivo、榮耀的競爭力壓力較大，這也說明國內手機用戶的爭奪主要來自於國產手機，以「拍照、音樂」為賣點的「青春系」手機倍受用戶青睞。
小米手機用戶畫像
受眾價值/粘性/規模、媒介環境等
基於線上線下打通的全域數據，我們可以從更多維度分析小米用戶畫像，不僅僅是「女性佔三成，一二線城市白領和學生，30歲佔半數」的粗線條描繪。而是深入到用戶生活和使用場景，深度洞察用戶的興趣偏好、應用偏好、營銷偏好等，直接快速的幫助小米手機提升預裝App的留存率，提升營銷推廣效率，更精準地預測產品設計趨勢等，從用戶群體偏好出發，構建運營生態。
例如，小米手機用戶在通訊社交、影音播放、健康運動等App類別中表現出濃厚興趣，結合群體畫像和具體App分析，可提升預裝App策略。
根據營銷媒介偏好和用戶上網習慣、生活偏好等，優化廣告策略和推薦策略，包括線上線下媒體組合策略、投放時間段等，甚至可定位到具體媒體。
當手機遇到A.B.I.N.
AI、BigData、IoT、New Retail
【友盟+】全域數據顯示，2017年中國手機市場銷售中77%源自存量換機，手機行業競爭已從比拼戰略布局轉向近身肉搏，如何贏得這場用戶搶奪戰？當手機遇上大數據，會碰撞出怎樣的火花？2018年，手機行業是否會出現下一個風口？數字經濟時代，手機行業還有哪些新機會？
3月30日 手機行業前沿論壇
將邀請10大手機品牌廠商
共同探討手機行業趨勢、營銷方法及用戶生態
遇見手機行業未來~
手機行業前沿論壇議程
14:10-14:35
2018全球智能手機市場發展趨勢分析
Kantar Insights 大中華區CEO DeependerRana
14:35-15:00
零售變革，手機行業新局點
GfK中國通訊事業部研究總監 金瑞兆
15:00-15:35
存量時代，如何利用數據技術驅動智能運營？
【友盟+】高級諮詢專家韓紹超
15:35-16:00
數據時代的品牌營銷迭代
Prophet合伙人 張承良
16:00-16:40
圓桌論壇：下一個五年，手機行業大猜想
主持人：【友盟+】COO尚直虎
互動嘉賓：
天貓3C數碼事業部總經理 何春雷
阿里數據資深產品專家 張軍
努比亞副總裁 品牌聯合創始人 潘森林
GfK中國通訊事業部研究總監 金瑞兆
關於【友盟+】手機行業大數據解決方案
藉助全域數據和技術，助力手機廠商實現市場感知、產品/市場運營、用戶與生態運營的閉環運營，助力企業釋放增長潛力。【友盟+】每天覆蓋全網7億真實活躍消費者；每天觸達14億活躍設備，每月覆蓋80%以上新增手機消費者，幾乎覆蓋全部iOS消費者；將行為數據與認知數據融合，打通500萬動態手機樣本數據；最多可調用15萬顆運算核心進行實時數據處理與運算。
TAG:友盟全域數據 |