我們要收集哪些營銷數據？

最近關注營銷數據收集的客戶多起來了，眾所周知，如果沒數據，哪怕你通曉再多的分析模型和演算法、甚至你是個很厲害的碼農(python等用得爐火純青)，也沒用。

下面簡單地談談，為了搞清楚我們的競爭態勢，為了制定正確的營銷策略，我們一般需要收集哪些數據：

（1）如果是大企業，做的是關乎國計民生的大產品，例如房地產、鋼鐵、大型機械設備這些，你需要關注國際和國內的重大財經數據，例如GDP、PPI、CPI等數據，不光光是看國內的，還是看國外的，不光光看實體經濟的，還要看虛擬經濟的，例如股市債市期貨等。

（2）一般的企業，對於宏觀層面的數據，可以稍微弱化一點，但是行業層面的政策和數據，往往是需要關注的，例如行業上下游的數據，競爭對手和競品的數據，主要替代品的數據等。

（3）在微觀層面，我們往往需要掌握主要供應商、客戶、公眾等情報和數據。

（4）最後一個層面，就是企業本身的數據，這方面的數據比較好辦，一般企業都有，例如採購數據、訂單數據、財務收付款數據。

以上這些數據，除了最後一個層面，也就是企業內部的數據之外，其他沒有一個善茬，都不好收集，舉個例子，有學員跟我說，他們的產品是通過經銷商賣出去的，他們想從終端客戶那裡獲知終端客戶的名稱、規模等，但是由於經銷商的百般敷衍和阻撓，終端客戶數據的質量一直做得很差。

拿到這些數據後，如何分析，我們以後再說。

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