今日頭條上了「頭條」 上演「二跳」把戲：引誘消費者步入圈套
導讀：3月29日晚間消息，央視財經頻道《經濟半小時》今日播出《「今日頭條」廣告里的「二跳」玄機》，稱為謀求利益，今日頭條廣告發布暗藏玄機，二次跳轉引誘消費者步入圈套。虛假廣告橫行，百年老字號同仁堂名譽不保，權利被侵害，需要替虛假廣告背黑鍋。
2017年12月北京網信辦嚴肅要求今日頭條進行整改，原因是今日頭條存在持續傳播低俗、色情信息，違規提供互聯網新聞信息服務，以及標題黨等等問題。整頓還不到兩個月，《經濟半小時》欄目不斷接到觀眾舉報，舉報的內容是今日頭條在發布虛假廣告，嚴重侵害了消費者合法權益。
一線城市監管力度大，今日頭條不敢在違法的邊緣遊走，於是專門找二三線管得松的城市，今日頭條才會大量刊登違法廣告。
記者在南寧地區今日頭條首頁的推薦欄內，「補氣血」三個字赫然出現在屏幕上，記者點擊發現頁面上出現了一款名為「芪冬養血膠囊」的藥品廣告，並註明了產品成分、規格以及功能，同時，這款非處方藥品的編號都被標註一清，這個頁面上沒有任何購買銷售的信息，只是一個簡單的介紹，若想了解具體信息，廣告會指引點擊進入下一個頁面。
原來的頁面消失後，取而代之的是一位被稱為「中國中醫科學院臨床醫學專家」的信息，赫然被附在了這篇文章當中，並且配有多張資歷證書的圖片，講述其在女性疾病上的觀點和意見。
記者將網頁下拉繼續瀏覽，幾名患者以現身說法的形式講述治療過程，每個患者都對藥品及治療過程非常滿意，而且刊登了患者治療後的對比圖，這個被稱為「中國中醫科學院臨床醫學專家」的畫面上，反覆出現了專家微信號，還推薦添加進行一對一指導。
《廣告法》
根據我國《廣告法》第十六條規定，醫療、藥品、醫療器械廣告不得利用廣告代言人作推薦、證明;而其中的廣告代言人則包括了在廣告中以自己的名義或者形象對商品、服務作推薦、證明的自然人、法人或者其他組織。
很顯然，今日頭條上這樣的廣告嚴重違反了《廣告法》的規定，表面上的第一層頁面完全合法，但點進第二層頁面違規廣告就開始展現，完全以分層的方式展開。
全國文明的老字號，產品具有降糖功效，還有老專家講解，這樣的違規廣告確實很容易讓患者深信不疑。但在今日頭條發布的廣告上，如果要進行購買，必須通過一個微信號才能買到這款產品。宣稱效果如此好的一款降糖葯，同仁堂藥店卻買不到，只能在微信號上購買，這其中另有玄機。
北京同仁堂客服表示，「北京同仁堂目前沒在今日頭條上推送這個藥品，而且我們同仁堂牌的葛根山藥膠囊是個保健食品。」
針對今日頭條廣告中加微信號老專家一對一指導的行為，客服表示，「這是個人行為，跟北京同仁堂沒關係，我們在今日頭條上已經登了聲明了，沒有通過這些微信號，來推銷同仁堂牌的保健食品。」
《廣告法》
我國《廣告法》第三十條規定：廣告主、廣告經營者、廣告發布者之間在廣告活動中應當依法訂立書面合同。
第三十四條規定：廣告經營者、廣告發布者應當按照國家有關規定，建立、健全廣告業務的承接登記、審核、檔案管理制度。
按照《廣告法》規定，沒有北京同仁堂公司提供的任何備案文件，今日頭條作為廣告發布者又是怎麼登記、審核的呢?
記者在走訪南寧和四川的今日頭條分公司時發現兩家公司均使用「二跳」的方式發布廣告，今日頭條發布違規廣告前，先用一個合法產品做表面的幌子，點擊之後，就是今日頭條真的要發布的違規廣告，至於以後廣告主在微信里銷售什麼東西，合不合法就和"今日頭條"沒關係了，因為在微信里就是個人行為了。而這個過程不對廣告主的產品做任何審核和保障，甚至還會幫助這些沒有資質的產品做資質，而要求也只有一個：投的錢多。
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二跳
二跳，這是個新名詞，但這種新手法，公司不僅隨意發布違規廣告掙取暴利，還矇騙了消費者，精心設計中，也逃避了檢查，推卸了責任。
今日頭條一直秉持著「你關心的就是頭條」的slogan服務各家商家，在小編看來，今日頭條實在是一個「龐然大物」，這個大物沒有什麼內涵，但是卻靠著精準投放賺得金盆缽滿。
互聯網企業最看重的業務核心就是用戶的感受。換句話說，就是要真心實意的為自己的用戶提供最好的互聯網產品。但「今日頭條」不僅發布虛假廣告，而且還創造了一種「二跳」廣告的方式來為沒有資質的商家「保駕護航」，在市場上謀取不義之財，其後果就是消費者遭殃，企業蒙受冤屈。
這家互聯網新興的巨頭此前已經被多番整改，但是新的問題又浮出了水面，還有多少虛假廣告在二三線城市散播，還有多少正規的企業遭受損失，我們不得而知。但是這股互聯網廣告市場的歪風應該被嚴厲整頓。同時，無論是誰，行走在市場上，都要遵守法律法規，無論多麼隱蔽的違法違規操作，都將受到法律的制裁。
同時，不管一家企業多麼優秀，多麼成功，都要立足初心，對公眾負責、對社會負責，決不能丟失責任心！
來源：人民網
編輯整理：善言法務
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