今日有上將抖音一名，可破兩微軍陣乎？

網上有個關於今日頭條創始人兼CEO張一鳴的玩笑，為什麼張一鳴把今日頭條和抖音做到這麼成功？因為他是個沒有感情的理工男。（這是理工男被黑的最慘的一次）

他不知道什麼是好東西，他只是依靠演算法把你覺得好的，都推到你的面前，讓你欲罷不能的沉浸在自己的世界裡。然而一旦演算法和美感能恰當結合，那便是天生的爆款產品了，抖音無疑就是這樣的。

截止目前，抖音在春節期間日活達到6000萬，日均視頻播放量20億，高居短視頻行業次席。日刷抖音300條已經成為了一種沉迷現象，對此抖音甚至上線了防沉迷機制。

3月12日頭條號升級之後，今日頭條官方公布「美好生活計劃」：優質內容作者的作品，將一鍵同步至今日頭條、火山小視頻、內涵段子、西瓜視頻、悟空問答、抖音六大平台；同時打通今日頭條、抖音、火山小視頻的粉絲數據，實現內容生產者的粉絲數加總；抖音甚至已經完成了電商功能的內部測試，全面上線了可以「邊看邊買」的電商功能。

今日頭條四面出擊的「美好生活計劃」，其打法風格和商業模式，與百度、微博、騰訊等多家平台均存在競爭關係，已經實際上造成了四面樹敵的局面了。

誤會，都是誤會

3月24日晚上，有很多網友發現，微信朋友圈疑似屏蔽了抖音短視頻內容。將抖音短視頻鏈接分享到朋友圈之後，只有發布者自己可見，其它人看不到。然而凌晨一過，大家發現抖音的鏈接又能分享可見了。

對此騰訊公關部門表示：為避免鏈接刷屏影響朋友圈閱讀體驗， 微信朋友圈一直有防刷屏機制，朋友圈分享次數觸發當天上線，便將會自動屏蔽。不只對外鏈有限制，公眾號爆文同樣會觸發防刷屏機制。

正如張小龍反覆強調 「尊重用戶」，在微信看來，當同一條鏈接充斥整個朋友圈，是有損用戶體驗的現象。防刷屏的機制，確實符合微信的「克制」文化。

不過從抖音鏈接觸發防刷屏機制來看，抖音的流量確實很可怕。社交的優勢原本掌握在微信和微博手中，不曾想到，抖音利用短視頻產生出黑洞般的流量收割效果，也從中誕生出強大的社交需求，並且病毒式地擴散至其他平台。

雖然微信將此次事情歸類於常態機制，但是騰訊整體和今日頭條之間在內容方面的競爭關係如今已經擺在檯面上了。在2018年年初，部分分享自今日頭條的鏈接因違反了《微信公眾平台運營規範》及《微信外部鏈接內容管理規範》的規定，被微信方自2018年2月11日起，在朋友圈限制傳播。

放學堵他

相比微信的官方說辭，微博對於抖音的徹底封殺已經檯面化了，2018年3月10日晚上，部分抖音用戶反映，抖音的鏈接轉發至微博後，不會出現在個人主頁和信息流，僅自己可見。

關於「抖音被微博封殺一事」，雙方都做出了回應。抖音方面表示：微博對抖音的封殺，影響了用戶的體驗。希望同行能以開放的心態，通過為用戶提供更好的產品公平競爭。

而微博則表示，微博作為開放平台，一直對各類合作持開放態度，但前提是要遵循規則。對抖音的屏蔽是去年的事了，去年8月，因微頭條（頭條系產品）非法抓取微博內容，竊取用戶信息，微博當時就暫停了與今日頭條的全部介面和其他合作。

在整個抖音狂飆突進的2017年里，有行業人士曾這樣形容抖音與快手之間的關係，「快手很安全，抖音很可怕。」

鑒於騰訊投資的快手近期在面對抖音的進攻中顯得遲緩。除了利用微信朋友圈和QQ空間來對抖音進行社交層面的防禦性限制。騰訊還在考慮通過復活在於2013年9月就推出的短視頻平微視，下場與抖音直接對抗。

兩微一抖，流量路口

但是對於與抖音沒有直接競爭關係的其他品牌而言，抖音的流量價值越來越被看重。抖音的內容調性、社交氛圍和覆蓋用戶屬性，在當下的短視頻App中非常出彩。

除了創意在營銷中的永恆難題之外，流量越來越貴、觸達目標用戶越來越難成為新的難題，在微博和微信之後，怎麼玩轉抖音，又成了企業品牌和營銷人眼前的新課題。

雖然有些品牌方還未適應抖音的玩法，內容植入得偏硬，甚至直接忽略運用抖音特有的轉場、運鏡、節奏等元素。當然，善於營銷的品牌，也會根據自己的調性，及抖音平台的傳播特性確定「人設」。支付寶抖音號甚至「斗膽」剪輯了一段馬雲爸爸的浮誇表情，並配文：「這可能是我發的最後一條抖音了，求小心心祝福。」從而獲得很高的播放量，優質內容背後的評論更是體現出抖音超強的互動性。

不得不說，在今日頭條率先打通自身生態經絡後，2018年，以抖音為先鋒的頭條系可能還將引發更強勁的攻勢。而與競爭對手的對抗摩擦也會越來越升級。

編輯：蔡駿

如果可能、那就走在時代的前面

如果不能、那就同時代一起前進

但決不要落在時代的後面

——布留索夫

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