歐足聯來中國賣新賽事，但這個市場正在變化

歐足聯又來中國兜售他們的新產品。

近日，歐足聯在北京專門召開發布會，推介新賽事「歐洲國家聯賽」。賽事將於今年 9  月開始，一直持續到明年 6 月。歐足聯市場總監愛潑斯坦表示，在世界盃和歐洲杯的空檔期里，他們希望球迷能欣賞更多精彩的國家隊賽事。

「我們這兒還有兩個贊助商名額。」愛潑斯坦也向中國公司喊話。

歐洲國家聯賽是由歐足聯發起的新的國家隊賽事。參賽隊伍是歐足聯旗下的各個國家隊，分為四個級別，每個級別有四個小組，和俱樂部聯賽一樣，歐洲國家聯賽同樣有升降級制度。比賽時間持續一年，最終獲得各個級別冠軍的國家隊，可以參與歐洲杯附加賽獲得決賽圈資格。

在歐洲杯和世界盃的間隙，歐洲國家隊會以友誼賽和邀請賽來保持球隊狀態，同時獲得世界排名積分。但這類賽事賽制不固定，對手也強弱不均，並不具備穩定的商業價值。而歐洲國家聯賽賽制安排更加集中，對陣雙方實力也更為均衡，「在這種賽程和賽制的改變下，歐洲國家聯賽的比賽將會呈現出勢均力敵的局面，比賽競爭的激烈程度與觀賞性也有了保障。」 新英體育總裁喻凌霄表示。

歐足聯不僅希望歐洲國家聯賽能串聯起世界盃和歐洲杯之間的空檔，更希望它能成為另一個具有世界影響力的足球賽事 IP。在接受 36 氪採訪時，愛潑斯坦說，他相信這會擴大足球在中國觀眾中的影響力，激勵更多的足球愛好者。

不過現在歐足聯走進的中國市場已經和兩年前大不相同。

有越來越多的娛樂項目在爭奪年輕人的注意力，網劇、手游、直播……很多年輕人更喜歡看別人在屏幕上 double kill，而不是等待 90 分鐘去看一個進球。

「我知道電子競技在中國很火，但是足球有著電子遊戲所沒有的魅力。」愛潑斯坦說，「它是更經典的運動，儘管有人說它進球少節奏慢，但其中的美感是其他運動沒有的。」

年輕人觀看足球的方式也發生了變化，電視已經不是唯一的渠道，數字平台占的比重越來越大。而且，很多沒時間的人更喜歡去看「高光時刻」。

「說實話，這一點我們有些矛盾。」愛潑斯坦告訴 36 氪，「足球的每次進都是精密的戰術體系，進球集錦沒辦法展示出其中的優雅，但同時，我們知道很多人更喜歡看精彩瞬間。我們的策略是，將精彩瞬間給更多外圍球迷，希望把他們吸引到 90 分鐘里來。」

90 分鐘會不會太長？畢竟現在大家的時間都沒這麼充足。

「我不擔心。Netflix 的劇一次性放出來，可能有 9 個小時，但大家還是會去看，因為它好看。而足球可能比所有的電視劇都要精彩。」

歐洲國家聯賽已經完成抽籤，將在世界盃結束兩個月後正式開賽。

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