今日頭條二跳虛假廣告的黑鍋別讓員工背
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今日頭條因廣告違規被央視點名批評。30日凌晨，今日頭條就中央電視台財經頻道《經濟半小時》欄目報道的其廣告頁面存在違規二次跳轉的行為發表聲明。聲明中，今日頭條向用戶及受影響商家致歉，對涉事員工進行處理，並公布了緊急解決方案。（3月31日《新京報》）
《廣告法》第十六條規定，「醫療、藥品、醫療器械廣告不得含有下列內容：（一）表示功效、安全性的斷言或者保證；（二）說明治癒率或者有效率；（三）與其他藥品、醫療器械的功效和安全性或者其他醫療機構比較；（四）利用廣告代言人作推薦、證明」。
換言之，曝光的「今日頭條」二次跳轉出現的醫療、藥品等方面廣告，直接違反了這條規定，屬於違法廣告、虛假廣告。「今日頭條」儼然成為違法廣告、虛假廣告的發布平台，存在違法行為，「今日頭條」在回應中也確認了這一點。
實際上互聯網平台、自媒體平台明著發布合法廣告，暗中二次跳轉到違法廣告頁面，並不是只有「今日頭條」一家這麼干，很多互聯網平台、自媒體平台都這麼干，只是沒有被曝光罷了。而且，互聯網平台、自媒體平台的廣告違法行為不止於此，還有其他情形的廣告違法行為。
《廣告法》規定，「利用互聯網發布、發送廣告，不得影響用戶正常使用網路。在互聯網頁面以彈出等形式發布的廣告，應當顯著標明關閉標誌，確保一鍵關閉。」
《互聯網廣告管理暫行辦法》還規定，「不得以欺騙方式誘使用戶點擊廣告內容。」
但有的資訊網站，點擊新聞來源，往往第一次點擊後直接跳轉到廣告頁面，第二次點擊才能進入新聞來源鏈接頁面。還有的自媒體平台，未經用戶同意，只要點擊了廣告，就直接下載。
「今日頭條」等互聯網平台、自媒體平台存在廣告違法行為，不管是企業行為，還是員工內外勾結，逃避內部審核的結果，但互聯網企業都負有主要責任。員工「內外勾結」，也是職務行為，受益的仍然是互聯網企業。而且，互聯網平台、自媒體平台其實能夠很容易發現存在廣告違法行為，並非發現不了，更不可能在長時間裡都沒發現，關鍵就看互聯網企業是否重視這個問題。因為「二跳」到違法廣告頁面，需要廣告部門與技術部門密切合作，前者拉業務，後者提供技術支持。
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￥56互聯網平台、自媒體平台通過發布廣告獲得利益，這本身無可厚非，也是互聯網企業的主要盈利模式之一。但互聯網世界從來都不是法外之地，互聯網平台、自媒體平台頻頻利用技術手段藏污納垢，成為滋生虛假廣告、違法廣告的溫床，這就不行。造成局面，直接原因當然是互聯網企業缺乏社會責任，盲目追求經濟利益最大化，但最主要原因還是監管疲軟，監管部門沒有及時依法對互聯網廣告加強監管。
因此，凈化互聯網廣告，市場監管部門應當以「今日頭條」二次跳轉違法廣告事件契機，運用互聯網思維，既加強對互聯網廣告的日常監管，打「持久戰」，也要打一場「運動戰」，加大對互聯網違法廣告的治理力度，依法處理、處罰。只有切實提高互聯網平台、自媒體平台發布違法廣告、虛假廣告的違法違規成本，才能倒逼互聯網企業加強對廣告的審核和內部監管。
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