抖音、拼多多、趣頭條告訴我們,一切商業均有機會,你還在砍一刀嗎?
當我們覺得線上獲客成本異常高企,大家紛紛轉向線下的時候,突然殺出一個趣頭條,據內部人士透露獲客成本一個用戶僅三塊錢!
他直接誕生在新聞資訊這個紅海市場,當我們還在討論今日頭條如何顛覆新聞市場,騰訊新聞、網易新聞等應對乏力,騰訊還專門出了天天快報去抗衡,結果轉眼一看,頭條已經增長放緩許多,天天快報數據下跌,而趣頭條一路狂奔。
拼多多成立於2015年,到現在只用了不到三年時間,用戶就達到了3億,而且月流水也是400億的超大規模。現在的拼多多,儼然已經威脅到了淘寶和京東的行業地位。拼多多的商業模式很簡單,只是網上團購,用團購的低價來購買某件商品。它的成功,離不開微信這個龐大的社交體系,而且拼多多採用的低質低價模式,直擊低線市場用戶的需求點,所以能做到現在的規模。
等到閑下來,身為社區居委會紅旗手的張阿姨也會通過「趣頭條」博覽新聞資訊,閱讀完畢張阿姨還會把鏈接分享到「張阿姨全鎮後援會」微信群中,提醒群友都仔細閱讀。
在分享的過程中,張阿姨會獲得趣頭條獎勵的金幣,每隔一段時間,達到一定數額,就可以進行微信提現。在此之前,她還通過收徒(邀請好友使用趣頭條)獲得不小的幾筆獎勵金。
2017年,新聞資訊領域最大的黑馬無疑是趣頭條。
在最新的App Store新聞類別排行榜里,這個鮮有主流媒體報道的產品位列第五,超過了門戶網站等多款老牌資訊閱讀應用。
根據極光大數據2017移動互聯網行業盤點榜單,2017年,趣頭條無論是日活增長還是滲透率增長都能排進總榜前十,具體日活超過800萬。
三家企業都即將IPO,且估值都不低。快手估值180億美元,拼多多估值100億人民幣左右,趣頭條估值13億美元。
成立時間很短。快手2013年轉型為短視頻社區,拼多多成立於2015年,趣頭條上線於2016年。
此外,今日頭條、一點資訊們此前遭遇的政策監管、內容低俗、流量滯漲等問題,趣頭條都將會經歷一遍。好在,今日頭條已經孵化出了抖音、火山視頻、懂車帝等其他業務。未來,單一平台獨自突破的模式也會面臨挑戰。
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