不需要陷入數梗大賽，你也可以很享受《頭號玩家》
斯皮爾伯格用一部既討好了ACG愛好者們，又讓主流市場能接受的片子再一次證明，你大爺還是你大爺。
《頭號玩家》的口碑仍在持續上漲中
《頭號玩家》正式上映當天，口碑一路上揚，儘管會在第一天去看這部片子的觀眾無非是兩類人群：斯導的鐵粉，以及熱愛傳統遊戲的核心玩家（只玩手游的CU恐怕不會感冒），這兩類人觀影后狂吹的確是會導致影片評分高歌猛進的一個客觀原因，但《頭號玩家》埋梗的密集度，及其能在社交媒體上形成話題多層傳播的能量，會讓這部影片毫無懸念地成為一部後勁十足的成功商業片——儘管它看似披著一件小眾粉絲向電影的外衣。
不是公號狗們太懶惰，只因西方記者跑得太快
《頭號玩家》的故事主線圍繞著找彩蛋展開，而海量的ACG甚至經典電影的彩蛋也密度驚人地穿插進了整部影片，貫穿始終，可以預計的是31號開始，微博、微信公眾號上會出現鋪天蓋地的「數梗」文，上一部引發這樣全民找彩蛋熱潮的電影，似乎還是《你的名字》。
對「君名」的數梗考古文曾在社交媒體上大火
但顯然《頭號玩家》的受眾比《你的名字》廣泛得多，且埋梗用典的數量也遠高於後者，所以長尾效應也會更加明顯。
在我寫這篇文章時，找到《頭號玩家》中彩蛋的最高紀錄是138個，由美國知名遊戲媒體IGN發布的一個視頻——這個記錄基本等於宣告了國內的營銷號們要努力了，起碼先把這個短視頻加上字幕，再把西方記者們找到的梗列出來發稿。
西方記者跑得快是因為開了掛
但IGN的「神速」本來就是搶跑後的產物，畢竟人家在3月中旬的西南偏南音樂節上搶先看到這部片子，應該也能預料到本片正式上映後的大火，甚至還能拿到一些視頻資源，並提前半個月開始數梗。而國內可憐的同行們，恐怕只能在幾部預告片里挑素材剪片子了。
數梗交給公號狗，好好享受這部簡單的片子
138個彩蛋的記錄顯然不會是《頭號玩家》數梗大賽的終點，隨著越來越多國內外營銷號參與進來，這個數字會被不斷刷新。
但這與普通觀眾沒多大關係，再厲害的個人觀眾，恐怕也難以找全影片中數量龐大的彩蛋，就算是《頭號玩家》的劇組成員，甚至都未必能說清到底有多少「向前人致敬」的橋段，畢竟電影也是群策群力的產物。
埋梗用典密集並不是這部電影最可怕的地方，真正值得讚歎的，是如此之多的彩蛋幾乎大部分都是在片子里一閃而過，且因為大多數時間的昏暗色調，眾多「客串」的遊戲動漫角色都難以被辨別面目——如此陣容豪華的龍套，很難在其他電影中看到了。
大部分經典角色，都一閃而過且在黑暗中難以辨認
大量的遊戲角色沒有高光的機會，一定程度上也保證了《頭號玩家》不會因為用力過猛而讓龍套們喧賓奪主，變成一部ACG迷組成的劇組自High的爛片。
深諳影視藝術真諦的斯導用最質樸的麥高芬手法拍了一部「尋找麥高芬」的電影，也沒有忘記向編劇界的聖經《公民凱恩》致敬。
而作為涉獵有限的普通觀眾，儘管在觀影過程中不必、也無法刻意找梗，但看到自己熟悉的ACG或者其他流行元素在熒幕上出現，也大可會心一笑。
儘管埋梗多，但《頭號玩家》並不是一部只服務於硬核觀眾的片子，片中出現的很多對現實世界的反諷，淺顯到只要對遊戲和商業規則有些「耳聞」，就能體會到作者的良苦用心。
你怎麼知道，你的隊友妹子在現實中是不是個摳腳大漢呢？
比如，對「網戀」不靠譜的吐槽，對「人妖號」的調侃，甚至對「充錢就能變強」設計理念的直接Diss，毫無疑問都是可以讓所有觀眾Get到的點，儘管可能有些高姿態，但能在幾乎沒有說教意味的前提下引出「現實世界」更加重要的主題，是十分難得的。
出了各種用心良苦的劇情安排外，主角團隊的陣容安排也十分「政治正確」，兩個來自亞洲國家的隊友和一個黑人夥伴，既討好了「宅力」最強的非歐美地區觀眾，也像《黑豹》一樣拉攏了黑人觀眾，可謂相當政治正確了。
或許在國內神奇的社交媒體上，很快就會出現很多因「數梗」而產生莫名優越感的觀眾，部分「掉書袋」的用戶的言論一定程度上也許會招致普通觀眾反感，但這絲毫都不會影響熱愛流行文化的人們慕名去影院一探究竟，在《頭號玩家》中尋找自己喜歡的元素。
商業植入還需努力 但VR還是扶不起來的
可能斯導拍這部片子的時候都未必會料到，VR能涼的這麼快。
VR在《頭號玩家》中的未來世界幾乎成了水電煤一樣的存在，但值得注意的是當下最大的兩家VR領域公司都沒有植入廣告。
或許你也聽到了Oculus和HTC都把VR頭顯進化到了無線階段，價格也在不斷進步，但事實情況是VR的門檻依然沒有降到智能手機的普及程度，且軟體陣容的羸弱令人難以直視，拿得出手的全程VR 3A級別遊戲甚至只有索尼PS VR上的《生化危機7》，而這款遊戲也並非完全為VR打造。
至今可玩性較高的VR遊戲依然只有《生化危機7》
高端設備普及率低，加之建模成本高企，成了制約VR行業發展的死結，HTC All in VR的豪賭，可能也很快就會會看到結果。
可能也正是VR行業的前景不明，也讓《頭號玩家》的片方不願意為Oculus和HTC背書，如果換做國內的片方，恐怕早就靠拉贊助把成本賺回來了。
當然，華納並非拒絕商業化的，Alienware筆記本電腦的廣告植入也證明了這一點。除此之外，旗下DC漫畫的各路經典角色也在「綠洲」中頻頻登場，也算是對死對頭漫威月底上映的《復仇者聯盟3》的小小示威。
毫無疑問的是，雖然《頭號玩家》對現實世界的著墨有所不足，對遊戲與生活的關係的討論也稍顯幼稚，但它的勢能將遠遠超過形式類似的《刀劍神域》，引發更多的觀眾思考。
熱愛它所展現的亞文化的我們是幸福的，能驕傲地向朋友分享那些經典角色和橋段熱血與激情，並且影響到主流文化，難道不是一座里程碑嗎？
TAG:底料財經 |