國漫變了！女性動漫居然男女通吃

文娛行業，女性向市場正在受到越來越多的關注。不管是「大女主劇」佔據半壁江山的影視圈，還是爆款《戀與製作人》所在的手游圈，女性向作品正不斷向大家證明自己驚人的潛力和爆發力。

當然，在國內動畫領域，也少不了看中這一機會的布局者。騰訊動漫推出的《靈契》就是這樣一部針對女性向市場的動畫作品。作為騰訊動漫2018年上半年的重頭戲，《靈契》被寄予厚望。

新一季的《靈契》還未上映時便受到矚目，2月23日全網正式上線當天，B站蹲點等更新的粉絲2分鐘便蓋起了數千樓的評論，高人氣可見一斑。與以往主打瑪麗蘇和少女心的女性向動畫不同，這部動畫圍繞著雙男主友情、熱血、成長的故事展開，既有激烈酷炫的打鬥場景、又有雙男主細膩的友誼情感線，觀眾同時被少年們熱血的成長史以及真摯情感打動。

但《靈契》的野心不僅限於此，它通過各種方式努力擴大受眾圈層。3月11日登陸愛奇藝視頻網站的真人電影，就是《靈契》動畫向普通大眾靠近的有力嘗試。

從小眾走向主流的女性向作品

如今女性向作品已經是文娛行業的中堅力量。行業中一直有一句話，女生看劇，男生遊戲。據數據統計，影視劇領域裡女性以68%的比例佔據壓倒性優勢。

大女主劇成長為大勢IP也是女性向市場火熱的有力代表。甄嬛傳之後，《武媚娘傳奇》《錦繡未央》《孤芳不自賞》《大唐榮耀》等大女主大IP的劇層出不窮。

有數據顯示，僅2016年，拍攝的電視劇大約有16400集，其中現代劇佔40%，有一大半以上都是大女主戲，另外35%左右是古裝劇，其中女權、女相題材更是佔到了七八成。女性觀眾是大女主劇的受眾目標，她們可以通過強代入感來獲得快感，並與劇中人物產生情感共鳴。

在新興二次元經濟中，女性的影響力同樣不容小覷：從多個垂直漫畫APP的用戶性別比例上看，女性用戶以56.8%的份額勝出，女性向市場正在成為二次元市場的重要領域。

在抓住了女性受眾的訴求的基礎上，優秀的作品更有機會突破圈層，獲得泛大眾的喜愛。例如最近熱播的電視劇《老男孩》，林依晨和劉燁搭檔主演，原本是針對女性觀眾的一檔都市愛情劇，沒想到從男性視角對現實生活的深入刻畫，也引起不少男性觀眾的共鳴。

其實，從《醉玲瓏》等大女主劇的火熱我們可以發現，女性受眾對熱血激情、奮鬥養成的故事同樣喜愛。能吸引女性觀眾的不僅僅是「愛情」、「宮斗」，燒腦、打鬥、熱血的題材也是可以被接受的。《靈契》從這一空白領域入手，成功獲得女性觀眾認可。憑藉打動人心的內容以及熱血酷炫的戰鬥場景，甚至也獲得了男性觀眾的喜愛。

楊敬華與端木熙兩人從陌生到熟悉，有爭吵有矛盾，磕磕絆絆卻一直並肩前行，他們的相處就像是我們自己和摯友在一起時的樣子。楊敬華從一個總是犯錯誤的小白到成為能夠保護端木熙的影靈，在痛苦和挫折中逐漸長大；端木熙從習慣孤獨與冷漠到開始敞開心扉，學習愛與被愛。在他們的身上，不管是女性還是男性都可以找到現實生活中自己的影子，成長的痛苦與喜悅感染著每一位觀眾。在強大的共鳴力前，圈層自然不攻自破。

「精準打擊」的《靈契》做對了什麼

為了深耕女性向用戶，《靈契》從內到外都很用心。故事上，《靈契》改編自漫畫家瓶子的同名漫畫。通過雙男主的結構，描述兩人一起相伴奮鬥，逐漸變強的奮鬥故事。目前漫畫點擊次數超40億、收藏人數過148萬，是騰訊動漫平台上人氣最高作品之一。在漫畫優秀的基礎上，動畫的改編不僅受到原著粉的喜愛，更為IP吸了一波新粉。

《靈契》構架了一個人與妖靈魂共存的奇幻世界，端木熙作為史上靈力最高的陽冥司從很小的時候便擔負起守衛蒼生和平的職責。祖上是除妖師的楊敬華在死後機緣巧合成為端木熙的影靈，故事由此展開。

兩位男主的出身，性格完全不同。端木熙看起來聰明、強大、嫉惡如仇，但內心孤獨；楊敬華膽小、怯懦但善良。隨著劇情的發展，兩人友誼不斷變得深厚，彼此間的性格也變得更為成熟。除了兩位少年的成長主線，端木家的家族內鬥、人妖勢力之爭、端木熙與神龍章軒前世今生的糾葛，更深層次更複雜的劇情也不斷呈現。

《靈契》的台詞延續漫畫的唯美風，動人的台詞烘托出細膩的情感。第一季中，原本甘心做一個廢柴的楊敬華在歷經艱險後，說出了這樣的話：「從此往後，你不能斬的人我來斬，你不能傷的人我來殺。」這不僅是楊敬華希望能回報端木熙的庇護，更是他已經把端木熙的信仰當做自己的信仰。他要與端木熙並肩，守護這天下。

而第二季，神龍章軒對端木熙說：「只要是少主人的心愿，章軒都會拚死實現。」一句話的背後，有太多的艱險與隱忍，令人動容。

當然，沒有精美的畫面，是不能入女性觀眾法眼的。大部分時間裡飄逸俊美的美型畫風，搞怪時的蠢萌Q版畫風，以及打鬥時暢快炫酷的場面設計，滿足了觀眾們的期待，受到不少網友的好評。

《靈契》在製作細節上也沒有絲毫懈怠，第二季ED中出現了漫畫中的經典場景，廢棄工地、端木熙上學的地方、端木熙與神龍章軒放風箏的地方等，有網友評論ED中隨手截張圖都可以做電腦桌面。這季的片尾曲中不再有「看繁星」，觀眾們卻沒有忘記「繁星」梗，從第一季的「不看繁星」轉刷起「想看繁星」。

OP里只有楊敬華、端木熙、神龍章軒三人在水中的場景，畫面簡潔純美，將大家的焦點都聚集在三人間的關係上，暗示未來的故事走向會圍繞他們之間的矛盾展開。OP這種突出人物的處理，能給觀眾更多想像的空間，講更少的事卻給人留下更深刻的印象。

維繫粉絲同時擴大圈層

重視粉絲運營的《靈契》而言，動畫第二季上線以來騰訊動漫就一直非常重視維繫粉絲，在中日舉辦的三場首映禮，首映禮現場粉絲熱情高漲，活動反響熱烈。

官方還在各大城市展開了各種線下活動，例如在北上廣深城市核心商圈知名商場的《靈契》創意主題電梯，利用電梯門的開合將《靈契》的經典的結契場面展現在大家面前，很多粉絲為了合影，甚至穿越大半個城市的商城尋找。

同時，北京多個商圈上線了「靈契藍」主題車，別具一個的造型很是引人注目，微博話題#有一種藍叫靈契藍#閱讀達到1.1億，參與討論3.1萬。

《靈契》動畫第二季開播當晚，上海環球港的雙子塔身上展開了一場以《靈契》雙男主角為主題的燈光秀，既為粉絲帶來了驚喜，又引起了普通大眾的好奇心。

除了這些，真人版電影的上線將「靈契」這一IP的打造變得更加全面立體。根據《靈契》改編的同名真人版電影在3月11日於愛奇藝獨家上映，由薛凌執導，賈征宇、孟子荻、陳姝君、虞禕傑實力出演。相比動畫，真人電影的特效更成熟，畫面也更加成熟，服務於原有粉絲的同時，更能覆蓋到更多的受眾群體。

從漫畫到動畫再到真人電影，騰訊動漫打造靈契的大IP之路是環環相扣的，每一個改編的時機也非常到位，現在也正是《靈契》走向泛大眾的時候了。

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