品牌故事

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BEAMS

現實生活中真的有把煩惱放在信箱里，第二天就能得到解答的「解憂雜貨店」嗎？

有，它就是「日本潮流買手店鼻祖」 BEAMS — Happy Life Solution Company。

正如它的名字一樣， BEAMS 希望成為生活中的一束「微光」，讓人們可以滿意得「微笑」。

BEAMS 引領了日本近 40 年的時尚潮流

作為一家買手店，BEAMS 挑選出可以讓生活更舒適的物件，涵蓋服裝、餐飲、休閑娛樂等等。這些東西不但是「美好生活」的具體解決方案，也是不同時期文化和生活方式的印跡。

而它是如何從一家只有 6.5 坪的小店擴張成現在日本的潮流巨頭的呢？

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BEAMS

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「潮流製造機」

「我們試著推動潮流，多年以後回頭看的時候，你就會發現我們創造了歷史」。

上世紀 70 年代，日本人對外面的世界還知之甚少。設樂洋，BEAMS 創始人設樂悅三的兒子（現任 BEAMS 社長），回憶那是他第一次在電視上看到大洋彼岸的「美式生活」，看見了年輕人穿著他從未見過的牛仔褲和運動鞋。

「那是我想要的東西，但是在日本卻買不到。」

70 年代日本男士服裝潮流

1976 年 2 月，設樂悅三在原宿一家不起眼的小店裡，完整地還原出了 UCLA 宿舍的模樣，取名 American Life Shop BEAMS。店裡不僅僅有最流行的美式潮流服裝，還有出現在學生宿舍中的各種物件，從捕鼠器到旱冰鞋應有盡有，BEAMS 以商品集合的方式讓日本人直接看到了西海岸的生活方式。

短時間之內，BEAMS 就獲得了極高的人氣，美式學院風尚也席捲了整個日本。他們立即開設第二家分店 BEAMS F，把 NIKE 等品牌的運動鞋帶到日本，這些帶有 logo 的運動鞋賣到脫銷，成為了當時炙手可熱的「爆款」。

只有 6.5 坪的 BEAMS 創始店

而設樂洋又看到了歐洲老牌時裝屋的魅力，創立了 International Gallery BEAMS。他第一次把 Armani 和 Paul Smith 這些在雜誌或電視上才能看到的高端品牌引進日本，同時把藝術融入進了 BEAMS 的生命，開拓了日本潮流買手店的先河。

在引進國外品牌的同時，設樂洋也開始反思，雖然國外的設計很好，但總是找不到最適合日本人體型的衣服。那為什麼不自己設計呢？設樂洋希望 BEAMS 的原創品牌可以「復刻」出曾經美好的服裝，並讓昂貴的設計「平民化」。

BEAMS Plus 應運而生，以美國「黃金年代」的男裝為靈感，加入現代的質感和細節，「復刻」出了有新生命且真正適合日本人穿著的男士服裝。

時至今日，BEAMS 旗下衍生出了20多個不同價位和風格的服裝品牌。你能想到的，BEAMS 都幫你先想好了。

從 「輸入」 到 「輸出」

從販賣「美式校園生活」開始，BEAMS 不斷地為日本輸入各地文化與潮流，引進了許多現在街知巷聞的好品牌。

說起 BEAMS，就不得不提起日本 City Boys 潮流指南《POPEYE》。它在 BEAMS 創立的同一年發行創刊號，第一期的主題就是 「From California」 特輯。就這樣，BEAMS 和《POPEYE》默契地讓這股西海岸的時尚浪潮席捲日本。

《POPEYE》40 年後對「西海岸潮流」的回顧

這樣的合作模式融入進了 BEAMS 的 DNA 中，NIKE、Adidas、Levi』s 和 The North Face 這些帶著各地「文化符碼」的品牌都與 BEAMS 保持著長久的合作關係。

設樂洋有可能做夢也想不到，小學的時候在電視里看到的那條「遙不可及」的牛仔褲，在 40 年後會與自己的公司聯名，一起推出 「Levi』s 513」 的復刻版本，這或許是 BEAMS 成立 40 年最美妙的生日禮物。

日本潮牌 Human Made 創始人Nigo 曾與 BEAMS 合作推出可口可樂的聯乘系列，他說：「大家都知道可口可樂，但和 BEAMS 的合作希望可以讓大家看到它的另外一面，所以我們把美式復古風和日式的潮流元素融入在了合作款之中。」

倫敦薩維爾街（Savile Row）是男士定製西裝的「聖地」。20 年前，設樂洋走進位於薩維爾街 Gieves & Hawkes 的旗艦店的時候，看見了一件有百年歷史的西服。店員介紹說這是製作日式和服所用的面料的時候，設樂洋恍然大悟，一直在「向外找」的他，忘記了「日本製造」的力量。

BEAMS X Human Made X Cocca Cola

不但與日本本土品牌 （Sacai、Human Made 和 Asics Tiger 等）合作，擴大了日本街頭潮流文化的影響力；更組建了 BEAMS Japan 團隊，致力於把「日本製造」背後的文化及理念輸出到世界各地。

去年，整整 8 層樓的 BEAMS Japan 在新宿開幕。從陶藝、繪畫、茶道到現代流行藝術，從服裝、書籍到餐廳，BEAMS 巨細靡遺地把「Made in Japan」所具有的文化內涵展現了出來。

BEAMS 在沖繩採訪制陶藝人

「美好生活」策展人

「我們希望創建一個社區、一種文化。在這裡，大家可以感受到我們造物的用心。」

在「造物」的過程中，BEAMS 深入當地，了解各地的工藝與製作流程。Fennica 是 BEAMS 旗下的一條支線，揉合了日本傳統的手藝和北歐精簡的時尚語言，製造了從男女裝到家飾各層面的產品。

BEAMS 創立了 BEAMS School，為學生設計出舒服又好看的校服，讓學校生活也可以更加豐富精彩。BEAMS Medical 則用多年服裝設計的經驗，研選面料，為醫生度身定製工作制服。

BEAMS 與各行各業的品牌對話，融入「美好生活」的理念，建立起一個意涵豐富的社區。

40 年前，當設樂洋走近 UCLA 宿舍的時候，他發現雖然每間宿舍的排版布局都是一樣，但每個學生會用不一樣的方式裝飾自己的房間，房間就有了完全不一樣的個性，這也是為什麼BEAMS 一開始就希望展現的是一種「生活方式」而不是潮流本身。

現在每家 BEAMS 也因為身處不同的地區和文化，有了不一樣的「個性」。即使是銀座和新宿，選物和陳列方式都不盡相同，旨在為大家呈現生活的更多可能性。

物品因被不同的人製造、與不同的人生活有了不同的故事，而這些令人「留戀的物品與它們各自的歷史，無論何時都將站在我們身邊，給予我們力量。」

2014年開始，BEAMS 發行《BEAMS at Home》系列叢書，對 BEAMS 員工生活住所的訪問，展現人與物之間如何才能舒適得相處，而當人與鍾愛之物包圍的時候，或許就是生活最美好的樣子。

隨著網路的發展，「擁有大量物品即是幸福」的時代已經過去了，現在的 BEAMS 作為一家買手店，更希望變成「美好生活」的策展人，或是調製快樂生活的「實驗室」。

BEAMS 想把這種「愉快的體驗」傳遞給更多人，看到更多人撫摸衣服面料時的驚喜的表情，為朋友挑選禮物時的用心，讓生活因為 BEAMS 而有了期待。

藝術家永井博為 BEAMS 設計的海報

站在歐美高級定製和日本街頭潮流的中間，BEAMS 沒有被弄得暈頭轉向，而是，「讓它們最美好的一面相遇。」

不斷擴大「對生活方式提案」的內核，讓大家看到了生活應該有的樣子，簡單又快樂。

而我們，也將與美好的生活在 BEAMS 相遇。

圖片來自網路，版權歸原作者所有

策劃：Lens Brand Lab

編輯整理：倪時俊

REF

Montecristomagazine: Beams President Yo Shitara: Best of both worlds.

The Fashion Post: Interview With BEAMS CEO, Yo Shitara

Grailed: A Brief History Of Beams

Straight: Japanese lifestyle shop Beams turns spotlight on designers from home

Mr. Porter: How BEAMS Shaped Japanese Fashion

Ametora Extended: The Ultimate English Language Guide to Beams』 40th Anniversary Video

BOF: Beams: A Nuanced Influencer in Japan and Beyond

Tokyo Calendar: Beams Co., Ltd. Representative Director: Hiroshi Shiraku