美蘭德：2017年全網綜藝網路傳播狀況回顧

近日，美蘭德諮詢公司發布《2017年中國視頻融合傳播白皮書》(以下簡稱《白皮書》)，《白皮書》顯示：2017年，綜藝類節目視頻點擊量共計1634.4億次，佔比13.4%，仍為全網第二大類節目類型。相較2016年，2017年全網綜藝網路影響力整體走高，微博、微信等社交平台成為綜藝內容營銷的主要渠道，其中微博提及量翻倍增長。2017年，各大視頻網站對綜藝節目的投入不斷增大，全網綜藝傳播呈現騰訊視頻、愛奇藝、優酷、芒果TV四強分立之勢。

2016-2017年全網綜藝網路傳播指標比較

數據來源：美蘭德·視頻網路傳播監測與研究資料庫 Source:2016.1.4-2017.12.31@CMMR Co.Ltd

一、2017年電視綜藝網路傳播狀況

電視在播綜藝承包微博聲量，視頻流量全網佔比近七成

2017年電視在播綜藝幾乎承包全網綜藝微博提及量，佔比接近95%;相較而言視頻點擊量與網媒關注度均出現下降。就視頻傳播表現來看，頭部電視綜藝集結越來越多的網路流量和網站資源。2017年TOP10電視在播綜藝視頻點擊量達444.0億次，撐起四成以上(40.9%)電視在播綜藝視頻流量，相較上年凈增50餘億次，在電視綜藝整體走低的態勢下依舊穩健。

2016-2017年電視在播綜藝網路傳播四指標表現及在全網綜藝中佔比

數據來源：美蘭德·視頻網路傳播監測與研究資料庫 Source:2016.1.4-2017.12.31@CMMR Co.Ltd

戶外真人秀仍最受歡迎，演技、文物探索等類型綜藝填補空白

2017年電視在播綜藝類型更加多樣化，其中，明星戶外真人秀仍然是最受歡迎的節目類型;音樂類綜藝緊隨其後，高於其他類型綜藝節目;喜劇類、婚戀類、脫口秀等綜藝類型也有一定發展;慢綜藝也憑藉其緩慢放鬆的節奏成為年度最受關注的節目類型之一，此外亦有演技類、文物探索類綜藝橫空出世，填補當下空白。

2017年電視在播綜藝視頻點擊量TOP50類型佔比

數據來源：美蘭德·視頻網路傳播監測與研究資料庫 Source:2017.1.2-2017.12.31@CMMR Co.Ltd

浙江、湖南衛視綜藝傳播優勢明顯，東方、北京、江蘇衛視深化差異化布局

2017年，浙江衛視共12檔節目進入2017年電視在播綜藝視頻點擊量TOP50，視頻點擊量接近4成，其中《奔跑吧》《王牌對王牌》延續王牌綜藝人氣，網路傳播效果尤佳;湖南衛視有14檔節目進入TOP50，其中不乏《中餐廳》《親愛的客棧》《神奇的孩子》等新類型節目，更以《嚮往的生活》開創熒屏慢綜藝先河，表現出強大的創新力與引領力。東方衛視則持續深耕喜劇類、明星真人秀與脫口秀綜藝，「三駕馬車」齊驅並進;江蘇衛視繼續聚焦情感婚戀題材，並不斷加大對科技類綜藝的投入;北京衛視將「跨界」進行到底，並借勢冬奧會熱度打造冰雪類綜藝。

2017年電視在播綜藝視頻點擊量TOP50中各大衛視節目入圍數量及流量佔比

數據來源：美蘭德·視頻網路傳播監測與研究資料庫 Source:2017.1.2-2017.12.31@CMMR Co.Ltd

王牌綜N代流量與口碑雙贏，文化類綜藝實現新探索

2017年電視在播綜藝中，綜N代《奔跑吧》《中國新歌聲》等流量與口碑均維持相對較好的效果。從傳播特色來看，浙江衛視穩中求新，表現強勢;湖南衛視社交平台傳播效果良好;東方衛視類型搭配獨樹一幟。同時，文化類節目大熱，帶動央視《朗讀者》《中國詩詞大會》進入網媒關注度前十，國產綜藝類型探索走向新階段。

2017年電視在播綜藝網路影響力傳播四指標TOP10

數據來源：美蘭德·視頻網路傳播監測與研究資料庫 Source:2017.1.2-2017.12.31@CMMR Co.Ltd

二、2017年網路綜藝網路傳播狀況

2017年網路綜藝全面崛起，頭部網綜佔據大半流量

2017年網路綜藝影響力全面提升，其中，視頻點擊量相較上年凈增130.5億次，增幅達28.7%，在全網綜藝中的佔比提升至35.8%;微信公號刊發量凈增16.3萬篇，增幅達84.5%。「網綜N代」《爸爸去哪兒》《奇葩說》、新晉爆款網綜《中國有嘻哈》《明日之子》《2017快樂男聲》等佔據大部分流量，成為當之無愧的「頭部網綜」，網路傳播表現比肩電視綜藝。

2016-2017年網綜影響力整體表現

數據來源：美蘭德·視頻網路傳播監測與研究資料庫 Source:2016.1.4-2017.12.31@CMMR Co.Ltd

愛奇藝騰訊優酷三家爭霸，芒果TV整合資源搶奪流量

2017年網綜市場呈現四強格局:騰訊視頻、愛奇藝、優酷、芒果TV分別佔據31.5%、23.2%、20.8%、20.1%的流量份額。其中，騰訊視頻進一步打造題材矩陣優勢，親子類、脫口秀、音樂選秀類、遊戲類IP等多樣化類型;優酷視頻背靠阿里，在自主節目投入上不斷增加;愛奇藝挖掘小眾題材從而引爆流量;芒果TV則憑藉內容優勢打造獨特品牌，並與優酷合作以提升流量。

2017年網路綜藝分平台流量分布

數據來源：美蘭德·視頻網路傳播監測與研究資料庫 Source:2017.1.2-2017.12.31@CMMR Co.Ltd

選秀網綜創新引關注，暑期檔成布局重點

2017年暑期，網綜選秀集中爆發，愛奇藝、騰訊、芒果TV三大視頻網站集中發力選秀綜藝，並結合互聯網傳播特點大力創新，激烈爭奪年輕受眾，相關節目網路傳播效果顯著。其中，愛奇藝《中國有嘻哈》以小眾為入口開創了國內嘻哈音樂選秀綜藝先河;騰訊視頻《明日之子》主打圈層文化，創新性加入二次元虛擬選手參加選秀，俘獲眾多二次元粉絲;芒果TV《2017快樂男聲》玩法創新，打造「大青春」舞台，邀請資深音樂人士為年輕一代實力護航，各類90後選手颳起青春旋風吸睛無數。從各大視頻網站的計劃來看，2018年選秀類綜藝數量增多，且主要爭奪對象仍是年輕用戶，勢必又將引發新一輪激烈競爭。

網綜N代與新秀齊發力，視頻網站聯合獨播實現雙贏

2017年是網路綜藝爆發的一年，優質綜N代如《爸爸去哪兒》《媽媽是超人》《明星大偵探》等優質親子類、偵探類綜藝繼續穩賺流量贏取口碑;綜藝新秀如《吐槽大會》《明日之子》《中國有嘻哈》等橫空出世，形式及內容均耳目一新，成為年度爆款綜藝。另一方面，視頻網站除彼此競爭之外，開啟了互相合作的新局面。如《爸爸去哪兒》《2017快樂男聲》在優酷、芒果TV聯合播出，優酷藉助芒果TV內容提升自身內容優勢，芒果TV則藉助優酷提升節目流量，最終達成雙贏。

《2017年中國視頻融合傳播白皮書》以當前國內最完整的視頻融合傳播指標體系，通過網媒關注度、微博提及量、視頻點擊量、微信公號刊發量等指標從網路傳播的廣度、深度、口碑、原創內容的二次傳播效果等方面綜合考量視頻節目的融合傳播力與影響力。從2016年起，美蘭德諮詢開始發布《中國電視頻融合傳播白皮書》，至今已發布六本，引領互聯網+時代的前沿話題，贏得國家主管部門領導、各級電視台領導、行業領袖、專家學者的肯定。

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