韓國代工巨頭蔻詩曼嘉揭秘:柯魅思彩妝品牌商機的背後!
原標題:韓國代工巨頭蔻詩曼嘉揭秘:柯魅思彩妝品牌商機的背後!
Clemace柯魅思美妝品牌自2017年3年入市以來,不到一年時間逆襲造就了福建市場1000萬級的神話。一個名不見經狀的美妝品牌,怎能有此的品牌魅力。原因就在於,品牌引進蔻詩曼嘉集團的純正韓系產品配方與研發生產體系,共同發力中國大陸市場。
蔻詩曼嘉是韓國本土具有絕對影響力的化妝品OEM/ODM三巨頭之一,2017年其全球營業總額已經突破10億元。它曾一度被譽為BB霜產品概念的首創者,大家熟知的托尼魅力、謎尚、珂萊歐、思親膚、Clemace(柯魅思)等品牌人氣頗高的底妝產品都是出自該工廠。
蔻詩曼嘉韓國總部
據年報數據顯示,蔻詩曼嘉2017年營業總額達到1825億韓元,摺合人民幣約10.67億元,同比增長10.5%。
蔻詩曼嘉2017年營業總額
據了解,蔻詩曼嘉的收入主要來源於韓國、歐美以及中國市場,其中彩妝類佔到整體營收的40%,護膚類佔38%。
在中國市場方面,蔻詩曼嘉中國業績近幾年也保持持續增長。據公開信息顯示,得益於中國品牌專賣店、線上渠道等主要客戶的銷售增長以及客戶數量的持續增長,2017年蔻詩曼嘉中國地區銷售額達到2.11億元人民幣(約合361億韓元),同比增長高達61.6%
如此的市場成就,全都要歸根於蔻詩曼嘉集團研發實力。據悉,蔻詩曼嘉成立有專門的技術研究院專註做彩妝及護膚研發,研發人數佔比高達28%。共獲得功能性認證多達1773件,專利73件、設計14項、商標66項、海外專利9項及海外商標33項等成就。
蔻詩曼嘉集團研發實力
一直以來,底妝類產品是蔻詩曼嘉的主要業務板塊,底妝類產品佔到整體彩妝板塊的85%。在全球範圍內,包括歐萊雅、海藍之謎、雅詩蘭黛等知名國際品牌都是蔻詩曼嘉的合作夥伴。
雖然,蔻詩曼嘉2013年進入中國市場,起步相較於科絲美詩和韓國科瑪,都晚,但蔻詩曼嘉近幾年也在加快布局,先後在蘇州、佛山、浙江平湖建立起3座工廠。
3座工廠
據了解,將於2018年底建成的平湖工廠佔地30000多平方米,擁有62條基礎生產線,20條彩妝生產線,一個月可以生產基礎產品900萬個,彩妝產品350萬支。隨著平湖工廠的最終落成,屆時蔻詩曼嘉在華總產能將達到2.4億支。
韓國工廠
佛山工廠
蘇州生產線
有了研發實力和生產實力的雙重保障,在中國市場上,百雀羚、自然堂、珀萊雅、歐詩漫、高姿、瑪麗黛佳等本土一線品牌都選擇蔻詩曼嘉作為合作夥伴。
由此看來,Clemace柯魅思美妝品牌有蔻詩曼嘉作為研發生產後勤保障,短時間內,在中國大陸市場能夠獲得如此的品牌營銷效應,也不足為怪了吧。
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