《國家寶藏》為何成爆款？堅守文化內涵擁抱大眾

中新網北京3月29日電(袁秀月)「《國家寶藏》之所以能成為現象級節目，有至少兩點啟示：第一，創新是文藝作品永葆生命力的唯一途徑。第二，擁抱新媒體傳播，就是擁抱大眾。」3月28日，《國家寶藏》第一季研討會在故宮博物院舉行，會上，中央電視台分黨組成員、副總編輯朱彤表示。

2017年，《國家寶藏》在文化領域掀起「現象級風潮」，節目將博物館和綜藝結合在一起，創造一種全新的表達，不僅讓古典文化「活」了起來，還「潮」了起來，「燃」了起來。

《國家寶藏》第一季研討會現場。袁秀月 攝

「節目不僅在國內熒屏上可以產生深遠的社會影響，而且具備了中國文化走出去的條件和能力。」中央電視台綜藝頻道節目部主任、《國家寶藏》總製片人呂逸濤介紹，繼3月20日亮相香港國際電影節之後，《國家寶藏》還要走向戛納電視節，走向大英博物館，走向大都市博物館。

節目製片人、總導演於蕾透露，目前已經在跟文博界的專家溝通第二季的創作，初步計劃是在今年的5月18日，即國際博物館日當天正式啟動第二季。001號講解員張國立也表示，將會繼續做下去。

國家文物局黨組副書記、副局長顧玉才對文化和文博的這次聯手給予充分肯定。上海博物館館長楊志剛、南京博物院院長龔良、湖南省博物館副館長李建毛、河南博物院院長馬蕭林、陝西歷史博物館館長強躍、湖北省博物館館長方勤、浙江省博物館副館長蔡琴，分別分享了節目給各大博物館和文博領域所帶來的變化。

《國家寶藏》第一季研討會現場。袁秀月 攝

央視綜藝頻道總監、大型節目中心主任郎昆主持研討論壇。騰訊、新浪微博、喜馬拉雅FM、豆瓣、嗶哩嗶哩網站等新媒體的相關負責人分別講述了節目在新媒體全矩陣的傳播力度和影響。

《國家寶藏》在年輕人中間備受歡迎，也體現了中國傳統文化與當代年輕文化有機結合的巨大空間。人民日報政治文化部主任溫紅彥、光明日報副總編輯沈衛星、共青團中央宣傳部副部長張新鋼、北京大學新聞與傳播學院副院長俞虹等也從全媒體時代國家媒體的引領和傳播，尤其是青年文化的把脈和結合等層面，探討了《國家寶藏》的IP價值、示範效應和延展空間。

中華人民共和國文化和旅遊部黨組成員、故宮博物院院長單霽翔做總結髮言，他表示，這些年沒有任何一個節目像《國家寶藏》一樣對中國博物館事業有這麼大的影響，也改變了博物館工作很多過去的思路。「今天的博物館要走向蓬勃發展，有兩個方面，一是要從數量增長走向質量提升，一個就是從館舍天地走向大千世界。」(完)

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