可口可樂20年來首次漲價，它不務正業起來自己都害怕

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曾火爆街頭巷尾的可口可樂在經歷了落寞後決定漲價了！近日，一份有關可口可樂漲價的告知函在網上流傳，內容表明從3月18日起所有可口可樂旗下產品供貨價進行上調，幅度為2-3元/箱。

而在漲價告知函引發關注後，可口可樂官方緊接著又發出了一封說明函。26日，中糧可口可樂飲料（北京）有限公司在說明函中表示，此次價格調整範圍僅限於北京餐飲渠道客戶的3款易拉罐產品，是公司就特定銷售渠道的個別產品制定的營銷策略。

對於漲價原因，可口可樂方面解釋為「營銷策略」，這與此前中國市場飲料「原材料成本上漲，或人工、運輸、倉儲成本增加」的漲價原因頗為不同。據了解，這是可口可樂20年來首次漲價。

專業人士認為，這可能是可口可樂在試水性漲價。因為餐飲渠道通常對產品價格的敏感度較低，可口可樂從餐飲渠道小幅度試水性漲價，能夠更好地掌控提價後的市場反饋。而且早在2015年，可口可樂就已經在北美地區試過漲價等辦法來提高該類產品利潤。

目前，在各大電商平台上，可口可樂的價格均未發生變化，部分零售超市也表示，沒有收到可樂供貨漲價的消息，銷售暫未受到影響。

超級爆品因「健康問題」落寞

自誕生以來，可口可樂一直受到萬千寵愛，甚至成為風靡全世界的超級爆品。而且它的「火」不僅超過了絕大多數的互聯網爆品，持續時間更是長達一百多年，但到了今天，這個「快消品傳奇」也賣不動了。

可口可樂最新發布的財報顯示，2017年全年實現凈收入354.1億美元，同比下滑15%；凈利潤為12.48億美元，同比下滑81%。這並非可口可樂第一次出現如此「糟糕」的成績，事實上，可口可樂公司已連續五年業績下滑。對比2012年的峰值480億美元，五年里可口可樂的銷售額已經下滑了近130億美元，可怕的是這種趨勢還在繼續，而幕後的罪魁禍首則是健康消費浪潮的全面到來。

說到碳酸飲料，你會想到什麼？在美國問答網站Quara上有一個回答很精闢：美國、糖和肥胖。近年來，越來越多的研究報告表明可樂等碳酸飲料對人體有負面影響，例如導致人的骨質疏鬆、蛀牙、肥胖等等，當然，其中一些也還存在爭議。但可以確信的一點是，碳酸飲料中的糖含量實在是太高了，與人們追求健康的目的明顯不符。

而且可口可樂目前的消費群體主要集中在80、90兩個年齡層次，但當90後也開始追求起「喝啤酒放枸杞」的養生來，碳酸飲料的「失寵」也就成了必然，最直觀的表現就是銷量的暴跌。美國飲料行業刊物《飲料文摘》的報告顯示，自2005年起，美國碳酸飲料的銷量已經連續下跌12，行業內三大巨頭銷售量皆有所下降。2015年，全球的人均碳酸飲料消費量更是跌至30年來的最低水平。

與此同時，在可口可樂公司內部，碳酸飲料業務的佔比則高達80%以上，可以說是一榮俱榮，一損俱損。如果不做改變，一旦「可樂時代」走到盡頭，可口可樂公司也將隨之倒閉，而第三次消費升級帶來的健康觀念正將這逐漸變為現實。

可口可樂的「絕地反擊」

昔日的輝煌已經成為了昨天的故事，可口可樂怎麼能甘心？於是，可口可樂開始一波求生欲很強的操作。

可口可樂近年來推出了多種新品，口味還不少，比如：桃子可樂▼

據說聞起來有一股水蜜桃軟糖的味道，比一般的可樂要甜一些。

吸脂可樂▼

吸脂可樂也有「0卡可樂」之稱，喝下去感覺自己好像瘦了5斤，味道跟普通可樂差不多。現在已經當仁不讓成為了宇宙第一「網紅飲料」。

櫻桃味可樂▼

千萬別被它甜美的外表蒙蔽雙眼，這可以算得上是「黑暗系飲料」了。味道跟露露杏仁露差不多，甚至還更苦一些，據說是「股神」巴菲特的最愛，也實在是搞不懂有錢人的口味了。

生薑可樂▼

這個應該可以跟櫻桃可樂一爭高低之「最難喝系列」，據說堪稱「人間毒藥」。第一口和普通可樂沒有區別，但咽下去後你可能會開始懷疑人生。

櫻花可樂▼

櫻花可樂的外包裝真的很少女心，非常適合春天，味道上比普通可樂略淡一些。

可口可樂為了挽救下滑的銷量推出的新產品還真不少，除了以上這些，還有綠茶可樂、青檸可樂、香草可樂、雙人可樂……據說種類加起來一共有500種！

你以為愛搞事情的可口可樂就專註於「碳酸飲料」這個領域嗎？它們還將「魔爪」伸到了酒精飲料市場。

根據可口可樂公司公布的消息，不久後會有一款名為「Chu-Hi」的酒精飲料在日本面世。它是將傳統日本燒酒蒸餾之後，混合調味小蘇打製成。Chu-Hi 的酒精濃度不高，在 3-8% 之間，和市面上其他氣泡酒差不多。一罐喝下，大概就是微醺的感覺吧。

可口可樂不愧是最會圈錢的飲料品牌，除了在自身產品上做文章，還聯合其他品牌推出了聯名款。

Coca-Cola x adidas Originals Climacool 1

早在2002年韓日世界盃的時候，Coca-Cola就曾與adidas Originals推出過聯名Climacool鞋款，經典的Climacool網面鞋身加上可口可樂招牌的大紅色讓每個見到過這雙鞋的人都對它印象深刻。2016年，這款Coca-Cola x adidas Originals Climacool 1又復刻歸來，引起了一陣搶購熱潮。

Herschel Supply Co. x Coca-Cola 聯名別注系列

加拿大人氣背包品牌Herschel Supply Co想必大家都不陌生，在前年，Herschel也跟可口可樂來了一次跨界聯名。有意思的是這次聯名的三個款式—— Chapter Travler Kit、Lawson Backpack 與 Sparwood Duffle均採用環保 PET 塑料瓶材質製作，體現了可口可樂的環保理念。用不同語言寫成的可口可樂字樣更是讓整個系列趣味無窮。