真假答案茶
作者 | 甩餅姐姐shirley
報道 | 新芽NewSeed
ID: pelink
「
據谷鐵峰提供的消息,被騙的加盟商反饋到答案茶的人數,已經多達25人。
」
2個月,抖音粉絲35.2萬,113.4萬贊,每天銷售奶茶近千杯。
在2018年年初一炮而紅的答案茶,似乎成了新年的寵兒,店門口排隊的長龍重現當年喜茶的盛況,尋求加盟的人們接踵而至地找上門。
但此時,答案茶CEO谷鐵峰在電話那頭接受新芽NewSeed(ID: pelink)記者採訪時卻充滿了無奈與悲憤。
「我們不怕競爭,願意同行過來參觀學習、溝通,探討品牌運營與技術實現。但絕不允許仿冒我們的人拿著虛假的東西對用戶進行欺騙,對我們幾年的工作進行褻瀆。」
以假亂真那些「李鬼答案茶」的路數
2月底,有加盟商向谷鐵峰反映,有人拆解了答案茶網路信息,造成號碼泄露,並對號碼線路進行篡改,打給「真答案茶」的電話卻直接通向了「假答案茶」那一頭。更有加盟商被「假答案茶」騙到廣州、上海,加盟費比答案茶高出5、6萬,更有甚者高達到30萬。
「後來我們發現,他們騙取加盟商信任的方式不止於此。」谷鐵峰說。
百度「答案茶」3個字,新芽NewSeed記者發現,排在最靠前的5條信息都是仿冒答案茶官網的網站。
這些「假官網」的設計風格與真答案茶極為相似。並且,這些網站極力引導用戶進行加盟諮詢。
記者停留網站2分鐘,客服接連發3條信息,鼓勵記者進行加盟諮詢
真答案茶官網
3月10號之後,谷鐵峰發現,「答案茶」三個字在百度競價非常高。「我們一度上了30塊錢。」據谷鐵峰提供的消息,被騙的加盟商反饋到答案茶的人數,已經多達25人。
「他們有的到我們門店拍視頻,用我們資料、我們的加盟手冊去騙加盟商。甚至有一些人就冒充我們的加盟商,來給我們簽訂合同,然後回去之後再改成他們自己的。」
谷鐵峰提供了一段視頻。在廣州仿冒答案茶的公司,將店開到了真答案茶的所在地——河南。視頻中,對方將答案茶的slogan打在公司門口,並聲稱「我就是答案茶的。」但拒絕提供工商信息。
假答案茶公司門口
谷鐵峰說,公司真正的名稱是:河南盟否網路技術有限公司。然而在3月20號左右,多家公司以「答案茶」為名註冊。
據谷鐵峰提供的消息,答案茶火了之後,搶注答案茶商標與作品的現象也出現了。
為了混淆視聽,仿冒品牌們以非常迅速的反應,在網路上掀起了一陣「真假答案茶」之戰,意圖「弄假成真」。
以「河南答案茶餐飲管理公司」為例,這家3月20日才剛剛成立的公司,在短短一周之內,先在高德地圖標明品牌。
此外,谷鐵峰發現,網路流傳的一些自家答案茶店門口的排隊盛況視頻,但視頻上卻打著「舜達餐飲」、「廣州富誠集團」的名稱。
記者還發現,在百度新聞搜索「答案茶」,也能看到仿冒品牌為了「正身」而發的軟文。
除了發布軟文,谷鐵峰告訴新芽NewSeed記者,社交網路他們也沒有漏掉。比如貼吧。記者在答案茶貼吧發現,帖子大多是關於「真假答案茶」的討論。谷鐵峰認為,答案茶吧的吧主是廣州仿冒品牌公司的人,其在置頂帖中聲稱答案茶的歸屬地是廣州,並非河南。
一些網友跟谷鐵峰有同樣的猜想。
「我們當時在貼吧發了一個正式的聲明,但是被刪掉了。」谷鐵峰很無奈。
對待「老油條」 創業者如何加強自身品牌保護?
「這些人都是干一票就走的。」谷鐵峰說。「喜茶、喪茶、一點點都遇到過類似的侵權情況」。
澎湃新聞在去年年底曾報道,「喜茶」的註冊商標權利人深圳美西西餐飲管理有限公司(以下簡稱「美西西公司」)向上海工商(市場)監管部門進行了侵權投訴,工商(市場)監管部門查處了24個假冒「喜茶」品牌商鋪,涉及上海十個區。
在調查中發現了數種侵犯美西西公司商標權利的違法行為,包括在店鋪門頭上抄襲使用與「喜茶」中文商標相同或近似、與「Heytea」英文商標相同或近似的組合標識。也使得一部分商鋪通過網路渠道加盟了假的喜茶公司,以為自己合法,其實上當受騙,還因此支付了高額加盟費。
一點點也曾被「盯上」。
去年5月,有媒體報道,北京地區暫未開放加盟之際,多家奶茶商家打著一點點母公司台灣「50嵐」的名號設立山寨加盟網站,以一點點姊妹品牌名義誘導投資人加盟。加盟費從幾萬元到十幾萬元不等。
據北京商報,山寨加盟網站一般分兩種,一種是以騙錢為目的,它們通常索要加盟定金、加盟費等,但這種網站一般沒有實體門店,投資人只要調查旗下實體門店就能發現蹊蹺;另一種是誘導性加盟網站,這種網站通常製作簡陋,頁面下方沒有ICP備案,部分投資人會因工作人員的誘導性介紹選擇與當初設想不符的品牌。
北京市京師律師事務所國際知識產權法律事務部執行主任戴匯瑜,向新芽NewSeed記者分析了以上侵權行為:「這些侵權方在產品設計、店面裝修等方面模仿答案茶的行為,是誤導消費者,意圖讓消費者讓自己的店與答案茶相混淆,這種行為涉嫌不正當競爭,根據中華人民共和國反不正當競爭法第六條,下列不得有下列混淆行為:引人誤認為他的商品與他人存在特定聯繫,包括使用商品包裝、名稱、裝潢等相同或近似的標識等。」
「侵權方如果照搬答案茶的網站設計、加盟手冊,實際上是侵犯了他人的著作權,根據著作權法第46條第五款之規定,剽竊他人作品的屬於侵犯著作權,應當根據情況,承擔停止侵害、消除影響、賠禮道歉或賠償損失等民事行為。另外最高院也有相關的司法解釋,主要是關於審理著作權民事糾紛案件適用法律的若干問題的第16條,它說出版製作者應當對其出版製作情況有合法的授權承擔舉證責任,第六第46條和第67條都對這種責任進行了更具體和詳細的規定。」
關於以答案茶的名義騙取加盟費的行為,戴律師解釋道:「這種行為它是以非法佔有為目的,用虛構事實或隱瞞真相的方法騙取一定數額財務的行為,屬於詐騙罪,違反了刑法第266條的規定。」
對於行業屢見不鮮的剽竊、侵權、模仿亂象,戴律師提醒創業者:「品牌保護對企業經營與維護至關重要,要樹立好知識產權保護的行為意識。創業者應該首先註冊商標,有專利的話應該申請專利保護,如果有人冒用或者仿用的話,都屬於侵權。」
谷鐵峰說,自己已經註冊了答案茶商標,對答案茶的核心「答案生成器」擁有軟體應用著作權,並且「答案生成器」的應用技術無法模仿,發給加盟商的技術也都有加密狗。
即便如此,仍然阻擋不了「老油條」們的頂風作案。
這一系列的源頭都是答案茶火熱的加盟亂象引起,答案茶在抖音上吸引的流量轉化成了大量的加盟意願。從3月10日開始,大量外地加盟商湧入鄭州二七萬達廣場門店,「排隊的長龍中加盟商或佔80%的驚人比例。」
截至目前,答案茶已經簽約了249家加盟商,並於3月14日全面暫停了招商加盟。
面對湧上門的大量加盟商,谷鐵峰實際上更希望大家能更加理性。「我們一直在跟用戶說想加盟沒問題,但你們更需要好好緩一緩,問問自己到底適不適合來做答案茶的生意。不能一味地看到這門生意火爆,為了賺錢就想要加入。環境越是喧嘩,越需要冷靜。」
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