賓士和寶馬，你更喜歡哪一個？
全球最人口最大的發展中國家中國，卻是眾多高端豪華汽車品牌的領地。在中國，現在世界級的豪車品牌都來了，他們在中國也都獲得j巨大的成功、。至今無人能洞徹其真正的奧秘所在，但事實卻如此奇妙地展現在我們面前，讓人震顫，也讓人困惑。
無法深究，就直面現實吧。難以釐清理性的線索，就來感性地觀察吧。
其實，現實所展現的「天堂」里並非只有笑聲，更多的還是刀劍碰擊的鏗鏘之聲。中國豪車的「戰國時代」，何止只有「七雄」，但最能凸現出爭戰之精彩、酷烈的卻無疑是「馳馬之爭」——賓士與寶馬的競爭。
同樣擁有德系血統的賓士與寶馬，可謂真正的棋逢對手。從全球市場到中國市場，兩大巨頭明裡暗裡的較勁、爭鬥由來已久。2008年金融危機爆發，兩大豪門都遭受了慘重損失，然而也都在中國市場得到了「意外收穫」。它們越來越相信「贏得中國市場就將贏得未來」，因而兩家在中國市場的競爭也漸次升級。
今年年初，賓士公布了在中國10萬輛的銷售目標後，寶馬旋即也調高了銷售目標，宣布將此前10萬輛目標拉升至12萬輛。時隔數月，兩者的「中考成績」出來，似乎都不錯。今年上半年，梅賽德斯-賓士在中國大陸地區共銷售梅賽德斯-賓士、AMG、Smart及邁巴赫汽車近59600輛，只差1萬輛就可與2009年的全年銷量比肩。而寶馬更是春風得意，上半年在中國共售出75615輛BMW和MINI汽車，同比實現成倍增長，使中國一舉超越英國成為寶馬集團全球第三大市場。
雖然都來自德國，雖然其終極目標也都一樣——爭奪市場王者的桂冠，但賓士是賓士，寶馬是寶馬，兩者畢竟各有自己的優勢，也各有自己的軟肋，在競爭中所走的路徑、所留下的軌跡便有種種不同。
賓士依賴進口車？寶馬依賴國產車？
數據顯示，這一年賓士在華共銷售整車66730輛，其中國產C級車佔24%，餘下百分比分別是進口S級轎車22%，進口E級轎車17%，進口SUV車型7%。相反，去年在華銷量直逼10萬輛的寶馬，國產車達到43702輛，接近總銷量的一半。這似乎很清楚地表明，賓士在中國主打進口車，而寶馬則在加速由國產來替代進口。
賓士為中國消費者帶來了國產的首款車型E級車，但因為採用在中國組裝進口件的形式生產，價格上依然與原進口車型相同，缺乏競爭力，導致其一年的銷量僅相當於奧迪A 6L一個月的銷量。業內人士認為，由於進入中國合資的時間較短，賓士尚未在中國建立完善的零部件供應商體系，造成國產車型產能過分依賴進口零部件產能，這一點恰恰制約了賓士的國產化速度。即便是在車市井噴的2009年，賓士的銷量也更多依賴進口車來完成。
而在最近一兩年，賓士也開始意識到提高國產化率的重要性。無論是上市車型還是在定價上，雙方都似乎「眼對眼」地叫著勁。在寶馬新5系宣布加長後，賓士也做出了加長新E級的決定。而且在6月份先於寶馬5系正式公布了全新長軸距E級轎車在國內的市場售價並啟動預訂。而當寶馬錶示要投產X1之後，賓士也逐漸明確了GLK的投產計劃；在華晨寶馬瀋陽第二工廠10萬輛產能動工的前夕，賓士也放出消息稱，將在中國興建年產10萬台發動機工廠，這將會是賓士首次在德國本土之外生產發動機。
看來，在產品戰略上賓士與寶馬殊途同歸，博弈國產化將是未來雙方戰爭的不變主題。不過也有業內人士認為，儘管寶馬在華銷量領先於賓士，但過度依賴國產車型的寶馬在品牌高端性塑造上卻落後於賓士。
事件真相撲朔迷離，但利星行這個大經銷商與賓士的關係卻很值得玩味。有數據顯示，目前賓士國內的120家經銷商中，有50家左右屬於利星行，佔據賓士國內銷售40%的份額。利星行擁有賓士中國的大量股票，只差一步就控股，它在銷售上擁有種種特權便不足為奇。一位不願透露姓名的賓士經銷商表示，利星行等經銷商集團有著獨立經銷商無可比擬的優勢，它們可以通過旗下幾十家經銷店的聯合採購，獲得廠家額外的返點和更多的扶持政策。作為賓士中國的主要股東之一，利星行還掌握了車源、政策、人員、信息等方面的絕對優勢，對其他獨立經銷商帶來了巨大的衝擊。CSM全球某汽車分析師告訴記者，一個汽車公司如果40%以上的銷量依賴於一個經銷商集團，是一件很危險的事，經銷商資金鏈安全直接影響著整車廠的銷售，對價格體系的控制也會失去相應的話語權。渠道不掌握在自己手裡，對於銷售以及售後服務的質量都難以有很好的保證。
寶馬與賓士不同，入華四年後，寶馬即開始對國內寶馬汽車的銷售權進行統一管理，寶馬大中華區統一掌握銷售大權。寶馬中國方面表示，轎車業務的主要利潤在於銷售環節，掌握銷售環節使寶馬對於市場定價獲得了更多主動權，提高了它在中國市場的運作效率和對市場的反應速度。
賓士與寶馬的競爭還在持續著，它們總是交替前進，難以看到最後的贏家。不過，在它們前面還有一個更強大的對手——奧迪。全球市場所向披靡的賓士和寶馬，在中國卻還落後於德國「小弟」奧迪，兩者自然心有不甘。受益於中國豪華車市的火爆，賓士、寶馬必然將矛頭最終直指更勝一籌的奧迪，短兵相接的局面不可避免。那奧迪又將如何應對快步追趕來勢洶洶的賓士與寶馬呢？人們拭目以待。
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