雷布斯：好好乾，別吹
財經決策第一號：ENNweekly（?長按可複製）
文／《財經國家周刊》記者：李瑤
導讀：真正的強大，從來都不是需要在說辭中刻意強調的強大。
帶著「超乎我想像」的小米MIX 2S，穿著標誌性的白襯衫、白鞋，雷軍站在了27日上海寶山體育館的舞台中央。
這是小米第一次把重要產品的發布會放在了北京以外的城市，雷軍說是因為上海米粉更多，但顯然，這和上海這座城市的國際化寓意有關。
「成功逆轉」，這是雷軍在發布會上的開篇之詞，並且貫穿全程，包括對標iPhone X和各大科技巨頭，以及闡釋小米從「中國製造」到「中國設計」的構畫。
雷軍絲毫未掩飾小米的「野心」。他直截了當說，「我們和iPhone X作比較，只是因為很多人認為iPhone X做得最好，我們希望在功能和能力上能超過最好的。」
他援引IDC的統計數據，高調宣布小米在全球市場遇冷的情況下逆勢增長96.9%，重新回到全球前四。
選址、場地、布置、話術、數據，這一切都讓小米看起來，已經是一家國際化手機大牌。
但兩小時的發布會下來，總讓人覺得哪裡不對勁。
「野心」小米
或許得回到最初找一些蛛絲馬跡。
小米開頭的故事很多人都熟知。藉助移動互聯網大潮，小米抗著「國貨」、「性價比」的大旗，利用線上渠道從一眾山寨機中殺將了出來。
雷軍總結原因時說，質量是手機的生命線，小米是靠著質量打敗了山寨機，在中國成為第一的。
這話不假。
當年在手機發布會上懟天懟地懟友商的小米，像極了一個極富野心的少年，渴望從村寨沖向城市，想給自己爭一個光明的未來。
但衝出來之後，它發現，自己面臨的對手已經不再是沒什麼實力的山寨機，而是實力更強勁的國貨選手，譬如華為，譬如OPPO，譬如vivo。它必須打敗這些對手，才能站在城市的最高點。
但漸漸地，快速成長與相對滯後的自我管理出現了矛盾，線上市場的惡性競爭和縣鄉線下換機潮的錯失，讓小米在市場份額大戰中接連失守，出貨量跌出了全球前五。
與其他行業稍有不同，手機行業是供應鏈全球高度整合的行業，且上游也是高度壟斷，技術迭代非常快，任何一家手機廠商的成功都需要很多合作夥伴共同努力才能完成。
一旦出貨量下滑，手機廠商在供應鏈方面的話語權和優先權就會明顯降低，負面報道加劇這種「不看好」後，廠商能得到的支持會可能更少，這是一個很難打破的惡性循環。
所以在各種媒體採訪中，手機廠商都很樂於傳達自己在供應鏈方面的良好狀況，以側面證實自己的實力。
小米當然不想滑向深淵。曾經懟天懟地的傲氣少年，不得不思考自己究竟遇到了什麼問題、怎麼解決。
守正出奇的策略
雷軍的結論是，小米遭遇的所有困難中，最要命的問題在於能否突破商業模式。
他給的應對策略是，守正出奇——以調整組織結構守正，以核心技術創新出奇，推動商業模式突破。
調整組織結構不難理解；核心技術方面，小米在屏幕、晶元等一系列核心元器件方面招攬人才組建研發團隊，積累專利技術；商業模式上，以手機等硬體產品為連接，帶動MIUI、小米商城、小米之家等，形成「硬體+互聯網+新零售」的良性互動模式。
這個打法很快見了效。到2017年第二季度，小米出貨2316萬部，環比增長70%。整個2017年下來，小米銷售突破千億元。
產品層面，繼全陶瓷機身的小米MIX引領了業內「全面屏」的潮流後；小米AI技術持續提升，「小愛同學」還成為了小米新款手機MIX 2S的語音助理。
手機業務回暖後，小米重拾了驕傲。
在2017年底接受媒體採訪時，雷軍定下了2018年的目標：手機出貨1億台，進入世界500強。
「我有99%的把握會過1億台，這1億台不是很高的目標。」「只要天不塌下來，我覺得99%的可能性能進入世界500強。這個聽起來很誇張，但是對於小米今天沒有那麼難做。」雷軍看起來信心很足。
在2018年2月的小米年會上，雷軍喊出了十個季度內重返國內第一的口號。「我們要以省為單位、以城市為單位、以每個縣鄉甚至社區網格為單位，寸土必爭、血戰到底。」
剛剛發布的MIX 2S，無論是從硬體配置還是技術搭配上，都在彌補前一代手機的一些短板，客觀來說，這樣旗艦手機頗有衝擊中高端的實力。
看上去，在守正出奇的策略下，那個充滿「野心」與驕傲的小米終於回到正軌，一切都朝著無比美好的方向進發。
不大對味兒的自戀
不和諧感恰巧也從這裡出現。
小米MIX 2S整場發布會，都在極力向外界展示自己逆襲後的驕傲與喜悅，生怕被人忽略。
雷軍把MIX 2S 從拍照到AI圖像識別再到智能語音都與iPhone X進行了對比，雖然沒有用「吊打、秒殺、碾壓」等詞，但在拍照等一些功能上，用了「完虐」來形容前後者的對比結果。
對比蘋果手機在國產手機發布會上並不罕見，這彰顯著國產手機的上進心。但「幾乎100%的場景，小米都是完勝的」，「在這個場景，我們絕對完虐iPhone X」這樣的話語和措辭，仍顯得有些突兀。
有意思的是，在拍照功能上，小米引用的是相機評測機構DxOMark的數據，指出小米Mix 2S在拍照選項中的得分高達101分，與iPhone X並駕齊驅，且在多幀降噪功能方面Mix 2S還優於iPhone X，是「中國明珠」。
DxOMark也對隨後不久華為發布的新品P20進行了評測，拍照得分114，是「有史以來最好的手機相機」，讓網友笑稱，「小米國產最強拍照的稱號才半天就被搶走了。」
雷軍還在PPT中打出一張谷歌、Facebook、蘋果、阿里、騰訊、華為等六大國內外科技巨頭營收破千億的時間表，從9年到21年不等，而小米突破千億僅僅用了7年。
且不說小米和這幾家巨頭的公司性質及細分業務領域不同而不具備對比價值，單是創立時間和貨幣價值的區別，就足以說明這個對比並無實質意義。
誠然，多一家倡導國貨品質的企業營收破千億值得祝賀，從顛覆到谷底再到重新攀升的小米，也委實不易。但小米現在的驕傲、自戀經不經得起推敲，載不載得住「野心」，需要打個問號。
人人都知道，在國產手機品牌打法日漸趨同的今天，核心技術才是硬拳頭，國貨質量不浮在產品表面，更在於核心部件的自主專利。起碼，在這些領域真正強過iPhone前，都不該自我麻痹。
真正的強大，從來都不是需要在說辭中刻意強調的強大。
總監製：羅海岩、吳亮
監製：程瑛
責任編輯：王婷、楊萌
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