再造衣銀行新動作，以及一些潮牌市場的關鍵數據

3 月 28 日至 4 月 3 日，來自全國和全球各地的設計師、媒體、KOL、買手等時尚產業的相關人士都聚集在了上海，參加上海時裝周。很多品牌也趁機在上海舉辦市場活動。

T 台秀、Presentation、Showroom、展覽、對談 、派對，在一派繁忙又熱鬧的景象中，我們會每天挑選一些有意思的、有價值的，也許能讓你對中國時尚產業正在發生的事情有所了解。

再造衣銀行的「城市共生」

我們很容易忘記，這個城市裡還有與我們完全不同的人的存在。這是張娜在 2018 AW 想要表達的主題：「城市共生」。

再造衣銀行，素人模特，騰飛，烤肉店小哥。

她在這場將近二十幾分鐘的秀中展示了自己的兩個品牌：再造衣銀行和 Fake Natoo。前者做舊衣改造，或再生面料的設計， 後者通過與「諾樂」合作的手工氂牛絨氈面料做設計。

你幾乎能在上海時裝周每一個關於「可持續發展」的活動中看到張娜的身影，以往再造衣銀行的展示中也在強調面料和製作工序的可持續。

2018 AW 主題：城市共生；系列：別緻的天真。模特身上的數字，是具有個人意義的。

但是這一次，張娜與當代劇場藝術家小珂X子涵合作，以戲劇舞台的形式將秀場筆墨放在了真實的人身上。「這是我最真實地表達自己的一次」，張娜說。

無論是夢想當模特的烤肉店小哥、一家三口小創、梓新和他們的兒子李其樂，還是1944 年出生在上海，經歷抄家動蕩的國家一級運動員孫昌芳，都是生活在上海具有代表性的人群。

「戲劇秀場」，由每一個生活在城市，具有代表性的真實人物開場、結束。

在設計上，再造衣銀行和 Fake Natoo 回歸簡潔的日常設計。一如秀場筆記中解釋：「從這個角度上說，我們日常穿著就是一場關於自我的展覽，而我們真實生活就是一個秀場」。

「用設計連接人的過去現在和未來，再造衣銀行是一個很完整的系統。從舊面料到新面料的循環，很重要的一個東西是時間，時間背後就是人。人之間我覺得是珍惜和尊重。我們希望能和本身做的設計、品牌內涵息息相關。不是給他套上一個概念讓它很酷很炫」，張娜說道。

潮牌走秀「套路」：素人模特+明星走秀+聯名合作

Joyrich 肉眼可見地在中國一二線城市擴張，這個創立於 2007 年的品牌在中國有著完整的獨立團隊。

2018 AW 系列主題為 Flash Back，按照 Joyrich 中國區的創意總監 Ming 的說法，意為回到 1980 年代，向老的街頭文化致敬，並且充滿「對未來的憧憬」。設計上則將 80 年代的超大廓形再一次做到極致。

JOYRICH 2018 AW

如今無疑是街頭文化最好的時候。說唱歌手 Snoop Dogg 在去年與 Joyrich 推出合作款的大秀上說道，「看看如今 Gucci 和 Louis Vuitton，他們都在偷我們的東西」。

從另一個角度來看，街頭潮牌也在逐漸奢侈化，加入更多時裝設計語言（如廓形、剪裁、面料）的高級街頭服飾越來越多了。Joyrich 的定位便是如此。這一季主推了很多用天鵝絨和皮草搭配的運動服裝。

秀場上的模特則極其多樣化，並增添了 10 個不同領域工作的素人模特，包括 Ming 的朋、 KOL、編輯、平面設計師、造型師、全國銷售冠軍店長等。這是一個街頭品牌為了在秀場上體現真實性一定會做的事情。除此之外，還邀請了 64 歲的演員張雙利與小朋友一起走秀，來傳達品牌想要滲透到每個年齡層的目標。

當然，聯名款是運作一個潮牌必不可少的一個環節。Joyrich 和華納兄弟兔八哥卡通人物合作，推出了一系列服裝。

而下面，上海時裝周商貿會 Mode 里的座談正好用數據印證了如今為何是街頭潮牌最好的時候。

「2011 年到 2017 年潮牌是全世界增長最快的細分品牌市場」

過去的一年多時間中，Louis Vuitton 和 Supreme 聯名了；潮牌 Off-White 的主理人 Virgil Abloh 成了 LV 男裝創意總監；美國服裝設計師協會（ CFDA） 提名 Supreme 主理人 James Jebbia 、Virgil Abloh 為最佳男裝設計師。

即使是最堅守傳統時裝的學院派，也無法忽視這股潮流了。

時尚電商迷橙和尼爾森在時裝周期間聯合發布了潮牌報告，數據來源於迷橙用戶。

主要包括以下觀點：

1.潮牌的增長速度遠遠高於奢侈品

「2011 年到 2017 年，潮牌是全世界，也包括最近兩三年的中國，增長最快的細分的品牌市場。每一年潮牌的全球增長都是兩位數以上，與此對應的奢侈品大概是個位數」。

2.潮牌的核心群體以文化為紐帶，注重圈子文化和獨特性。其中 10% 的核心用戶群，承包了 48% 的市場份額。

「潮牌跟傳統的大眾服裝有一個非常大的差異，就是它的核心群體其實是以文化為紐帶的，他們關心的並不僅僅是穿在身上體現出來的東西是什麼樣，更關心穿上東西背後帶來的文化，代表我的圈子，代表我的身份的認同」。

3.服裝和鞋履是潮牌消費的品類，品牌中 Off-White 和 Supreme 成為增長最快、最受歡迎的潮牌。

4.在這裡面明星帶貨的效果非常好。其中楊冪、吳亦凡、鹿晗、權志龍是最受潮牌認可的」帶貨王「。

「不管對於哪個群體，明星帶貨在這裡是非常有效的。對於核心潮牌用戶，不僅僅關心國內的明星在穿什麼，他們會翻牆去看國外的明星，看巴黎、紐約一線的城市潮流是什麼。

中端的潮牌用戶，更多關心明星穿什麼品牌。他們本身的收入還可以，對品牌的追求更多。

大眾潮牌用戶，更多關心在明星身上穿的體現出來的效果是什麼樣。比如說網紅穿了之後整體效果不錯，可能就去買網紅同款。

這是不同的人群裡面，明星帶貨帶來的差別。如果你要針對核心人群，要超越中國明星之外去找海外明星做市場。對於大眾潮牌用戶要關註明星在社交媒體里的聲量和他們觸達的大眾粉絲群體的數量有多少。」

題圖、文中圖來自：上海時裝周

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