成功人士的座駕，解密寶馬7系的秘密，你也可以擁有

中國改革開放的成功，造就了無數成功人士。他們是業界精英、潮流先鋒，他們自然也很富裕，寶馬7系的主人就在這一群體中誕生。他們對寶馬7的情感並非外界想像的那麼簡單：因為寶馬7系是國內最著名的豪車。

愛它的人們都年輕

無論你走進上海哪一家寶馬4S店，店員都會告訴你，他們最好賣的車是頂級的寶馬7系列，哪怕是前幾年金融危機陰影下。這種情況也一樣出現在江浙滬的寶馬銷售中。江南人聰明、力求完美，對車的要求也是。

他是很多中國青年、甚至世界青年的精神偶像，他幾乎顛覆了西方國家對中國人的既定印象，這就是「小巨人」姚明。姚明很坦誠：「我最愛寶馬。」他說，自從他拿到駕照，沒見到休斯頓的交通事故率上升。沒錯，這是一名寶馬7系車主。

相對於其他汽車品牌，寶馬車主似乎非常容易辨認。他們更多是這樣一群人：挑剔地購買和使用名牌商品；年輕或心理年輕；在生活和事業中充滿動力。對！能夠購買寶馬7系的用戶很少會是20出頭的毛頭小伙，但他們心態年輕。有一位來自杭州，由白手起家終獲事業豐收的寶馬7系車主對筆者說：「選擇寶馬品牌，就是為了告訴大家，我還年輕！」愛寶馬7系的不僅是它的車主，更有為它工作的人們。寶馬一位高層說過，「在寶馬工作，必須當好寶馬品牌的使者。寶馬給員工也經常做這方面的培訓，寶馬品牌所強調的樂趣、激情、動感、接受挑戰等價值觀，在員工身上也要有反應。」

寶馬式情感體驗

雖說「坐賓士，開寶馬」，兩家看似平起平坐，但誰願意成天坐著呢？畢竟，買車最想獲得的是駕駛樂趣。哪怕是最頂級的寶馬7系，車主都願意自己坐進駕駛艙成為掌舵者，強烈的感情色彩讓許多人為之痴迷。為了強化寶馬的情感體驗，寶馬甚至通過獨特的贊助活動來分別進行突出。比如贊助挑戰性極強的帆船比賽，以突出「團隊、挑戰、自然力量」的體驗。然而在1974年前，寶馬的定位還只是「運動感的轎車」。當時對豪華的定義主要是指，舒適的尺寸、柔軟的內飾，豪華的標杆是林肯、凱迪拉克和賓士。而寶馬的價值是體現在發動機罩下的，不是流於形式、浮於表面的。寶馬要想取得突破，必須要改變意識，讓豪華的定義轉變到性能上來。

純粹的駕駛樂趣（Sheer Driving Pleasure），這一寶馬宣傳主旋律應運而生。寶馬給用戶所製造的體驗是獨一無二的，這就是寶馬式情感體驗。

寶馬7系的巴伐利亞精神，在寶馬7系廣告的短短45秒鐘時間裡，數代寶馬7系依次出場，在清雅的聲音、靈動的畫面中，我們捕捉到一種寶馬神韻：巴伐利亞精神。探尋寶馬的品牌精神，就要追溯到巴伐利亞。在早期的寶馬廣告中，所有的寶馬品牌都配有「巴伐利亞汽車製造廠慕尼黑德國」的註解。事實上，寶馬的巴伐利亞血統，一直是寶馬文化和品牌認知不可缺失的部分。他們有著獨立的、不一樣的思考方式。寶馬標誌本身描繪的就是以藍天白云為背景的旋轉的螺旋槳，寶馬標誌的顏色也與巴伐利亞旗幟的顏色相吻合。寶馬標誌成為汽車業為數不多的動感標誌，更具視覺衝擊力。

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