凱爵啤酒又出扎心文案，媲美江小白！

作者 | 歐陽睿（已獲授權，轉載請聯繫原作者）

還記得不久前

那組走心程度媲美江小白的

啤酒文案嗎？

他們現在出了第二期啦

這次的文案延續了之前的風格

但將主題換成了「遇不平事，以酒平之」

顧名思義，文案主要針對職場人士所寫

扎心程度大概只有體會過的人才懂

你想要的公平，

從來都只能自己去爭

為了能有出息

你焚膏繼晷拼了命的努力

但最終，還是輸在了不懂阿諛

輸給了沒有關係

幹了這杯，對我說一句，

「老子早晚出人頭地」！

名利場不一定是戰場，

但也從不缺少血光

剛入職場

你可能是炮灰，是替罪羊

面對輕視與指責

你憤懣反抗，被說成狂妄張揚

你咬牙忍讓，被看成理所應當

你明白，人在職場，不想窩囊就只能變強

幹了這杯，

記得無論何時都要護好你心中的善良

如願的都是偶然，失望的總多常見

你曾苦熬了七個夜晚

修改了二十幾次的文案

最終還是沒能得到讀者的喜歡

嘔心瀝血終成白費

你甚至都不知道該去怪誰

幹了這杯，去借著酒勁肆無忌憚的哭上一回

無所畏懼的都有底氣，

小心翼翼的都因為輸不起

從驕傲張狂到謙卑忍讓

你的改變

是因為需要你支撐的地方太多

也就失去了任性的資格

你知道，人在職場得先存活

幹了這杯，從此你的生命里有我

都是江湖兒女，自然難免義氣

你選擇了你的正義

他堅定著他的道理

輸贏沒有對錯

畢竟都是為了道義

也為了各自派系的兄弟

幹了這杯，去拼一個自己想要的結局

並不是所有人都把溫柔寫在臉上

很多人都覺得你人不合群，脾氣又硬

於是便不喜歡你的性情

但其實 你只是不願去學著曲意逢迎

也明白，在職場里多數的尊重都來自於贏

幹了這杯，敬你不苟與世的品行

在命運面前，從來都沒有道理可言

你自問有著過人的才情

但至今也未能得到掌權者的垂青

若此生，你到底也沒能爬到理想的頂峰

記得，你至少沒辜負這條命

幹了這杯，今後所有的煎熬都有我陪

在這個優勝劣汰的世界，

由不得你停歇

從深夜不息到早睡早起，

你放棄了遊戲，周末也不再休息

把所有的精力都用來學習

你明白，在這個弱肉強食的職場里

不想被淘汰，就要跑得比對手快

幹了這杯，今後所有的戰鬥都有我在

願所有堅持都不負今夜，

每晚披星戴月都不負理想

沒有人喜歡顛沛流離

只是不想還未嘗試過

就因為膽怯而放棄

若來日，你終究未能衣錦還鄉

那便繼續流浪

幹了這杯，明天的路還長

如果說兩期文案分別代表了兩杯「故事酒」的話，那麼他們的共同點是，都道盡了大部分人所經歷過的生活里的那些不如意。但不同的是，第一期的文案包含了「遊子、故鄉、夢想、孤獨」等多種元素，就像一個全方面多角度的大雜燴，但這一期的文案指向性明確，目標人群就是在職場打拚的工薪一族。

從文案的角度來看，凱爵啤酒一直走的都是以故事動人，引起情感共鳴的路數。全篇沒有去彰顯自己的品牌，而是將這一個個平凡的小故事以「朋友」的口吻娓娓道來，讓觀者產生極強的代入感。有喪也有正能量，情到深處，自然需要一杯酒才能解我心中萬千愁緒。

但對凱爵啤酒的創意部有個小建議，文案和設計是不分家的，想要讓文案打動人心，也要考慮到海報效果給人視覺上的感受，用心的設計加上走心的文案才能產生1+1>2的效果。

這組文案打動你了么，留言區說說你的感受。

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