撰寫文案為什麼要講故事？

文案會講故事，並不是局限於文字，我們可以看到很多知名品牌的文案，沒有一個是沒有故事的，。故事可以讓品牌更容易傳播，讓產品更容易取得消費者的信賴。故事的轉化率會更好、更高。

現在我們來看一則案例：

某天傍晚，一對老夫妻正在吃飯，電話響起，老婦人去接電話回來後，

老先生問：」誰的電話？」

老婦人答：「是女兒打來的」

老先生問：「有什麼事？」

老婦人答：「沒有」

老先生：「沒事？為什麼要打來電話？」

老婦人嗚咽著說：「她說她愛我們。」

兩人相對無言，激動不已。此刻，畫外音出現：「用電話傳遞你的愛吧！」

會講故事的文案會帶來什麼好處？

生動的故事能調動消費者積極性

可以闡述產品賣點、表達企業的觀點

可以給產品做很好的鋪墊，做出相應引導

利於提高銷售，加深消費者對產品的理解

為什麼很多人盡心竭力的花幾天的時間，編輯出一個故事，卻沒有人願意聽？

最大的原因不是你不會寫故事，而是故事不合別人的胃口。這也是很多文案中的故事非常精良，還是遭到拒絕的主要原因。

在外面編寫故事之前，一定要摸清楚核心消費群體的喜好，也就是所謂的需求，然後準備一些能夠直抵人心的素材。故事創作過程中，要注意簡單、意外、具體、信任、情感等幾大要素。

文案故事，不是讓消費者思考後才懂，而是懂了之後，不由自主的去思考。因此，文案的故事必須精簡、精彩、精深，要想達到這幾要點，就要掌握一些創作的技巧。

信息量從小開始，慢慢增加。一個故事一個主題，不要什麼情節都放進去。你想表達愛情，就不要搞什麼親情進去，先告訴別人有用的信息，然後慢慢的增加。

故事要有主次，不要一點邏輯都沒有，如果信息量多一定要記得主次分明。

學會製造懸念，常用的創造技巧就違背常識了。什麼是違背常識？譬如：周星馳電影裡面，吹風筒是用來吹頭髮的，他卻用來刮鬍子，這就是違背常識。

我們講故事一定要學會營造神秘感，因為神秘感能勾起我們的好奇心。譬如你喜歡看球賽，即使自己喜歡的球隊踢的再爛，也要耐著性子看完。因為你想知道結果。

綜上所述，寫好文案故事，說簡單也簡單，說難也難。許多人就會說：「你這不是廢話嗎？」，重點在於我們的上帝，他們願意不願意去看，如果願意看，就不是廢話；不願意看，再經典的理論也會變成廢話。

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