網易蝸牛讀書上線一周年，實踐網易泛文化布局

近日，剛剛迎來自己一周歲生日的網易蝸牛讀書，在北京舉辦了首次媒體見面會，首次公開分享了網易創新產品蝸牛讀書的產品哲學，從一款好用閱讀產品的打造到全新「書籍」形態的探索，網易蝸牛讀書已經收穫了600多萬讀者，全平台書籍在讀率高達97.5%，每天產生五萬多條評論、數千篇書評。正在互聯網內容競爭激烈的紅海里探索新的文化商業模式，為網易在泛文化領域帶來全新布局。在產品上線一周年之際，也正式邁入了文化2.0的時代。

蝸牛元年孵化記，從黑馬產品到打通網易文化體系

2017年是網易蝸牛讀書的孵化元年，用產品經理李寶泉的話說，這款產品是由一支「短小精悍」的團隊打造的。一部經典的科幻電影《時間規劃局》，為他在產品形態孕育初期帶來了不少靈感，經過二十幾人的小團隊十月懷胎式的閉門打造，在2017年3月才有了這款按時間付費、將「時間」抽象為流通貨幣的閱讀產品。

誕生初年的網易蝸牛讀書，延續了網易的創新基因與產品情懷，成為移動閱讀領域的一匹黑馬，陸續獲得app store、小米、豌豆莢、vivo等各大應用市場的重點推薦和年度精品獎項，也在數字出版、新聞出版等政府評選中斬獲互聯網創新獎項。

網易有著龐大的文化產品體系，網易蝸牛讀書雖然誕生才一年，卻通聯了集團中的各種文化力量，充分整合了體系內的價值。網易蝸牛讀書的圖書內容與網易雲課堂、有道共讀打通，可實現直接跳轉閱讀。與網易雲音樂聯合傳播了采銅的《好書精讀》課程、《精神的殼》視頻專訪、樂評書等項目。還與網易文化類遊戲《邊境之旅》達成聯合營銷，與網易LOFTER合作文化尋訪之旅「網易一見」。通過各種形式的內部合作，打通了網易的整個文化體系，也逐漸成長為網易新的文化品牌。

讀者圍繞書籍多樣互動，用時間留下文化

網易蝸牛讀書對於有價值內容的堅持，也俘獲了一大批讀書人的心。目前已經與全國300多家出版社達成合作，嚴選優質好書上架，確保每一本書的價值，平台上書籍的在讀率高達97.5%。

據統計，在過去一年裡，網易蝸牛讀書的600多萬讀者，平均每天產生筆記56142條、問題234個、回答393個、千字以上書評文章1761篇。品牌負責人周子默介紹說，有位「筆記王者」用戶已經發布了13196條筆記，還有一位「時間萬磁王」，已累計讀書多達669個小時。在網易蝸牛讀書，讀者每天都在圍繞書籍、筆記、問答、書評等形式進行文化互動。

「數字出版行業自誕生以來，所有的產品形態基本上都是對實體圖書的數字化搬運。我們認為，這並沒有充分的發揮數字平台的特點和優勢。」蝸牛讀書的產品經理李寶泉在現場分享道。而蝸牛讀書的時間付費模式，正是打破書籍邊界的嘗試，將原本封閉的一座座數據孤島相互打通。因此在產品的2.0階段，將把筆記、書批、問答和書評等形式也作為內容索引，每個人可以按照自己的方式來閱讀和理解「書」的含義，這正是網易蝸牛讀書在「書籍」乃至文化形態上更大膽的探索，讓文化在各種形式的文字載體中流動起來，也幫助讀者建立更完整更個性化的閱讀體系。

如果說第一年的蝸牛讀書代表著網易在文化領域的初心1.0時代，是想做一款簡單好用、把重心放在「讀書」上的閱讀產品，那麼進入2.0時代的網易蝸牛讀書，則是想做好「時間」二字，用時間幫助讀者留下文化。

Fun文化理念下的全新嘗試，丁磊的泛文化布局初現

丁磊在3月接受《中國青年報》兩會採訪時曾說，「閱讀還有個巨大的挑戰，就是手機上好玩的東西太多了，所以要用一些非常創新的手段去做。」

對於網易來說，蝸牛讀書不僅僅是一款功能創新的閱讀產品，更是一個創新的文化品牌。在媒體見面會上，網易蝸牛讀書的品牌負責人周子默介紹了在過去的一年裡，網易蝸牛讀書圍繞著讀書展開的品牌活動，如台灣文藝美學尋訪之旅「網易一見」，走進詩人精神世界的書店沙龍「理想的下午」，都是網易在文化領域的全新嘗試。

而這些文化項目，正是基於網易蝸牛讀書的年輕用戶畫像、孕育出的網易Fun文化理念做出的嘗試。這個品牌正在試圖以年輕人更願意接受的有趣方式，定義有智識、有審美、有思辨的「新知文化」，在互聯網內容競爭激烈的紅海里探索出一種新的文化商業模式。

基於Fun文化理念，網易蝸牛讀書也在本次見面會上公布了接下來的幾大重點文化動作，由網易與杭州濱江區政府合作的「網易蝸牛讀書館」將於2018年暑假面向公眾免費開放，以公益形式推動全民閱讀。在全民讀書的4月，蝸牛讀書將啟動「殼計劃」，通過興趣力、影響力、吸引力三項基金扶持各領域的讀書人，匯聚各大出版方優質文化資訊，垂直高校青年讀書會，全面探索數字閱讀行業生態中的文化服務角色。與此同時，「正無窮公共空間公益閱讀計劃」也將在全國進行試點，在公園、商場等公共空間推動不限時好書暢讀，用技術為精神生活提供無窮可能。

正是憑藉這些線上線下聚合性的全民閱讀服務，網易蝸牛讀書正在以讀書為契機，實踐丁磊在兩會中提出的「以科技服務品質文化生活、民間力量共建公共文化環境」的主張，打開文化生活的新消費領域，也進一步拓展了丁磊的泛文化布局。

網易蝸牛讀書的產品經理李寶泉引用了一句培根的名言來形容蝸牛的產品哲學：讀書使人充實，交談使人機敏，筆記使人嚴謹。網易蝸牛讀書是以這一理念為原則，帶來了有趣味有價值的閱讀服務。也期待在邁入第二年之際，能帶來更多閱讀領域的探索與創新。

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