7年票房暴漲近8倍至5.6億，「雞肋」清明檔或將再現「瘦死的駱駝比馬大」現象

在經歷春節檔火力全開的高潮之後，歸於冷清的內地電影市場將要迎來清明檔。這個2008年被確定為法定節假日，2009年假期增至三天的小長假，能否打破二月份以來每況愈下的電影大盤走勢呢？

在中國古代二十四節氣之中，清明節是個憑弔先人的節日。人們在哀思中，很難進行其他娛樂活動。所以，清明節相當於電影檔期中的「雞肋」，往年整體票房成績一直乏善可陳。縱觀本屆清明檔當周上映新片片單，出現現象級影片拯救電影大盤走勢的幾率較小，但是出現爆款小片的概率尚可。

雞肋檔期——走心小片有望集體爆發

據統計，清明節當周共有八部影片上映，既有金馬影后馬思純主演的愛情片《奇葩朵朵》，又有與檔期氣質相符的小成本恐怖片《中邪》，也有小語種印度進口片《起跑線》等。影片類型較多，體量較少是本屆清明檔最大特徵之一。

雖然普遍體量較小，但是有看點的影片還是不少。這其中，首推馬凱執導樣片製作成本僅7萬，被2016年FIRST青年影展百位影人譽為「中國恐怖電影的新希望」的《中邪》。

這部偽紀錄片形式的恐怖片，主要講述了兩名大學生去農村拍攝有關算命題材的紀錄片，跟隨被拍攝者來到偏僻的山莊，發生一系列詭異事件的故事。目前，此片預售累計票房已達44.1萬。即使影片公映版本製作上追加了投資，但此片票房投資回報率上，依然有望成為以小博大的中國版《逃出絕命鎮》。

去年跳檔至今的《暴烈無聲》，也是自帶懸疑氣質。此片導演忻鈺坤24天拍攝完成的處女作《心迷宮》，是華語影片中不可多得的以結構取勝的黑色喜劇。多視覺拼圖敘事的個人風格，想必在此片中依然會被延續。

此外，同檔競技的印度批片《起跑線》也不容小覷。《摔跤吧！爸爸》之後，現在的國內觀眾對印度電影謎之喜愛。此片關注角度，是以印度社會教育資源分配不均為切入點。「不能讓孩子輸在起跑線上」，中外父母心態皆如此。影片的不足之處在於主演皆是路人臉，所以口碑高度將決定票房增長速度。

相比而言，雖然有金馬影后加持，且類型比較討喜的愛情喜劇《奇葩朵朵》，票房走勢不容樂觀。相比同檔期其他七部電影，此片的主演陣容算是高配。但是能否抓住大多數觀眾手裡的那張電影票，仍然是未知數。

除了上述四片之外，其他四部小片聲量微乎其微，所以無論大盤整體表現如何表現，他們都將成為票房背景板。綜合而言，檔期與電影是種對等關係。黃金檔期的影片體量都不會太差，而雞肋檔期的小片數量不會太少。

「瘦死的駱駝比馬大」——清明檔票房冠軍定律

根據貓眼專業版本的統計數據顯示，2011年至2017年清明檔的整體票房走勢，與年度票房曲線圖趨於一致，甚至可以說是年度票房晴雨表。

從2011年至2017年，七年時間內地清明檔票房由最初7787萬跳漲至5.6億，可謂是一路高歌猛進。唯一一次出現下滑跡象的是2016年，這也是內地影市年度票房增長率跌至谷底的年份。此前的2011年至2015年，中國內地影視年度票房增長率從未低於30%。

清明檔票房冠軍的票房走勢曲線圖，也基本與年度整體票房趨勢相符。其中，檔期影史票房冠軍應該是2014年上映的《美國隊長2》，而在影片產地上中外大片幾乎平分秋色。

值得一提的是奪冠的三部進口片主出品方中，除了《美國隊長2》來自迪士尼之外，其餘兩部均來自華納兄弟與傳奇影業。而今年清明檔期前周，就有一部華納兄弟出品，史蒂文斯皮爾伯格執導的好萊塢科幻大片《頭號玩家》上映。歷史總有驚人的巧合，此片上映當周口碑發酵倘若順風順水，極有可能提前鎖定清明檔票房冠軍，甚至橫掃四月內地影市。

在取得清明檔冠軍寶座的四部國產中，讓人意外的發現是2015年清明檔期冠軍是吳京自導自演的《戰狼1》。按時間遞進順序來看，檔期影市奪冠影片類型逐漸由愛情類過渡至動作類，這也符合近年大銀幕愛情片逐漸式微的趨勢。所以，動作懸疑片《暴裂無聲》有可能成為清明檔國產片中的票房佼佼者。

綜合來看，清明檔期呈現出「瘦死的駱駝比馬大」的趨勢，許多非檔期內上映的大體量影片往往能夠成為檔期票房冠軍。外片中，有六大身影加持的科幻大片容易奪冠，國產片中動作大片逐漸取代愛情片成為此檔期票房主力軍。

無論進口片還是國產片，口碑對票房的影響，已被國內觀眾日益提升的觀影水平放大至無以復加的地位。2018年清明檔能否再創票房新高，我們也將拭目以待。

作者：五年戎馬

責編：譚如謙

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