攜手彭于晏定義品質自駕游，英得爾車載冰箱的底氣何在？

近年來，隨著國人收入水平的不斷提高，消費升級新時代的到來已經是大勢所趨，一個最顯著的表現是，在消費觀念上主流消費群體開始跨過使用價值和低價的要求，更願意為生活質量、品味買單，這其中，凸顯人們享受品質生活理念的自駕游的興起成為了一個最好的例子。

3月28日，全球知名汽車冰箱品牌英得爾召開發布會，推出由彭于晏代言的新款T20車載冰箱，重新定義品質自駕游。值得一體的是，憑藉個人努力在銀幕上塑造了多個硬漢角色的彭于晏，在現實生活中卻溫柔細膩，喜歡開車帶家人自駕游，享受品質生活，這正是他選擇英得爾車載冰箱的根本原因——彭于晏自己就表示：「有了車載冰箱，才知道什麼是真正的自駕游。」

休閑自駕游全面興起，車載冰箱品類迎來爆發前夜

在發布會現場，英得爾（中國）董事長史傑君首先用自己自駕出行的親身體驗，為所有人講解了車載冰箱在自駕游過程中的價值。作為尚未推出就備受行業內外關注的車載冰箱新品，英得爾T20的出場則直接將發布會帶向了最高潮，其也再度印證了，一款性能質量上佳的車載冰箱，能為品質生活增添多少光彩。分眾傳媒創始人江南春更是一針見血的指出：「在消費不斷升級的今天，沒有車載冰箱的家庭都稱不上是真正的中產階級。」

其實，正如本文開篇所說，消費升級的浪潮推動了休閑自駕游的全面興起和品質升級，數據顯示2016年全年旅遊人次44.4億，其中自駕遊人次超26億。根據中國旅遊車船協會預測，到2020年，我國自駕遊人數將達到58億人次，約佔國內旅遊人數的70%以上。

究其原因，一方面在於隨著旅遊行業的不斷發展，此前阻礙自駕游大規模普及的問題如道路設施不夠完善、沒有足夠的停車位置以及景區大規模接待遊客能力不足等正在逐漸得到解決，另一方面，則是收入水平的提高讓越來越多國人成為了有車一族。數據顯示，從2005年到2015年，我國每百戶人口保有汽車數量增加了十倍之多，自駕游的興起自然成為了情理之中。

而在自駕游尤其是長途自駕游過程中，車載冰箱的重要性就凸顯無疑。例如，夏季出遊烈日炎炎，此時能夠喝上一口冰涼舒爽的冷飲，吃上一口冰鮮水果，都能讓人瞬間爽翻天。

再比如，無論是自駕游戶外燒烤攜帶的新鮮食材，還是想把旅遊景區當地生鮮特產帶回家，亦或是老人兒童旅行路上的常備藥品，都在很大程度上都離不開獨立低溫的安全儲存空間。

作為移動製冷設備為上述多個應用場景保駕護航的車載冰箱，自然就成為了品質自駕游不可或缺的一部分。

事實上，近年來車載冰箱品類在國內市場已經呈現出了崛起之勢，數據顯示，在去年雙11期間，天貓車載冰箱品類銷量同比增長超過100%。其中，作為車載冰箱發明者的英得爾，線上銷量天貓同比增長146%，京東同比增長483%，銷售額更拿下了天貓京東雙平台榜首，成為了當之無愧的行業領導者。

專註車載冰箱51年，英得爾憑何定義品質自駕游

必須指出的是，國內車載冰箱市場作為一片新興藍海市場，其龐大的市場潛力正在日益為人所熟知，由此而來的則是品牌企業的一窩蜂湧入，據不完全統計，目前僅在京東平台上就有上百個國內外車載冰箱品牌，那麼英得爾能夠領跑行業，更敢於定義品質自駕游的底氣何在？

在我看來，原因莫過於以下幾點：

1、專註的工匠精神

1967年誕生於義大利的英得爾，不僅是車載冰箱的發明者，更在至今為止的51年里專註這一產品領域，一直以來服務的都是對商品質量等硬指標有著極高乃至苛刻要求的歐洲消費者群體，這不僅意味著英得爾在車載冰箱領域擁有前瞻性的戰略視野，更幫助其在與消費者群體的長時間接觸中，能夠想用戶之所想，即用戶之所急。

因此，英得爾堅持沿襲高標準設計的品牌基因，以匠心打造高端產品，還根據不同地區不同層次乃至不同季節的消費者需求，創新研發推出了多款匠心獨運的產品，例如英得爾T12app款是國內市場首款帶有手機app操控的智能車載冰箱，四季款添加了加熱功能等等。

2、領先的技術優勢

長達51年的時間積累與產品專註，讓英得爾在壓縮機車載冰箱領域具備了大量的技術積累和知識儲備，截止目前，其產品共累計申請了101項技術專利。基於此，英得爾還具備領先行業的快速反應與專業定製能力，因而成為了包括賓士，沃爾沃等21家著名汽車廠商在內的一級供應商，研發40餘款車載冰箱，累計產量超過200萬台。

值得一提的是，英得爾車載冰箱早在1982年就成為了NASA的合作夥伴，隨著哥倫比亞號太空梭一起飛上了太空。之所以能得到美國航空航天局的看重，正是因為英得爾產品所具備的超強抗震防抖技術完美應對太空中的失重問題，獨樹一幟的精準控溫、低噪低耗等技術更保障了宇航員在外太空的飲食質量與健康。

3、卓越的產品性能

以工匠精神和技術優勢為基礎，英得爾打造出了卓越的產品理念和性能。舉個很簡單的例子，大部分國內車載冰箱品牌的產品，看似售價便宜，其本質上是採用了落後的製冷技術，產品本身存在如製冷效率低、溫度難掌控、最低溫近-5℃、冰箱容積小等多種問題。

而英得爾車載冰箱採用德國製冷技術，低溫度可達-18%，擁有針對藥品、海鮮、飲料、食材等不同保鮮溫度要求的多種製冷模式，更實現實時掌控每1℃，還能夠適應汽車顛簸、震動、傾斜及高溫等各種惡劣使用環境。因此，英得爾暢銷美國，德國等66個國家，成為了全球超200萬自駕愛好者的必備品，還創下了連續十年領跑歐洲市場，佔據全球30%市場份額的行業紀錄。

不斷創新突破，英得爾引領下的行業未來值得期待

事實上，僅從本次英得爾推出的T20新品，我們就可以看到這家已經在全球範圍內領跑車載冰箱行業的老牌巨頭並未有絲毫懈怠，依然在追求創新突破，不斷精益求精。

據了解，英得爾T20革新了製冷技術，實現了在15分鐘內製冷達到0℃的快速製冷功能，同時具備雙溫雙控設計，完美解決了冷凍冷藏雙重需求的同時，更實現了食物分類儲存不串味，滿足不同食物的儲藏溫度需求。還可通過手機app實時監控箱內溫度，智能記錄歷史數據。無需下車打開後備箱，連接手機藍牙即可隨時掌控車載冰箱的工作狀態。

此外，在外觀方面這款產品也進行了打磨升級，業內首創採用汽車烤漆，為那些樂於享受品質生活的消費者群體提供更精緻高端的美感與使用體驗。

總的來看，這些突破也貼合了國內消費升級大趨勢下，消費者們愈發刁鑽的個性化需求和高品質要求，因此，英得爾能夠交出一份銷量兩年X倍增幅的優異成績單也在情理之中。

美國營銷戰略大師特勞特認為，品牌之間的競爭，其實質上就是對消費者心智高地的爭奪，而通過不斷創新突破，英得爾已經在定義品質自駕游的同時完成了消費者認知搭建，成為了名副其實的車載冰箱高端象徵和第一品牌。伴隨著整個市場從小眾走向全面爆發，英得爾引領下的行業未來值得我們期待。

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