去博物館買買買，聽上去是個不錯的新選擇

十多年前，在荷蘭食品行業從事產品開發的Philine Hofman調去了阿姆斯特丹國家博物館銷售部工作，她的任務是，推廣博物館藝術品的知名度，還要提高禮品店的銷售額。

Hofman做的第一步，是生產了一系列全新的博物館自有品牌商品。除了更新常見的明信片和咖啡杯，她還推出了古代工藝摺紙、仿倫勃朗《猶太新娘》配色的絲巾以及仿維米爾《倒牛奶的女僕》配色的彩色鉛筆套裝等商品。

「博物館商店裡大都是旅行紀念品，因為大部分觀眾是遊客。我們希望他們參觀完博物館後，能夠把在這裡受到打動或是靈感激勵的東西，變成實體化商品帶回家。」Hofman說道。

在她多年的努力下，這些商品已十分暢銷，但她仍想給這個3200平方英尺的博物館商店注入更多活力。2012年，荷蘭國立博物館上線了一個名為「Rijksstudio」的數字化平台，將25萬件館藏以最高品質的圖像數字化，向所有人開放版權，供公眾免費下載、使用，甚至再創作。Hofman也由此看到了新的發展路徑：鼓勵人們對館藏藝術品進行再創作，同時投資那些比較出色的參賽作品，並把這些作品介紹給企業，以便生產新產品。

當人們走進阿姆斯特丹國家博物館的紀念品商店時，他們會看到德國玩具製造商Playmobil根據維米爾《倒牛奶的女僕》和倫勃朗《夜巡》生產的模擬玩具以及印有博物館藏品圖像的LaDress牌絲綢連衣裙，甚至還有用經典畫作中描繪的水果所製成的糖漿，橘子醬和果凍。只要6歐元，人們就可以將一罐基於荷蘭畫家Martinus Nellius筆下的靜物水果畫製作的甜酸醬帶回家。

根據維米爾《倒牛奶的女僕》製作的玩具套裝

紀念品商店的功能不再僅限於售賣商品，它為博物館體驗增添了新的意義，逐步成為博物館獨特而不可或缺的組成部分。它已經成為博物館的一個入口，而不再是參觀博物館的最後一站。這一新趨勢的典型代表是巴黎的畢加索博物館，那裡的紀念品商店並不設於博物館內，而是位於街對面的四室公寓，它出售大量關於畢加索及其創作風格與藝術作品的書籍。

那裡可謂是一個畢加索的世界，它出售各類與畢加索有關的禮品和裝飾品，其中包括一箱源自西非的手工雕刻面具。商店本身的布置也反映了畢加索曾經居住過的巴黎公寓的風格，因為該商店的設計師正是按照畢加索畫作購買了類似的桌椅和裝飾品。這家博物館商店設計得就像起居室，走進它就像在朋友家一樣，有一種親密和舒適的感覺，使你聯想到自己家裡的物品，例如美麗的花瓶和咖啡杯等。

巴黎畢加索博物館的紀念品商店

在商業浪潮的侵襲下，博物館商店還承擔了傳承逐漸式微的高雅藝術的文化職能。在紐約，不少精緻的禮品和設計商店因無力承擔高昂租金而退出商業圈，位於西53街的現代藝術博物館的紀念品商店，則成為最佳替代方案。在那裡可以選購具有文化內涵的傢具、珠寶首飾以及服裝。這裡的每件商品都獲得了博物館策展人的批准，其中一些商品還是當代藝術博物館的永久收藏品。在這裡，你可以找到Eames休閑躺椅、Issey Miyake圍巾或者達利風格的布穀鳥鐘。

大都會藝術博物館的商店面積約達15000平方英尺，商品主要是書籍和禮品。並會根據博物館的展覽實時更新。在去年冬天的米開朗基羅展覽中，一枚價值185美元的手鏈成為最暢銷的商品，它上面刻著米開朗琪羅的《利比亞女先知習作》，利比亞女先知是西斯廷教堂天頂畫中的一位女性形象。

米開朗琪羅的《利比亞女先知習作》

此外，大都會藝術博物館商店還售賣印有陶器系列圖案的絲巾、再現古羅馬和希臘藝術作品的手鐲以及點綴著14世紀絲綢和羊毛掛毯元素的手包等，這些都是優雅的博物館紀念品。

「根據調查，大約三分之一的博物館觀眾都有意在博物館商店購物，他們希望購買一些能夠在日後喚起博物館回憶的紀念品，所以我們的目標是始終為他們提供在別處無法買到的東西。」大都會藝術博物館的商品部副總裁Rich Pedott說道。

這家博物館商店除了售賣藝術書籍和海報外，夾層還有一個出售原創攝影、東方地毯和限量版版畫的迷人畫廊，人們可以在那裡購買到Jim Dine，William Wegman和David Hockney的原創作品。去年冬天，當大都會藝術博物館舉辦David Hockney的回顧展時，博物館商店便同期售賣印有Hockney復古手繪圖案的商品，每件商品價格在6000美元至40000美元之間。

為什麼收藏家們願意在大都會藝術博物館的商店而不是商業藝術畫廊花費高價？一部分原因在於，博物館商店的商品均經過嚴格審查，沒有版權糾紛，值得信賴。

還有一些博物館商店已經轉向銷售無形的概念商品。在明尼蘇達州的明尼阿波利斯沃克藝術中心，紀念品商店售賣的並非書籍和裝飾品，而是沒有實體的在線藝術品。作家Claire L. Evans以5.99美元的價格發布了《當下最重要的科幻小說》的摘要；一場名為「The Closer」的演出由買家和表演者用15分鐘談妥定價，為150美元；美國著名攝影師Alec Soth關於圖片分享軟體Snapchat的25堂教學視頻只要100美元，一經推出便售罄。

Alec Soth的在線教學視頻

沃克藝術中心商店的主管Christine Teel認為，無形的概念商品非常有創意，它們不同於有形書籍，更能使購買者獲得獨一無二的體驗。這種方式能否創收值得探討，但可以肯定的是，它們的出現詮釋了一種全新的文化概念。

轉載自:上觀新聞

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