特朗普為何看不上亞馬遜

特朗普與亞馬遜的纏鬥逐漸升級。一條推特就能讓亞馬遜市值蒸發數百億，亞馬遜也從實體零售到雲計算步步緊逼。老派生意人遇上新派進擊者，實體資產遇上新興產業，這場註定激烈的交鋒背後或許也隱藏著特朗普的「恐懼」，誰也無法預料到亞馬遜會在哪一刻完成全美商業的布局進而擁有左右特朗普的話語權，畢竟功高蓋主不是一件好事。

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點名亞馬遜

亞馬遜成了特朗普的眼中釘。當地時間周六，美國總統特朗普再度發文抨擊亞馬遜。特朗普在推特上表示，美國郵政局每替亞馬遜寄送一個包裹，平均損失就會達到1.5美元，總計達數十億美元。如果美國郵政局提高了包裹費率，亞馬遜的運輸成本將增加26億美元，亞馬遜現在必須支付真實的成本和稅收。

人在家中坐，鍋從天上來。由於身處亞馬遜首席執行官貝索斯旗下，《華盛頓郵報》也再度遭到特朗普的批評。特朗普稱，《華盛頓郵報》存在報道假新聞的問題，並被貝索斯當作其政策的遊說工具。去年，《華盛頓郵報》還因為調查特朗普的慈善捐款而獲得了普利策新聞獎。

早在上周三，美國新聞網站Axios就透露特朗普將對亞馬遜「動手」，稱特朗普「痴迷於」亞馬遜，考慮通過反壟斷制裁、監管和潛在的稅收調整等一系列手段對付這家電商巨頭。這樣的信息讓整個華爾街都擔心特朗普與亞馬遜的戰爭將變為現實，導致亞馬遜股價在當天下跌了4.38%。

一天以後，特朗普親自發布推文給亞馬遜火上澆油，猛批亞馬遜支付的稅款不夠，稱其僅向各州和地方政府交納很少的稅款，甚至是根本不交稅，還利用郵政系統作為亞馬遜的送貨員，導致成千上萬的零售商破產，給美國經濟帶來了巨大的損失。

特朗普的推文讓Axios的報道成為實錘，受此影響，29 日上午10點亞馬遜市值掉到谷底，總損失 530 億美金。雖然事後白宮發言人澄清目前還沒有任何針對亞馬遜的具體政策和行動，但特朗普的影響顯然已經不容小覷了。

事實上，特朗普與亞馬遜也算是宿敵了。早在2015年12月，特朗普就怒噴亞馬遜「避稅」。貝索斯毫不示弱，調侃要把特朗普「送上太空」，離美國政治越遠越好。2016年競選時的特朗普就警告過亞馬遜，如果他做了總統，亞馬遜就會有麻煩了，而今特朗普一語成讖。

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樹大招風

特朗普與亞馬遜的這一輪較量來源於一份「賬本」。此前，紐約大學市場學教授斯科特·洛韋的最新數據顯示，過去9年，亞馬遜共繳納14億美元企業所得稅，而其對手沃爾瑪則為640億美元。同期相比，沃爾瑪在稅收和股東分紅之前的盈利為2290億美元，亞馬遜的盈利只有140億美元。兩相對比，沃爾瑪的稅負較亞馬遜多出了一倍之多。

如果從稅收方面出發，亞馬遜這一輪「懟」挨得確實不冤。有數據顯示，從2007至2015年，美國標普500上市公司的平均稅負是其利潤的27%。而美國科技四大巨頭Facebook、谷歌、蘋果、亞馬遜的稅負遠沒有達到這一平均值，其中，亞馬遜的稅負為13%，僅為平均稅負的一半，甚至低於蘋果的17%和谷歌的16%。

怎樣合理避稅似乎是一個企業的必修課，但就亞馬遜的體量而言，避稅似乎只是特朗普開刀的一個起點，真實的情況是亞馬遜已經將觸角伸向了各個經濟領域。此前，研究機構Institute for Local Self-Reliance（ILSR）的一份報告顯示，半數美國居民都是亞馬遜Prime會員，在所有的網購行為中，有一半是直接從亞馬遜開始搜索的，而且在亞馬遜上的消費金額佔美國全部網購金額的一半之多。

截止到去年10月，亞馬遜4270億美元的市值已經達到全美8家零售巨頭的市值總和，這其中包括沃爾瑪、塔吉特、梅西百貨、希爾斯百貨等。同一行業之間的對比更為驚人，2014年到2016年的三年間，沃爾瑪的股價從74美元下降到了71美元，而亞馬遜的股價則從370美元上漲到845美元。

樹大自然招風，意識到問題所在的亞馬遜已經開始了調整的步伐。自去年4月1日，亞馬遜就開始對美國45個州的直銷產品徵收銷售稅。而從今年4月1日開始，亞馬遜也將向發往賓夕法尼亞州的包裹徵收銷售稅。去年，賓夕法尼亞立法者通過了一項法案，要求互聯網零售商向消費者代為徵收消費稅，從而為該州的實體店創造公平的競爭環境。業內也已經對包括亞馬遜在內的美國科技四大巨頭日趨壟斷及給產業和社會外溢效應帶來的負面影響表示了憂慮，畢竟以巨大的產業和社會資源犧牲為代價助極少數企業的成功，甚至壟斷未必是一件好事。

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特朗普的恐懼

對於特朗普死磕亞馬遜的架勢，雜誌GQ一針見血，稱特朗普害怕亞馬遜，因為亞馬遜活在一個他根本搞不懂的世界。這個結論直戳特朗普的痛點，作為一個傳統的商人，他引以為傲的發家史正在遭到新型巨人亞馬遜的侵襲。Axios評論稱，特朗普是老派的生意人，喜歡從實體資產的角度看待這個世界：房地產、郵政派送、主幹道商店街和零售小鋪。而亞馬遜正好把槍口對準了那個年代商業模式的核心部分，在特朗普看來，亞馬遜不僅正在逼死那些夫妻零售小店，還在瘋狂地佔美國郵政系統的便宜。

有研究顯示，美國的零售業約有1200萬工作面臨亞馬遜日益激烈的競爭，尤其是商場和購物中心商店的620萬員工。如果亞馬遜能在5年內拿下這些行業40%的市場佔有率，預計將有150萬人因此失業。而在2017年，美國百貨商店共削減了3.2萬個工作機會，與之形成對照的是非門店零售業增加了2.9萬個工作機會。薪酬不均的現象也在慢慢凸顯，2016年亞馬遜等電商員工平均年薪超過5.9萬美元，而同期百貨店員工平均年薪僅略高於2萬美元。由此可見，亞馬遜減少的是低收入群體的工作，而增加的則是中產階級的工作。

這或許才是特朗普最在意的部分。中國國際經濟交流中心經濟研究部副研究員劉向東在接受北京商報記者採訪時稱，雖然亞馬遜本身具有很大的附加值，但由於其產業鏈較長吞噬了實體店中間環節的屬性，無論對就業還是對整體的GDP來說，都會造成一定的影響。而特朗普自選舉時就對實體的傳統商業表現得較為重視，他本人也更支持農工業的發展，雖然美國目前的失業率有所回升，但很多中下層選民需要增加收入的願望並沒有得到滿足，而這正是特朗普當初競選時的承諾，因為技術取消了崗位，新興產業正是他們失業的原因。

未見其人，先聞其聲，亞馬遜的「可怕」之處還在於他的威力。今年1月，亞馬遜、摩根大通和伯克希爾·哈撒韋聯合成立非營利醫療健康公司，並以此為三家公司50多萬員工及家屬提供醫保服務。消息一出，30家以上的醫療保險公司股價齊跌，市值蒸發超過300億美元。鑒於此，特朗普也曾警告,亞馬遜的壟斷地位和稅收應該受到更嚴格的審查。

劉向東稱，特朗普本身對新興行業並不排斥，但亞馬遜本身就是一個完全全球化的形態，它的存在不僅解決不了貿易逆差的問題，甚至會加重逆差。作為一個跨國網店，亞馬遜的模式繞過了稅收、繞過了特朗普的內向化政策。而特朗普的擔心則在於亞馬遜超出控制的擴大會使亞馬遜擁有更強的話語權，進而對他的政策造成不利影響。

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