你不了解的OPPO R15「演唱會」

文 | 壹觀察 宿藝

OPPO又開了一場「演唱會」。

3月31日晚，浙江衛視上星直播，包括周杰倫、王俊凱、蕭敬騰、陳偉霆、李易峰、張靚穎等諸多明星登台，共同在深圳灣體育中心演繹了一場「年輕造未來」的OPPO R15新品發布會。

這也是OPPO第二次「演唱會」，也是OPPO獨特的新品發布形式。

在之前的3月19日，OPPO就在北京舉行了媒體品鑒會，公布了OPPO R15所有的賣點和參數信息，並開啟了全渠道新品營銷傳播（綜藝節目更早一些）和用戶預約。兩周之後的這場正式發布會，更像是一場用戶+粉絲的明星娛樂「大趴」，OPPO R15的諸多賣點植入進了現場明星互動環節，是一種關注度最高的場景式體驗傳播，由於OPPO之前已經完成了用戶預約和數百萬台的首批新品渠道覆蓋，這場「演唱會」也成為一場非常「高調」的開賣會。

朋友圈也有業內人士質疑這種「演唱會」方式，但仔細分析可以發現，到場明星大都是OPPO代言人，可以說此次「演唱會」早以在代言協議框架之內，OPPO邀請眾多一線明星出場的代言費用並不高。同時這些明星對OPPO產品和風格也非常了解，從現場頻頻通過OPPO R15與用戶互動也可以看到這一點。而新品發布會，就是讓更多目標用戶關注、參與和互動，這種四重節奏（媒體發布會-預約-演唱會-開售）實際上是最好的「帶貨」方式。

可以說，在充分利用明星代言權益方面，手機企業能達到OPPO這一程度的可謂「鳳毛麟角」，發布會立馬「帶貨」數百萬台出貨的更是寥寥無幾。由此來看，OPPO並不是「冤大頭」，而是更加了解其年輕目標用戶的關注熱點和參與度，這反而是整天喊著要「爭奪年輕用戶」的有些國產手機品牌「不理解」、也做不到的方式。—— 可謂合適與有效就是最好的，品牌營銷與渠道銷售從來不需要遵照「慣例和「教條」。

再來說下產品，OPPO R15分為標準版和「夢境版」，我在3月19號發布會後拿到的是星空紫顏色的標準版，是由美國著名的工業設計師、有「色彩大師」之稱的 Karim Rashid主導的配色，我個人也最喜歡星空紫這款配色。

在OPPO最重視的「手機拍照」方面，R15 也做了明顯的強化。核心後置相機感測器從索尼 IMX398 升級到了全新的索尼 IMX519。從規格上看，在像素保持 1600 萬的情況下，IMX519 的感測器面積從 IMX398 的 1/2.8 英寸擴大到了 1/2.6 英寸，單個像素尺寸也因此從 1.12 微米擴大到了 1.22 微米，在鏡頭光圈依然為 f/1.7 的情況下，IMX519 更大的像素尺寸可以帶來更大的進光亮，有助於提升亮度表現。此外，IMX519 的全尺寸採樣幀率提高到了 60fps（IMX398 是 30fps），有助於提升抓怕成功率。

AI處理器的使用，也進一步提升了OPPO的拍照功能，比如「3D 人像光」，類似於 iPhone X 上的「人像光效」，通過後期演算法模擬不同光線下的拍照效果。另外一個功能是場景識別，R15 可以識別共計 16 個標籤，包含了 120 種場景，可以對風景、美食等場景進行智能識別然後調用演算法自動優化，便於普通用戶「隨手拍大片」。

我跟鳳凰科技的劉正偉測試了一下其逆光人像拍照功能，可以看到在下午2點的強烈逆光下，背對太陽也可以完成逆光拍照，完全沒有「大黑臉」現象發生，並且人臉顏色和細節還原都比較到位。

配置方面，我使用的星空紫顏色的標準版處理器來自聯發科Helio P60，對應價格是2999 元，採用高通660AIE處理器的夢境紅、陶瓷黑版本，售價分別為3299、3499 元，全系都配置了6GB高速運行內存。

經過兩周使用，我手上這部聯發科Helio P60的 R15 用起來還是挺流暢的，應用啟動、多任務切換都沒有卡頓的感覺，尤其是《王者榮耀》幾乎都是滿幀率高速跑，非常爽，「吃雞」在多人場景時偶爾會有跳幀。

可以說，在3000元左右檔位，OPPO R15是一款在手機拍照、遊戲優化、續航與快充、全面屏應用優化都不錯的產品。唯一讓我「不爽」的是「祖傳」的 Micro USB 介面。

全球智能手機市場在2017年出現了「掉頭下滑」趨勢。GfK在一份報告中稱之為「紅利真空期」，即5G、人工智慧等前沿技術進入成熟商用階段前的低迷時期。從2018年一季度來看，這種「掉頭下滑」趨勢並沒有被扭轉，可以說2018年對於所有手機企業而言都是一次真正的考驗。對於頭部TOP企業而言也同樣如此。從今年3月份發布的一系列新機來看，頭部品牌手機企業也都是「牟足了勁」來發新品，並且創新體驗和平衡性都不錯。因此如何更多吸引本就明顯下滑的換機用戶的關注度，其實是最核心的問題之一。OPPO R15「演唱會」做到了。

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！