靈龍文化李凱：重視宣發是影視市場發展的必要環節

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宣傳策劃篇

宣傳策劃：負責把握宣傳方向，制定宣傳方案；執行從項目初期到項目發行期的宣傳推進工作，負責影視的策劃及影視廣告宣傳及影視媒體的組合、監測與評估；負責與各種媒體溝通、聯絡和鞏固，並擴大媒體範圍等。

今天藍朋友採訪到的是靈龍文化的宣傳總監-------李凱，在如今的形勢下，影片的宣傳越來越被重視，李凱曾參與過多部影片的宣傳策劃工作，這次他將給我們分享關於影片宣發的知識。

藍朋友

李凱

以下專訪內容已得到李凱本人授權，觀點與本節目立場無關。

藍朋友：如今，宣發對影片來說越來越重要，您有什麼看法嗎？

李凱：隨著電影市場的逐步成熟和新生代產業人的加入，越來越多的電影人開始重視宣發的作用，並逐漸正確評估影片宣發的價值。當前，電影市場熱門檔期影片扎堆、影院放映周期普遍較短的現狀下，電影宣發的重要性越發明顯。但是「重製作、輕宣發」的舊有意識在國內產業界仍存在，電影不是拍的好就一定能得到應有回報，宣發同樣重要，也是回收電影投資成本、獲取收入和利潤的主要途徑。製片、宣發、院線、影院構成了院線電影產業鏈，宣發在鏈條中具有承上啟下的作用，有時甚至能決定影片的生死。充分認識宣發的作用，科學布局宣發營銷，才是投入不斷提高的深層原因，也說明了國產電影宣發環節還有一段路要走。

藍朋友：一個優秀的宣傳總監應具備哪些素質呢？

李凱：這幾年一直在從事影視方面的宣傳工作，無論從藝人宣傳還是影視項目的宣傳都要具有全局和整體觀念，了解市場；掌握商業趨勢，對影視動態要有敏感的嗅覺感知力，要站在一個高度來嚴格要求自己，在明確目標前提下帶領團隊步調一致認真的執行。作為團隊的核心，必須要有包容、寬闊的胸襟，即便自身能力很強，也要講究團結互助、共同奮鬥。

藍朋友：製片人作為一個項目的核心人物，在成本預算和控制上，你有什麼樣的想法呢？

李凱：控制成本的預算，這是每個製片人基本的素養，前期工作一定要做充分，我覺得一部製作精良的好劇必須有合理的預算花費，需要避免超支失控，必須將創作藝術效果最大化。需要第一時間掌握資金運用狀況，要清楚各個部門的工作進展，及時溝通各部門需求，彈性合理去調整預算。

藍朋友：你喜歡和什麼樣的演員合作呢？

李凱：我比較喜歡和有想法、敬業的演員合作，溝通會更容易，演員對於角色是二次創作理解的比較深，這樣和團隊之間的溝通也會比較順暢，總之一切都是為了呈現更好的作品去努力。

藍朋友：對即將上映的項目有什麼樣的期許，即將開拍的項目是什麼，可以簡單介紹一下嗎？

李凱：公司兩部影視作品都是江南老師IP改編，這也是公司核心業務，已經期待許久了，電影《上海堡壘》去年殺青，還在後期製作中，屬於科幻戰爭類型，電視劇《九州縹緲錄》還在拍攝中，是一部英雄史詩級大劇，無論製作、陣容都非常強大，江南老師親自參與編劇工作，大家期待很久的《龍族》相關IP影視化也再籌備中，公司今年籌備的自製劇項目，9月開機，也很快會跟大家見面了。

非常榮幸採訪到靈龍文化的宣傳總監-------李凱，李凱有著多年影視經驗，他熟知每一個細節，並且了解觀眾的觀影習慣，在宣傳營銷上有獨特的見解，能讓影片宣傳環節發揮到利益最大化的作用。

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彩蛋來源 | @極客電影 |

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