互聯網商戰下，新媒體的五種進化類型
「事物是不斷變化發展的,新事物總會代替舊事物。」
這句話在互聯網世界，就是一種真理。本次知識乾貨，阿忙忙將為大家講解一下互聯網世界中新媒體的五種進化類型。
1.從門戶網站到微門戶
互聯網在中國開始廣泛為人所知，是始於1998年的門戶網站建設熱潮。這一年，千萬家門戶網紛紛建立，而其中就有我們現在所熟知的網易、新浪、搜狐。門戶網站通俗地說就是進入互聯網的一個入口，只要通過這個網站就可以獲取你所需的信息或到達任何你想去的網站。
網易門戶
大浪淘沙，通過20年發展，我國PC端的綜合型門戶格局基本已定，騰訊、新浪、搜狐、網易四大門戶均分天下。
隨著智能手機普及，移動互聯網時代到來，人們更多的喜歡在移動終端獲取信息，因此很多門戶為了適應手機閱讀，針對性設計手機門戶，即是現在的微門戶。
微門戶較之於門戶網站最大的特性就是更適應移動互聯網，信息展現形式更加多樣，適合碎片化時間閱覽。在門戶網站上，一次性彈出的信息量很大，人們的閱讀習慣是把感興趣的內容一口氣點開，再逐個逐個閱覽。而在微門戶上，因為手機屏幕很難支持多個頁面切換，所以人們閱讀的習慣是一層層進入，一旦打開一個頁面，在相對短的時間內很少收到干擾，反而可以獲得更加專註的閱讀體驗。
網易手機門戶
如今，簡潔大氣的微門戶較之繁瑣複雜的門戶網，更受企業重視。以前企業建官網，只考慮建一個PC端的門戶網就足矣，而現在還要考慮手機端的微門戶展示。
2.從論壇到知乎
中文論壇的火爆始於1997年，與中國互聯網開始繁榮同步。
1997年10月31日，中國隊坐鎮大連金州迎戰卡達隊，結果中國隊以2：3輸掉比賽。一名痴迷足球的福州男人老榕義憤填膺的在計算機面前寫下了讓所有球迷落淚的文章《大連金州不相信眼淚》，然後貼到了當時四方通利（新浪前身）的體育沙龍論壇上，隨後引發了一系列傳播效應，更被《南方周末》於1997年11月14日整版轉載。這是一次影響深遠的事件，因為從這一天開始，網路論壇興起。
《大連金州不相信眼淚》作者老榕
當時較為著名的論壇有天涯、西施衚衕、貓撲等，甚至連搜索巨頭也建立了「百度貼吧」，社交論壇盛極一時。
但從2009年開始，中文論壇社區開始走下坡，主要原因有3點：
a.文章質量低
論壇的運作機制是網民只要註冊，就可以發表看法和評論，這就導致熱門話題下「灌水」行為盛行，沒有實際的閱讀意義，文章質量越來越低。
b.管理成本高
論壇熱門話題下發廣告貼已是稍微懂點營銷的人的共識，這種行為讓許多軟文變成營銷推廣的戰場，導致不少忠實用戶逃離。為了解決這樣的問題，論壇往往需要僱傭較多的管理員來刪貼，導致了運營管理成本的提升。
c.信息搜索難
由於許多論壇文章排列順序是按照最近一次回帖倒序排列，所以很多以前發表的文章想調出閱覽比較不方便。大部分論壇沒系統考慮過如何推薦優質內容，僅靠「加精」和「置頂」明顯是不夠的。
隨著論壇的衰落，一種新的論壇誕生--2010年知乎創立。
知乎是論壇的進化版，同樣是內容型社區、同樣是人人可註冊、同樣是人人可發表評論，但知乎的用戶體驗就比過去論壇要好。為什麼知乎能做到這一點。
第一，知乎是一個真實的網路問答社區，註冊時就形成了實名註冊的氛圍，較之以前論壇的匿名註冊，知乎更易培養友好理性溝通。
第二，知乎運營是「先精英，後大眾」讓各界精英先入駐，形成高質量問答氛圍，然後帶動普通用戶加入，讓用戶分享彼此的專業知識，經驗和見解，從而創造高質量問答信息。
第三，知乎的信息篩選機制比普通論壇要先進，放棄了論壇導航樹+置頂話題，直接引入關鍵詞搜索模式，信息更加精準。另一方面也可以通過控制搜索結果淘汰垃圾內容。
第四，知乎的問答，表面是問答，背後引入社交網路模式 ，如可邀請最合適的人來回答最合適的問題，這樣靠譜答案的機會增大，靠譜答案多，分享的人越來越多，形成良性循環。
總的來說，從論壇到知乎，兩者都是對話題的討論，但隨著人們對獲取優質內容的要求越來越高，同樣是內容社區，兩種媒體才出現了不同的發展變化，唯一沒變的是人們對交流互動的渴望。
3.從博客到微博
博客是一種以網路為載體，由個人管理，張貼文章內容或圖片視頻的網站，按現在的說法就是第一代的自媒體平台。
1999年，隨著門戶網站的崛起，各大門戶都開通了各自的博客頻道，博客開始風靡網路世界。
活躍於網路的各類博客
在博客的繁榮階段，博主可以通過寫公關文，為企業背書，獲取商業回報。通過博客頁面嵌入廣告鏈接，獲取廣告分成獲益。
到了2009年，隨著推特的興起，以新浪微博為代表的中國國內微型博客也迅速發展，許多原來博客的博主，紛紛加入，擴大了微博影響力，
微博的興起離不開智能手機的普及，用戶可以利用手機進行訪問，隨時隨地的發文發圖發視頻，將自己最新的動態實時的發送給關注者。就這樣微博逐步取代了博客，2010年至2013年，新浪微博獨霸中國新媒體。
微博是一個頗為神奇的新媒體，是進化版的博客，但微博的出現具有劃時代的意義，標誌著個人互聯網時代的到來，它極大的拉近了網路上名人與普通用戶的距離。
微博比博客強，主要是微博上可以輕鬆實現流量導入，對於企業來說，自建微博吸引粉絲，開展微博活動，打造企業品牌影響力更容易。如小米公司開通微博吸引了大量粉絲，還通過各種活動促銷，吸引了大量用戶轉發，參與微博活動，為產品宣傳帶來了很好的正面影響。
4.從QQ到微信
說實話，這一節我猶豫很久，在國內互聯網即時通訊領域做得最好的就僅騰訊一家。從90年代末到現在，一直是行業第一，若說評論它，在看了吳曉波老師的《騰訊傳》後，大為折服，所以這裡我也僅是做一下知識的搬運工。
1999年2月，騰訊在互聯網上推出OICQ的第一個測試版本。但因為當時聊天工具大多都受制互聯網的撥號上網，導致QQ用戶一增加，就要斥資去擴充伺服器，騰訊總裁馬化騰甚至都快堅持不下去，一度決定將QQ賣掉。後來藉助國內外各方投資，才挺過一劫。
早期的QQ
2003年，騰訊宣布QQ同時在線人數達到492萬人，馬化騰也第一次進入中國福布斯排行榜前100名。
2004年，著名的「即時通訊大戰」開始，先是網易推出聊天軟體網易泡泡，然後是新浪以3600萬美元收購已有巨大用戶群的UC，接著是搜狐推出「搜Q」；連微軟的MSN也在這一年大舉挺進中國市場。就是在這樣險惡的環境中，2004年騰訊進行了一系列大動作，4月份宣布QQ用戶突破3億，6月份成功在香港上市，12月份，騰訊遊戲同時最高在線突破100萬，跨界成功，成為世界領先的休閒遊戲門戶。
2005年，「戰役」勝負揭曉，即時通訊領域，QQ一家獨大。
企鵝帝國
在即時通訊領域，已沒人想挑戰騰訊的地位，但2010年，騰訊還是感受到了壓力，壓力源來自新浪微博。雖然新浪微博不屬於即時通訊軟體，但其在移動互聯網的快速崛起，讓QQ不得不進行戰略調整。其調整核心就是進行自我挑戰----做出一款適用於移動端的通訊軟體。
2011年，微信誕生。
後面的故事就不再贅述，微信不單拯救了騰訊，還奠定了它新媒體平台老大的地位。
微信讓人與人之間更接近
QQ因為是適應電腦PC端時代的產物，在移動互聯網時代的今天，自然會有些水土不服，移動互聯網時代的用戶更喜歡在手機上完成各種交流和互動，專註於移動端的微信就更加適合現在人們的需求。雖然QQ也有移動端，但手機QQ是PC端的延伸，而微信是針對智能手機等移動平台量身定做。如QQ有在線、隱身、離線等功能，而手機里的微信是沒有「在線」這個概念的，其永遠在線。
現在儘管微信與QQ之間存在一定的競爭性，但更多存在的是相互支持關係。
5.從視頻到直播
2005年，Youtube視頻網站被Google以天價收購，於是這家美國的視頻分享網站進入了中國人視野。一時間國內視頻網站呈爆炸式增長，優酷、土豆、56網、六間房、PPS等數百家視頻網站紛紛建立。
視頻網站早期的主要運營方式就是發起網友上傳和分享視頻，這樣就短時間聚攏了大量人氣，像「西單女孩」「旭日陽剛」都是在那個時候火起來的。而視頻網站的主要盈利方式是靠廣告費，如你想看某個視頻，你首先必須得看完時長60~90秒的廣告。
優酷視頻的開頭廣告，注意右上角的廣告時間，若不是會員是無法跳過廣告的
隨著視頻網站行業競爭越演越烈，僅僅靠廣告費來維持運營已經不行。今天視頻網站主要靠購買獨家原創影視劇版權，或乾脆自拍網劇。如近幾年的愛奇藝和優酷等視頻網站出品了大量的原創爆款影視劇，大量流失的電視觀眾為了追劇，紛紛成為視頻網站用戶，甚至付費用戶。
2014年，視頻網站行業開始進化，短視頻網站秒拍崛起。其宣傳口號是：「10秒拍大片。」因為其能與微博、微信進行同步分享，並具備各種特效，如美白功能等，深受年輕人追捧。
隨著短視頻的再進化，2015年，網路最熱的新媒體無疑是網路直播。「國民女神」劉濤選擇網路直播與粉絲見面，僅5分鐘就導致網路癱瘓。當PAPI醬開始以直播的方式進行吐槽，當瀋陽大媽開始直播吃蟲子......直播開始以一種無孔不如的方式滲入我們生活。
在視頻直播中爆紅網路的PAPI醬
今天的直播平台已經進入了「隨走、隨看、隨播」的移動視頻直播時代。
通過直播，人們能夠將外部的東西附加進去，實現產品宣傳，而感興趣的人可以通過購買行為讓直播實現流量變現。如果你在直播平台上有足夠吸引力，你就能成為人們心目中的網紅，就具有引導流量變現的能力。因此，網路直播成為現在最受熱捧的一種新媒體營銷方式。
其實新媒體進化類型不只五種，但因為篇(ma)幅(zi)所(xin)限(ku),阿忙忙就不再啰嗦。能看到最後的朋友，應該都是有耐心和學習力的人，對本篇文章有什麼好想法或建議，歡迎在下方聊天欄里留言，感謝。
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