繼咖啡店之後又開起了「遊戲廳」 Chanel 要搞什麼明堂？

從去年全球巡迴的可以買唇膏的咖啡店開始，Chanel 自帶流量和話題的屬性就成為了時髦人士必到的打卡之地。在時尚界大佬卡爾拉格菲爾德 ( Karl Lagerfeld ) 的帶領下，香奈兒超會玩概念的一面總是能輕鬆刷爆朋友圈和 Instagram。

今年香奈兒不做咖啡店，Chanel 索性開了一家街機遊戲中心「COCO GAME CENTER」。根據媒體報道，上海K11 Chanel 街機館將在4月12日-23日開出，共計有4款真實遊戲。顧客通過玩遊戲就可以獲得香奈兒最新的美妝產品。

遊戲廳一共分了2層，一樓可以打遊戲和體驗2018年的春季新色唇彩，2樓則是一個私人的化妝體驗區。

高飽和紅黑街機造型的遊戲體驗區、一排排擺放著像甜點一樣美味的彩妝台，連沙發上的靠墊都用了 Old School的摩登造型。

這裡所有的街機搖桿都設計成了 Rouge Coco 口紅的外形，另一邊還有可以抓化妝品的娃娃機，要是有誤闖的直男說不定還真以為這是一個正經的遊戲廳……

而且和之前的虛擬 Coco Cafe 相比，這次的互動感會更強烈。

在 Coco Game Center ，他們一共提供了4款真的可以上手玩的遊戲：Rouge Coco Game Pixel 畫像遊戲、The Beauty RideI 拍照館、The Bubble Game 夾娃娃機和 Take Your Chance 尋找幸運香水。

在 Rouge Coco Game ，它包括了 Shoot Game 和 Sound Game ，你可以握著唇彩造型的遙控桿來打遊戲，而按鈕也被設計成了白色粉撲的形狀。

有趣的是，除了一個人玩之外，你也可以和男朋友一起對戰，當 Game Over 之後，遊戲畫面還會變成鏡子，你就能對著鏡子使用這些化妝品。

最重磅的就是，Chanel 還實現了無數個少女從兒時就有的願望：一台可以夾出彩妝品的娃娃機。

以前是夾娃娃，這次是可以夾出 Chanel 最新款的唇彩和腮紅。在藍色和星空感的背景映襯下，每一顆扭蛋好像都在閃閃發光。

再來到 The Beauty RideI 拍照館，它用了賽車遊戲的造型，就連方向盤也是超大的 Chanel Logo 。

在這個賽車裡，光是坐著拍照就已經足夠吸睛，分分鐘覺得自己就是超模上身。

要是打完遊戲還覺得不夠過癮，在2樓還有一個化妝體驗區，會有專門的化妝室一對一為你打造2018最時髦的妝容。

近幾年來快閃店的概念受到了消費者和品牌的青睞。包括 Hermès、Louis Vuitton、Chanel、YSL 在內的諸多品牌都在世界各地開各種主題的快閃店。快閃店相對來說更具備針對性，針對特定商品、特定系列等宣傳營銷，也更容易傳達出品牌的設計理念。

行業專家指出，對於品牌來說，快閃店具有一定的「試水」功能，能夠幫助品牌試驗出這一季的新設計或是新理念是否符合消費者的需求，同時也可用於考察新市場。這種非常規的宣傳手段相對更容易博得消費者的好感。

而對於消費者來說，快閃店本身就帶有一定的新鮮感和刺激感。打破旗艦店和固定門店的氛圍和形象營造方式，快閃店給出了更多變換的可能性，並且這種市場營銷方式已經被市場一次次論證十分奏效。

（綜合自：聯商網、36氪）

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