什麼潮牌最受年輕消費群體追捧？
街頭潮流之所以夠「酷」，是因為最初穿它的人們都是反叛的、不隨波逐流的。那些敢於向主流審美叫板、具有顛覆精神的人們，用著裝、音樂、藝術、打造出獨具特色的亞文化。
曾經奢侈品們是看不上潮牌的，幾年前你很難能看到運動鞋上奢侈品的檯面。這兩年時尚界最大的變化是：奢侈品開始向「街頭化」轉型。我們開始用「模糊」這樣的詞語來形容，現在的街頭潮流與主流時尚之間的界限時，街頭與時裝之間的關係就變得越緊密了。
前日一則震驚整個潮流、時尚界的大新聞Louis Vuitton宣布Virgil Abloh成為新一任男裝藝術總監。這樣潮流又奢侈的全新組合，或許會為Louis Vuitton創造一個全新的時代。
其實Louis Vuitton露出街頭風格的苗頭，可以看它首次聯手街頭品牌Supreme之後直到現在Supreme x lv聯名比較注目單品價格翻了不止數倍！這一波熱潮直接拉動了潮牌的地位，讓很多品牌開始蠢蠢欲動。從當時受歡迎程度、品牌曝光率、再到當年LV的財報來看，本次的合作可謂功不可沒。
放到兩三年前，你能想像嗎？奢侈品大牌們居然也會放下身段和街頭潮牌搞起聯名。街頭潮流有多火？在剛剛過去的 2017 年，街頭品牌 Supreme 可謂是受關注度最高的現象級品牌。
2017年Google搜索指數
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而同為時下頗受年輕人追捧的兩大老牌時裝屋BalenciagaGucci來說，他們也更懂的如何巧妙的利用街頭與時裝之間微妙的關係，來迎合現在引領潮流的年輕人。
去年BOF聯手Lyst統計的兩次熱門品牌排行榜里，第一、二的位置分別被Balenciaga、Gucci 包攬，Off-White 竟然能在一年之間從34 名上升至第3名。
2011年全球潮牌服飾市場規模600億美金，2017年高到達2000多億美金，逐年保持兩位數增長趨勢。根據報告用戶大數據分析，潮牌消費增速是非潮牌的3.7倍，增長速度達到62%。消費升級的背景下，潮牌消費在持續增長。我們來聊聊最受年輕消費者追捧的潮牌是什麼？什麼單品最受歡迎？
OFF - WHITE
OFF-WHITE正式成立是在2014年，由這位LV新一任男裝藝術總監的設計師Virgil Abloh創立。他發現了年輕人們想有能代表自己獨特聲音需求的矛盾，穿平價的街頭服飾又渴望將貧民的T-shirt穿出像大牌時裝一樣luxury的裝逼感，OFF-WHITE想表達的就是它的定位——Modern luxury brand。
OFF-WHITE順勢誕生，頭兩年推出的line就是印著減速帶等logo的Graphic garments，最出名的單品就是T-shirts和Hoodies，這兩個款式是萬年經典，是所有街頭潮流的最離不開的元素。
Virgil沒有放過男人女人對鞋的渴望與追求，聯名一次與Nike合作『The Ten』，在藝術和運動之間完美跨界打造出十款被瘋搶的球鞋後。風格又一轉，與向來以優雅著稱的Jimmy Choo聯名，打造性感又誇張大膽的前衛女鞋。Virgil Abloh對自己取得的成績十分滿意，感慨道：「潮流的天下終究是屬於我們光頭的。」
BALENCIAGA
創始人Cristóbal Balenciaga，是巴黎高級時裝史不可忽略的一位設計師，做的是百分之百的高訂,她引領了1930年到1968年之間很多重要的時尚運動。 有代表性的成衣系列體現了品牌的身份，皮具、鞋和飾品也取得了全球性的成績。Balenciaga著手發展的男士成衣系列產品也取得了顯著的成功。
直到迎來了怪誕另類的Demna Gvasalia，隨著一系列奢侈品牌的年輕化轉型，成為了行業復甦的關鍵。他為Balenciaga帶來的不僅是設計上天翻地覆的改變，同時他也幫助Balenciaga打敗了上一季度的贏家 Gucci ，摘得「最受歡迎的時尚品牌」頭銜。
Balenciaga 旗下所出產的網紅老爹鞋 Balenciaga TripleS ，完美詮釋了什麼叫「丑帥丑帥的」。其發售價就已經4000人民幣往上，現在的炒價更是高達 7K~8K。不管是它的襪靴到老爹鞋都成為了整個時尚行業的一大熱詞。
Balenciaga的Tote Bag 和IKEA 藍色購物袋成了自媒體的熱點後， 在2017年下半年發布了一款購物袋：全白色的小牛皮材質，外面一個簡單的logo標明身份，又在不到一個月時間就又更新了一個版本，是上架後迅速售空。
從這幾季的時裝來看Demna和Balenciaga現在是處於完美的互補階段，Demna在很大程度上推動了這個品牌的發展，他的創造是具有革命性的街頭時裝，幽默又鮮明，正好迎合了當下年輕人想表達的個性。
VETEMENTS
Vetements起初是由8個打死也不願意透露姓名的設計師共同創辦。現在Balenciaga的創意總監Demna是曾經唯一一個願意暴露身份的設計師。Vetements大紅的這幾年始終站在爭議的風口浪尖。4年內搞出來的營銷大事件無數，而它極其高昂的定價就更對這些爭議起到了煽風點火的作用。
這個年輕的品牌在最近幾年一炮而紅，而且從銷售成績上來講堪稱奇蹟。高價這也讓他們吸引了很多追求潮流的年輕富人，這群人自然也成為了品牌最好的代言人。從最開始那件高價的DHLT恤和印有Polizei字樣的警察制服開始，Vetements就激起了太多話題性。
在新一代的年輕人中，稀缺性是徹頭徹尾的營銷概念。限量、合作款等Vetements使用的飢餓營銷手段都可以打造出這種當下的稀缺性概念。Vetements一下推出與18個品牌玩聯名，這個略具惡作劇性質的玩笑契合了當下的「奢侈品」定義。
比起過去靠品牌文化輸出、精神引領來打造經營品牌的辛苦而言，蹭街潮熱度、玩飢餓營銷、攜手網紅推爆款顯然更引人注目。連起來看看，像是一場生動的營銷教學課。
SUPREME
毫無疑問，如今Supreme已經是全球勢頭最猛的街頭潮流品牌之一。1994年4月，創始人James Jebbia在紐約用12000美元開設了第一間經營滑板的門店。如今這個品牌在今天能夠成為全球潮流年輕人的「慾望製造機」。
當有人質疑廠牌會很快飽和並且快速衰退時，Supreme卻越來越強大，年復一年地不斷創造出更強大的話題和聲勢。很多人想要擁有Supreme，但品牌仍然採取限量供應的方式、從不一下子販賣很多產品。
近幾年來，聯名合作crossover紅得不行。但Supreme卻在1994年就開始和紐約藝術家Rammellzee玩聯名了。此後，Supreme 更是不斷擴張聯名列表，從更為人們熟悉的 Nike、Vans、川保久玲，到各類年輕藝術家、說唱歌手、樂隊，每次都為產品帶來不同故事。
10年前因盜用印花問題喊著要告倒Supreme的Louis Vuitto，主動伸出橄欖枝的聯名合作款，已經到了最受潮牌認可的「帶貨王」紅人們都在搶的地步。為什麼都搶著出高價擁有Supreme？真的只是因為飢餓營銷和明星效應嗎？還是因為它真的很「酷」吧。
CHAMPION
Champion被稱作世界上第一件連帽衛衣，近幾年來相當火熱。始創於1919年的Champion，作為百年經典品牌帶著那個時代的烙印，隨著時尚界吹起的運動潮流風，90年代紅極一時的Champion又再次流行起來，成為了街頭人士必備的單品。
如果你是NBA的老球迷的話，champion這個品牌就再熟悉不過了，想當年它可是那個年代的傳奇。曾經一度成了NFL（全美職業橄欖球聯盟）和NBA的主要服飾贊助商。以至於在高峰時期，29支NBA球隊都穿著印有Champion的logo的隊服上場打球。
這個時代的champion，它變得不像是已有百年老歷史的老古董，表現得極為年輕：經常和時下最受年輕人喜愛的品牌做聯乘，像是Supreme、AAPE。加上這兩年的運動復古風回潮，成功將它推入街頭流行文化這塊市場。
也不得不提Champion專門為日本設立的Japan支線，它在原有的champion運動風中加入了日式小清新，形成了獨有的日本美式復古運動潮流，比偏運動的美版更時尚，款式和剪裁也更適合亞洲人。
YEEZY
你是不是突然有一種「全民椰子時代」的來臨？這幾年來yeezy在kanye west的手上，已經變成一個人人皆知的系列了。一開始，kanye的知名度僅限於圈內的潮人，隨著熱度的上升，yeezy的每次新推的款式都能成為年輕人搶破頭的目標。
2015年2月14日，Kanye West攜手adidas正式發售Yeezy Boost 750球鞋，正式掀開Yeezy Boost系列的序幕，自從Yeezy boost 350與750首次推出後，yeezy就在這三年時間成為最流行鞋款的代表：簡潔的設計，流線型鞋身。
除了那雙出名的鞋以外，從Yeezy Season2開始突降紐約時裝周，Kanye West的Yeezy Season系列就告別adidas單飛了。服裝延續了軍事主題元素及粗獷美感，橄欖綠、沙色、米黃、淺褐成為了整個服飾系列主視覺顏色。
Kanye West利用YEEZY成就了他自己的潮流帝國，他在全球範圍內陸續開設21間以「Pablo」為主題的期間限定店鋪，繼續擴張自己的潮流服飾產業在世界各地的影響力和號召力。
卡戴珊穿著他的YEEZY SEASON系列 在Ins上引起激烈的關注
「
Over all，曾經的時代，品牌與設計師是靠設計或者精緻的品牌文化知名的，而如今潮牌化是靠印logo和依靠社交網路的營銷方式活的。很多奢侈品開始意識到，潮牌化是他們快速接近年輕人的方式。想要符合年輕人的眼光，以及提升銷量，就必須符合他們當下的需求。
」
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