再次裁員1000人，25％，魅族到底怎麼了？

從PingWest品玩從接近魅族的消息人士處獲悉，魅族將會迎來新一輪超1000人的大裁員。

除了高級副總裁黃質潘領導的 CS 供應鏈中心外，其他事業部均在此次裁員範圍之內，其中現如今李楠負責的魅藍事業部自然也將受到波及。

這已經不是魅族的第一次大裁員了，首次受到外界關注的裁員還要追溯到2016年，當時的裁員比例是5%。

不單單是裁員，魅族去年還爆出過因旗艦機Pro7銷量不佳，魅族關閉了2500家線下專賣店中的500家。關閉的500家專賣店中就包括魅族一些標誌性的專賣店，比如深圳華強北店。

不得不說，如今智能手機行業逐漸進入市場穩定時期，銷售增量開始慢慢趨於平緩的2018年。魅族翻身的機會似乎越來越小了。

2017年魅族手機的出貨量為1630萬部。佔國內市場份額的0.8%。出貨量排在金立手機之後排名第十位。已經妥妥的站到了第二陣營的邊緣。與第一陣營的ov華米相比，銷量差距之大令人咂舌。

要知道前幾年，魅族手機還是可以在線上和小米，華為一較高下。線下可以跟oppo和vivo掰一掰手腕的品牌。為什麼銷量和份額會下降的如此之快呢？

具體分析一下還是有跡可循的，實際上魅族在這幾年犯下的錯誤還真的不小。

一.天真的棄用了高通處理器

這幾年智能手機廠商一直飽受到高通公司的盤剝，在智能手機行業里「高通稅」是每個手機廠商都繞不開的一個坎。

而魅族卻想繞開高通：在中低端機型是使用了聯科發的處理器，高端機型獨家打通了三星的供貨渠道。原本以為可以高枕無憂了，但接下來事情的發展卻無情的打了魅族的臉。

三星是一家高度垂直的企業，自家線下的手機產品眾多。銷量也相當好。於是魅族往往很難拿到三星處理器的訂單，使得魅族不得不在自家的旗艦機上也用上了聯科發的處理器。

但是豬隊友聯科發實在是太不爭氣了，把自家的高端處理賣給友商。友商直接轉到了自己的低端手機放到市場上銷售。而魅族卻在旗艦機型是上用了同款的處理器，其市場的反映就可想而知了。

屋漏偏逢連夜雨，就在此時高通又上門來打官司催繳「高通稅」。

魅族回應：我又沒用你的處理器，憑什麼給你交稅啊？高通笑道:你圖樣圖森破了，只要你的手機可以4G上網，你就得給我交稅。

原來高通和聯科發籤了授權協議，聯科發被授權可以在處理器上使用高通的專利而不用交稅。但訂購了聯科發處理器的魅族，安裝在自己的手機上並且出售。還是需要給高通交稅的。

官司打輸了，魅族徹底傻眼了。

二.品牌缺乏核心競爭力，線下市場遭藍綠廠蠶食。

藍綠廠（OPPO和vivo）的線下門店一直在蠶食魅族的市場。藍綠廠初始定位在二三線城市，二三線城市人群對手機的配置不敏感，而是重視實際體驗和廣告。而藍綠廠賣手機的前幾年裡，果斷的放棄了互聯網。並開始針對二三線城市人群的需求對手機做進一步的優化，輔以大量的線下廣告方式宣傳。並以高分成的方式回饋線下店。迅速佔領了二三線城市的市場，並且贏得了口碑。

而相比小米的生態鏈產品優勢和華為的品牌國際化戰略的成功。魅族可以說既沒有搭建好自己的生態鏈，又沒法走出國門。二三線市場又藍綠廠蠶食。每一樣都競爭不過對手，直接導致了魅族的沒落。

三.黃章的個人魅力和領導的魄力不夠

每個品牌都會被植入開創者的基因，魅族也是如此。比起鎚子的羅永浩，黃章更像一個工匠。固執己見，其貌不揚，不苟言笑，不愛拋頭露面。但對產品和細節的卻有強迫症般的苛刻要求。

這種執著的工匠精神是魅族當年從MP3紅海中脫穎而出，之後又在手機市場里佔得一席之地的核心競爭力。但因為本人內向的性格和缺乏人際溝通能力，也使他漸漸失去了對魅族的掌控。

離開了黃章的魅族，雖然表面上走上了快車道。利用機海戰術使得手機銷量大增。但實際上這幾年魅族的失敗手機產品每年都有。除了產品定位和銷售策略的失敗，工匠精神的缺失也是重要的原因之一。

四.機海戰術導致手機定位不明晰。

魅族目前有兩個系列手機：魅藍系列和魅族Pro系列。不得不說定位低端機的魅藍系列這兩年出了太多手機了。搶了旗艦機的風頭，比如很多煤油就吐槽：和魅族Pro7相比魅藍Note6性能接近，而價格只有Pro7的一半左右，性價比好到一塌糊塗。

內憂外患魅族的出路在何方？

距離上一款魅族旗艦機——魅族Pro7的發布已經過去整整8個月了。我們跑到魅族的官網上，最醒目的廣告還是魅藍E3的預售廣告。

很明顯一款兩千元以內的驍龍636手機，在當下是撐不起一個手機品牌的。魅族急需要出一款叫好又叫座的旗艦機型來提振一下品牌。

事實上去年6月份，黃章重新執掌了魅族事業部。一直在傾力打造一款「夢想機」——魅族15Plus。

姍姍來遲的魅族發布會預計會在下個月23號左右召開，屆時這款有黃章傾力打造的手機將正式公布。

但前不久，網上已經開始流傳了工信部認證照片——魅族 15Plus的真身居然是這樣的：

照片一經曝光，媒體一片唏噓。還是依舊非全面屏的寬額頭和下巴，背部還是一成不變的單攝像頭。沒有全面屏，沒有雙攝像頭。造型還是停留在兩年前的設計上，毫無美感可言。這樣的手機放在2018年還能賣的動么？

但願魅族 15Plus的其他沒有公布的亮點能吸引消費者的關註：配置，系統優化，配色，價格。但願魅族這款旗艦機能賣的好一些。

記得我當年第一款安卓機就是入手的魅族MX，對魅族有一種特殊的情感。並不希望這個品牌就此落寞下去。還是希望老天能再給魅族一絲機會吧。雖然真的可能只有一絲機會了……

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