快刀何:打造個人品牌,按照定位公關理論策略怎麼做
我們這個時代浮躁又喧囂。思想的流行病遠遠多於肉體的。什麼是思想的流行病呢?就是那些函授的大師們,把二手販來舊知識,新做個偽概念,興緻勃勃要加持給你我的東西。
為什麼這種東西還有人信呢?因為我們對真正重要的事情,常常缺乏與其重要性相匹配的思考。按照美團王興的話說,是:大多數人為了逃避深度思考,願意做任何事情。任何事情就包括每天開會、加班、在培訓班追課、天天晚上應酬……
把自己的時間排滿,是件再容易不過的事情了。把時間空出來要難得多。把時間空出來,比排滿,往往更重要。為什麼更重要?因為事情是做不完的。
我們只能盡量把最重要的事情完成。然後,對最最重要的事情,持續投入精力去深入思考。打針就是個頂級重要的事情。我們都承擔不了不打的風險。
絕聖棄智,小心大師
許多看著高深的智慧,追究下去,往往是常識。詩人艾未未玩票了一把建築設計,作品是國家體育場——鳥巢。有嚴謹的人跑來質疑:你一個寫詩的,憑什麼設計這麼牛的建築?艾未未回答:無外乎常識。
無知時,我們需要技巧。
懂得技巧後,我們需要回到常識。
回到常識之後,你就會發現好多好玩的事情。比如,人們在一本正經地說廢話。比如,專家在假裝開會討論問題。比如,領袖鼓勵熱血沸騰的追隨者去完成不可能完成的任務。你看到太陽升起落下。故事沒有多大的變化。
定位論講,什麼是好定位?
好定位是顯而易見的。
好定位是符合常識的。好定位是不需要「聰明人」再來解釋的。在獅子橫行的草原,生存意味著當心獅子。在大師流行的時代,活著最好要小心大師。絕聖棄智。回到事物本身。回到實踐本身。
當心個人品牌有毒副作用
老何年輕時受用過張愛玲的一句話:成名要趁早。成名真的要趁早嗎?好吧,既然你如此堅定,可否看看說這句話的張愛玲,晚年在美國情況如何?1995年9月8日,張愛玲謝世於美國洛杉磯寓所,7天後才被人發現。屋裡沒有傢具,沒有床,她就躺在地板上,身上蓋著一條薄薄的毯子。一個曾經無限風光的生命以一種最凄涼的方式凋零。
既然成名這麼早的張愛玲,晚年如此凄涼,人們為什麼還要相信「成名要趁早」的邏輯呢?——因為人們相信的不是張愛玲,而是自己的慾望。張愛玲這句話,不過幫助人們表達了他們的自我。正如政客幫助選民表達自我一樣。事實上,成名有很多副作用,甚至毒副作用。
副作用一:名聲會讓你被人注意。
被人注意,你犯的錯誤就會更嚴重。嗯,比如你想去個夜店。
副作用二:名聲的維護需要花成本。
建立名聲要花精力,維護名聲要花更多精力。你有名了,就要出席各種儀式、頒獎典禮、評選,有人要拜訪你,有人要跟你談合作。你能都拒絕嗎?不能。
副作用三:名聲會定義你的形象,進而影響命運。
比如夢露只能演出性感無腦的金髮女郎。為什麼?因為觀眾習慣了。他們想看到習慣了的。當然了,名聲的好處不用說。贏得資源,聚集機會……只不過出名這頂高帽子的成本,遠高於大家的直覺。
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