追風的王峰與起早趕晚的藍港

看了藍港2017年財報，就能理解王峰為什麼急吼吼帶著藍港ALL in區塊鏈。截至2017年12月31日，藍港互動收入4.95億元，同比下滑24.9%。全年虧損2.95億元，同比增加87.9%。藍港上市後的路並沒有那麼順心，2015年起連續三年虧損不斷擴大。

善於追風的王峰帶領藍港不斷轉型擴大業務面，然而總是落得「起個大早，趕個晚集」。這次不惜以個人品牌形象背書，高調入局區塊鏈，又會是同樣的結局么？

青黃不接的一年

手游的東風曾造就了一大批上市新貴。但騰訊網易吃肉、其他公司喝湯的當下，大部分公司連湯都喝不上。

手游，作為藍港的主要收入來源，收入下滑是最大的困境。2017年手游收入4.35億，同比下滑27.9%。MAU僅為160萬，DAU 30萬。

從幫助藍港成功上市的「三劍」（《王者之劍》、《蒼穹之劍》和《神之刃》），到財報中提到的《蒼穹之劍2》、《捉妖記》、《莽荒紀》、《黎明之光》（韓版），藍港核心優勢集中在MMORPG品類上。但隨著端游IP改變的MMO手遊走上舞台，國內該領域已經成為血海市場，其競爭優勢已不復存在。

當然，藍港也意識到了這個問題，嘗試轉變思路，開發休閑競技等類型的產品，但尚處於小規模測試階段。

缺乏新鮮血液的注入，是造成營收下滑的另一個原因。對此藍港在財報中解釋為，「執行策略、預留更多時間以加強遊戲開發質量並推出具競爭力的遊戲。」

青黃不接、自研遊戲收入的下滑其實也意味著藍港研發能力的削弱。如圖所示，2017年藍港自研遊戲收入佔比不足30%。

事實上，海外發行也是藍港2017年為數不多的增長業務。2017年藍港海外市場收入為1.64億元，同比增長36%。其中韓國市場給藍港全年帶來了1.36億元的收入。發行業務主導帶來的結果是毛利率進一步降低，2017年毛利率為40.9%，下降約3.5%。

值得注意的是，在營收、毛利、市場推廣、研發開支均減少的情況下，行政支出增加了19.7%。其解釋是由於部分遊戲運營和研發不理想就預付遊戲授權金和分成費減值計提撥備。

起早趕晚並非孤例

關於王峰的故事網上流傳甚廣。《人物》雜誌形容「他永遠是企圖佔據舞台聚光燈中心的表演者，是雙手向天空拋灑鎂粉引發觀眾尖叫的運動員。他已經擁有一家上市公司，但野心遠遠不止於此。」

在不少人眼中，王峰充滿熱情、有眼光、敢想敢做都是其優點。趕風口未必都是壞事，頁游到手游這一波，也幫助其實現了上市夢。

即便上市，王峰依舊樂此不疲地尋找新方向。影游聯動幾年過去，愛奇藝和藍港依舊在堅持；2015年入局國內主機遊戲市場；2016年VR行業摻上一腳；開發了一款音樂創意短視頻應用「音浪」；旗下藍港科技與百度DuerOS共同宣布「小青智趣計劃」，布局AI，做起了智能音箱；到了區塊鏈，除了偷偷測試區塊鏈版《捉妖記》，本是CP居然做起了媒體（火星財經）。

結果並沒有那麼理想。自從在《十萬個冷笑話》嘗到甜頭之後，藍港就一直琢磨著複製這種成功。2015年，與吳奇隆圍繞《蜀山戰紀》進行合作，並成立合資公司，然而手游並沒能取得預期的效果。

根據財報顯示，《蒼穹之劍》同名影視作品由白一驄擔任總編劇。由《羋月傳》授權的3D換裝宮斗類手游《胭脂妃》、改編自動畫電影《豆福傳》的《功夫大黃豆》以及《莽荒紀》和《捉妖記》兩款核心產品，藍港堅持圍繞影游聯動作文章。

至於藍港影業，在2017年6月的「怒Fun影漫遊」作品發布會，一口氣公布了16部劇集組成的片單。然而在財報上，影視業務全年收入2269萬，來源於電影版權授權，且毛利率為-3%。

布局國內主機遊戲市場很難賺錢，對行業發展而言，如果有公司願意不計成本投入確實是件好事。但斧子科技的表現虎頭蛇尾，既然沒有硬體基因，做內容未嘗不可，簡單的移植手游沒有任何幫助。VR更不用多談，行業冷了，也就再沒了藍港的聲響。

「起個大早，趕個晚集」是藍港多方位布局的真實寫照。據藍港離職員工透露，雖然王峰在大方向把握上很敏銳，但公司執行力和持久力都跟不上，步子邁大了總扯著蛋。

離錢近的區塊鏈

離錢近是導致區塊鏈瘋狂的根本原因之一。或許是深知公司業務困頓的現狀，王峰在區塊鏈下了更大的籌碼，「藍港全面擁抱區塊鏈,旗下的遊戲、硬體、影視IP業務全面鏈化」。

項目區塊鏈化可以理解，畢竟遊戲也被不少人視作區塊鏈最先落地的領域。一款未公布開發商姓名的區塊鏈遊戲《捉妖記》出現在beechat上，玩法類似爆款的加密貓。而另一款由美國遊戲工作出品的《加密狗》，據傳在策劃項目時與藍港互動的海外團隊合作開發。

但王峰不惜以個人品牌背書，大力推廣《火星財經》，頗為出人意料。從CP轉到做媒體，難道王總也看上了「200閱讀報價10萬」的區塊鏈自媒體油水？顯然這不是主要因素。

成立這樣一個媒體，在市場躁動的情況下擁有足夠的知名度，盈利無需擔心。同時從火星財經的媒體口，可以引導市場輿論風向，為公司其他項目服務。事實上，無論是交易所、莊家、還是項目人出於自身利益考慮，都樂於投資操縱一些區塊鏈自媒體作為喉舌。

通過高頻率、自我出鏡的王峰十問系列，瘋狂的微信群、朋友圈刷屏，火星財經上線26天宣布獲得A輪融資，投資方包括IDG資本、泛城資本、數字貨幣交易所OKEx、明勢資本，估值1.5億人民幣。

區塊鏈會不會成為藍港的翻身仗尚不可知，但手握3.49億現金及其等價物的藍港，沒有多少機會留給王峰試錯了。

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