谷歌正在慢慢殺死安卓？只是讓它「冬眠」罷了

編者按：谷歌將智能手錶軟體從「Android Wear」 更名為「Wear OS by Google」，是否預示著谷歌正在慢慢殺死Android品牌？發表在《FactCompany》上的一篇文章指出，谷歌做出這些調整是有一定理由的。就Android品牌來說，谷歌對它的態度一直都很糾結。但從歷史的發展過程中來看，Android品牌是不會消亡的，它只是在冬眠。文章由36氪編譯。

本月早些時候，當谷歌將智能手錶軟體從「Android Wear」 更名為「Wear OS by Google」時，一些觀察人士發現了一個趨勢。

「谷歌正在慢慢殺死Android品牌 」 ，這是一篇來自Gizmodo Australia的文章的標題，該文章還指出，谷歌在一個月之前將其Android Pay服務更名為Google Pay，而谷歌的Pixel 2隻是在網頁底部提到了Android系統。The Verge對Android Wear的名字改變做出了類似的評論，稱其為「 持續的趨勢 」，谷歌正在最大限度的減少Android品牌在產品中的使用。

這些分析並沒有錯，但這並不是什麼新鮮事。在過去的十年中，谷歌一直在猶豫不決，到底是將Android作為一個受歡迎的消費品牌，還是把它作為一個只有專業的技術人員才關心的東西。因此，雖然之前也有不少媒體或者評論者宣稱Android品牌已經被谷歌廢棄了，但它似乎總是很快又重新回到人們的視野。

T-Mobile的G1，第一款Android手機。

早年

谷歌與Android品牌的矛盾關係始於第一款Android手機的發布，官方稱之為T - Mobile G1 with Google。儘管官方新聞稿宣稱G1是「第一款由Android支持的手機」，一些科技媒體也是這樣報道的。但是，在針對這款手機的廣泛宣傳活動中，則集中在手機的物理鍵盤和谷歌服務上。電視廣告中，根本沒有提及Android。

人們對Android的廣泛了解是在一個迂迴的過程中實現的。當時AT＆T仍然有獨家銷售iPhone的合約，Verizon開始在摩托羅拉、HTC以及三星的一系列手機上使用「Droid」品牌，並將摩托羅拉最初的Droid定位為蘋果憎恨者的最佳選擇。介紹性的宣傳廣告完全集中在iPhone所缺乏的功能上，如可拆卸電池和多任務處理。

這些手機很受歡迎，從而促成了今天依然存在的Android和iPhone之間競爭。但從某種意義上說，Droid品牌有點太成功了。在科技圈之外，人們往往會將Verizon的少數Droid手機與整個Android平台混為一談。

雖然谷歌並沒有明確抵觸 Droid 的成功，但它確實採取了措施來建立Android品牌。2011年，谷歌開始允許運營商和手機製造商複製和修改Android的綠色機器人角色用於廣告目的，澳大利亞運營商Telstra在墨爾本開設了一家「Androidland」商店，店內裝飾著明亮的綠色機器人標誌。同年，谷歌將Android機器人作為大型移動世界大會貿易展展台的固定設備，當谷歌和三星推出Galaxy Nexus手機時，將其稱為「 第一款搭載Android 4.0的手機 」。在這個背景下，谷歌並沒有把 Android 推向後台, 而是自豪地炫耀自己的操作系統。

馴服平板電腦和手機製造商

不過，沒過多久，谷歌又開始淡化Android品牌。2012年，谷歌將其應用商店從Android市場更名為Google Play商店，同時將同一品牌應用於其音樂、視頻和電子書商店。

對谷歌來說，這是對抗亞馬遜的一種方式。亞馬遜的Kindle Fire平板電腦運行Android的分拆版（未經Google許可），並正在「橫掃」Android平板電腦市場。（「在讓人們了解他們所購買的生態系統方面，我們會做得更好，」時任谷歌安卓部門主管的安迪·魯賓(Andy Rubin)在2012年接受The Verge採訪時表示。）

大約在同一時間，手機製造商似乎正在自行與 Android 的名字保持距離。它們似乎並不樂意提醒人們，它們的設備都運行著由其他人提供的相同軟體。例如，HTC在2013年初宣布其旗艦產品HTC One時從未提及Android，而三星的Galaxy手機的廣告營銷完全專註於三星獨有的軟體功能。與此同時，谷歌縮減了在移動世界大會上的影響力，有消息人士告訴TechCrunch，谷歌希望減少對Android品牌的重視。

但一年後，谷歌似乎意識到，Android已經向默默無聞的方向轉變得太遠了。當時，谷歌正試圖通過一項名為「 Material Design」的視覺革新和Nexus 6手機，來推動自己對Android系統的設想。谷歌還為印度等新興市場推出了Android One，其純版本類似於Nexus系列。

截至2014年初，谷歌強制要求手機製造商在開機時顯示一條「 Powered by Android 」信息。這年秋季，谷歌在第一次針對Android舉辦的重大廣告活動上推出了一個口號——在一起，不一樣（Be together. Not the same）。暗示了Android的定製功能和大量硬體選擇。在接下來的兩年里，谷歌繼續在電視廣告中使用這一標語。這是迄今為止，Android是一個面向消費者的品牌的最有力的聲明。2015年，谷歌還將移動支付服務谷歌錢包（Google Wallet）轉型為一種新的、經過改進的版本，名為Android Pay。

WEAR OS和未來

這讓我們聯想到谷歌最近從 Android 中分離出來的品牌。

為什麼會是Wear OS和Google Pay？理由非常簡單：這兩種服務不僅僅只是吸引Android用戶。Wear OS基於Android，但也能與iPhone配對。Google Pay在Android手機上提供點按付費功能，但用戶也能夠通過其他任何設備來使用Google Pay在線購物或向其他用戶轉賬。

但是為什麼谷歌沒有在其Pixel 2和Pixel 2 XL手機的宣傳中提到Android？或許和其他手機製造商一樣，最終得出了這樣的一個結論：不管Pixel的版本多麼純粹，Android都不是一種可銷售的功能。最好專註於一些新穎的功能，比如無限制的照片存儲服務和Google Assistant的便捷訪問。

此外，Google也沒有迫切的需要再去宣傳Android了。智能手機操作系統的戰爭已經結束：去年，根據 Gartner 的數據，Android佔全球智能手機出貨量的86％，並且沒有更多的威脅即將出現。iPhone的市場份額停滯不前，微軟已經停止開發Windows Phone，黑莓已經成為使用Android的手機廠商，亞馬遜的智能手機計劃已經失敗了，其他Android手機製造商大多無法擺脫谷歌的生態系統。

不過，Android手機製造商仍然不願讓Android成為Android。例如，三星在新發布的 Galaxy S9上為其 Bixby 語音助手提供了一個便捷的專用按鈕，並且不允許用戶將其關聯到Google Assistant上，而微軟則出售了一款預裝了自己的軟體和服務的S9。

因此，如果谷歌再次開始營銷Android，不要感到驚訝，尤其是當它推出Android One和Android Go手機，讓谷歌的服務處於主導地位時。如果歷史可以作為參考的話，Android品牌不會消亡。它只是在冬眠。

編譯組出品。編輯：郝鵬程

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