沒落的貴族：努比亞為什麼沒有成為「華為的榮耀」？

最近，努比亞再次發布了新機V18這款所謂是全面屏手機，並且今天宣布是要在4月11日搶先在華為P20的國行版之前發布新機Z18mini，讓人再次關注到這個手機品牌。筆者有種錯覺，即便是身在手機數碼圈當中，如果努比亞不開發布會，都快要被忘記還有這麼一個品牌了。

事實上，努比亞的出身是十分高貴的，甚至可以說是「貴族」身份，但是如今卻只剩下沒落。原來，努比亞其實是脫胎於中興的子品牌，最近這幾年才是完全的獨立出來，大家都知道，中興與華為之間的競爭其實持續了太長的時間，而最終的結果已經很明顯，華為完勝。

而對於努比亞，其實這個品牌對標的應該是華為的榮耀。因為努比亞跟華為的榮耀一樣，定位都是互聯網手機品牌，而如今，榮耀手機大受市場歡迎，出貨量節節攀升，甚至在今年超過了華為手機的銷量，成為了數據調研機構報告當中的「互聯網第一品牌」。反觀努比亞，如今很多人甚至不知道究竟是為何物！或者說從未見到過努比亞的真機。

那麼，努比亞為什麼沒有成為「華為的榮耀」？其實，在筆者看來，原因有以下幾點：

努比亞的定位不夠清晰，缺乏競爭力

努比亞雖然定位互聯網品牌，但是卻似乎沒有弄清楚自己的定位。比如說在手機的價格上，互聯網品牌其實最大的特徵之一就是具備網路知名度與超高的性價比。而努比亞在網路上其實並不被人熟知，而且在價格上似乎更高一些，同樣的配置對比小米的紅米系列、魅族的魅藍系列、華為的榮耀系列，其實都不具備太大的優勢。

努比亞的核心技術難以符合大眾口味，有背離市場需求的傾向

努比亞其實是具備了很多的核心技術的，比如說無邊框或者拍星星的手機等，技術實力雄厚，但是，很遺憾的是，這兩點其實並不受市場歡迎，如今都在流行全面屏，但是努比亞依舊在堅持自己的無邊框，所謂的全面屏也很難被認可。甚至出現了「腰圓鍵+小紅圈」的設計，讓人尷尬。而拍照技術雖然很強，但其實遠不如OV兩家的美顏自拍更容易讓用戶接受。

努比亞的營銷能力值得質疑，技術流的策略不如華為

努比亞雖然是有一定的技術，比如說全網通這項基本的技術，其實就是努比亞首創先河，但是目前很多人根本不知道有這一回事，對比起華為P20製造出後置三攝像頭的營銷點來看，努比亞的技術流更像是在「閉門造車」。也許，我們該問一問，努比亞的營銷能力都去了哪？即便OV的營銷被人討厭，認為羊毛出在羊身上，但是當你的產品不被市場接受，品牌的生存都成了問題，技術再好又有何用？

事實上，努比亞如今需要面臨的考驗也非常的大，因為目前的智能手機市場已經進入了紅海階段，同時整個市場的手機銷量也出現了下滑的趨勢，對於努比亞這樣的小品牌來說，壓力在逐漸的加大，未來對於產品的把控稍有不慎，持續的美顏得到市場支持的話，可能會陷入覆滅的危險之中。當然，我們也希望努比亞能夠堅持做好，別白白浪費了自己的優勢與資源。

當然了，努比亞的沉寂或許也有其他的原因，以上僅僅是個人的觀點。不知道你們聽說過努比亞這個品牌，用過或見過努比亞的手機嗎？歡迎說說你的看法

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