大女主時代「攻主來襲」，優酷卡位女性市場到底是為什麼？

「她時代」的來臨，最直接的表象其實是在影視大劇里。楊冪、范冰冰、孫儷主演的以女性為主角的大劇每一部都得到了收視率的高漲和話題榜上的熱度。

無論是《三生三世十里桃花》里的姑姑白淺還是《那年花開月正圓》里的周瑩講的都是一個女人的成長過程，從最初不懂世事，到最後以女性之力帶來了顛覆和改變。

為什麼這些以女性為主角的大劇獲得收視狂潮？除了這些劇本身製作精良之外，其實更能引發關注的是這些大劇所形成的「大女主」效應。

再以五大女主角雲集的《歡樂頌》為例，五個女主各有特色，其中商業精英范、言辭犀利的安迪扮演者劉濤，在網上被稱為「攻氣十足」——即具有霸氣、勇於挑戰、既能撩妹也撩漢的女Boss氣質，甚至劉濤一度成為「女攻」的樣板。

女性「攻氣」之下，更有意思的是，3月30日，在優酷Young Choice年輕的選擇盛典上，優酷又為「敢性」女藝人們頒發了女性版小金人獎盃——酷女孩的小金人。在盛典的「攻主來襲」環節，戚薇獲得2018優酷YC盛典勵志嘉人。從當年的「館陶公主」到「夏友善」，再到「莫柔」、「喬安」……從選秀歌手到四小花旦，戚薇的努力與拼搏讓她一路開掛。由她主演的《北京女子圖鑑》將於4月10日在優酷獨播上線，戚薇將通過該劇為我們講述一個新時代女性在大都市中獨自打拚的勵志故事。

YC盛典百變小花獎被馬思純收入囊中。前不久在優酷播出的《將軍在上》一路亮眼、播放量更是突破了40億，而她飾演的女將軍葉昭也因主動追求、獨立掌控自己人生的特質，成為「攻主」。獲得2018優酷YC盛典演藝模範的則是劉濤，眾望所歸的「攻氣十足」的劉濤，台下掌聲一片。想必，這掌聲更多來自於女性。

不只如此，3月5日，優酷女生季推出的「酷女孩的小金人」H5更是刷爆了寰寰姐的朋友圈，讓諸多勇敢做自己的酷女孩們也拿到獨屬於自己的女性版小金人獎盃，這一事件在女性群體中大熱。

為什麼女性網民自發喜歡戚薇、劉濤以及女主大劇中的楊冪、范冰冰、孫儷？這到底是什麼邏輯？更深一步來看，優酷卡位女性市場到底是為什麼？

她力量：年輕女性市場大勢

事實上，女主大劇的火爆是有原因的。這幾年裡，女性意識在不斷崛起。就優酷自製的《將軍在上》劇集為例，這部劇從製作之初就倍受關注。一個女扮男裝的大將軍，如何為國征戰，並與俊俏小王爺修成秦晉之好，以女主為主角的「女強男弱」的題材一下子就抓住了人心，更何況，強大女主角最後仍收穫了愛情，這樣的女性人生贏家故事更得到了女孩子們的追捧。

2018年優酷YC盛典舉辦前期，青年志聯合優酷發布年輕人文娛消費五大洞察，「攻主來襲」成為其中一個關鍵詞，事實上，有這樣的結果真的不出人意料。

女將軍在上、劉濤的攻氣，都已經得到了今天女性的認同。調查顯示，已經有越來越多的年輕人開始喜歡不再刻意迎合其他人、反叛傳統刻板的性別規範、回歸真實自我的女性形象。從過去挪用男性氣質來獲得更強的女性自我認同，到更加自信與自立、更能夠擁抱自己本身的獨特氣質的女性，她們更勇敢地去彰顯多樣的自己。同時，她們也逐漸成為劇集的重點表現對象。

不僅中國的大劇已經走入「大女主」時代，與此同時，遠在大洋彼岸的美國也迎來了一屆獨特的奧斯卡。憑藉《三塊廣告牌》摘得最佳女主角桂冠的Frances McDormand，她的獲獎感言造就了本屆奧斯卡最閃耀的時刻：「女演員們，女電影人，女製片人，女導演，女編劇，女攝影師，女作曲家，女設計師，大家都站起來吧！大家向四周看看吧，我們都有要講的故事，都有需要獲得投資的項目。」

拿到小金人的科恩嫂，呼喚在場所有被提名的女性電影人起立，充滿激情地為她們打起了「廣告」。老中青三代女性電影人，贏得了經久不息的掌聲。今天，從美國影視產業到中國影視產業，全世界範圍內的文娛行業，女性的重要性都得到空前的凸顯，這不僅是因為「她」已經成為最主要的消費群體，更是因為越來越多女性從業者的加入和出色表現，使得女性成為文娛產業的重要支撐。

最重要的是，文娛產業「她力量」大火的背後其實更是女性群體的支持、女性群體的解放和覺醒。

帶動女性力量成長，「敢性酷女孩」改變社會

最近有一則新聞，讓看者落淚。

Ben Barres教授，美國斯坦福大學神經生物系的主席，世界神經科學領域的帶頭人。「他」，曾是女性，在身為「她」時，在科學學術發展上，演講都不能完整，被人隨意打斷。「她」後來做手術變為男性，科學世界才打開了大門，從備受歧視的女研究員，到世界神經科學領域的帶頭人。

最終，因為變性，Ben Barres教授才在科學領域獲得了成功。但「她」的故事，或許就是女性在科研領域遭遇歧視的最好證明。無論是美國還是中國，今天，Ben Barres教授的「她」故事仍在不斷上演。

放大一點來看，「她」故事的背後是人類社會傳統弊端的延續，在今天的互聯網時代、未來的智能時代，這是需要被改變的。換言之，科學已經進步，但人的思維觀念仍傳統，社會習慣仍在繼續。此刻更需要有更多的Ben Barres教授現身說法，更需要有影響力的平台帶動女性發展意識，共同為女性爭取力量。

從這個意義上看，優酷特別推出的女生季的確值得關注。3月5日，優酷女生季以「敢性酷女孩」為主題，讓女性激發出自己骨血里的酷性。

何謂「敢性酷女孩」？她們敢自黑、敢素顏也敢打扮、敢面對自己；敢哭敢笑、敢爭取也敢拒絕、敢做真實的自己；敢創新、敢改變、敢突破自己。對比柔弱被保護的公主形象，她們更能獨立、掌控自己人生。

從外在形象上看，「敢性酷女孩」像《歡樂頌》里的劉濤，攻氣十足。從深層來看，「敢性酷女孩」更像是「女將軍」，外退敵兵，內獲愛情，拿下小王爺，這才是有勇有謀的新一代女性。

既能讓公司上市，也能撩漢，在把握自我之外，更是妥妥的人生贏家。這才是「敢性酷女孩」。

優酷此刻打造「攻氣來襲」環節，就是希望在女性群體中帶動女性更多的自我覺醒，讓這個社會有更多的男女平等意識，讓「女變男」改變性別的故事不再發生。

優酷卡位女性市場，布局精準

其實寫到這裡，身為女性的寰寰姐就已經想停筆了。因為優酷對市場的把握和帶動女性成長的社會意義已經彰顯無疑。

但身為行業觀察者，我仍不得不再深思一層。對於優酷而言，把握市場趨勢，為產業發展帶來變革，這既是一家企業的責任，同時也有著市場價值。

不可否認，無論是優酷以小金人創意突出女性力量「敢改變」的精神力，還是在YC盛典上以「攻主來襲」形成再一步的「她力量」熱潮，這都帶給女性更多的勇敢自信，而在這背後，把握女性心理和潮流的打法，自然還能帶來市場上的全新突破。

今天的文娛市場正在發展壯大，女性甚至是文娛產業中堅定消費者。大女主題材的興盛，越來越多的女性參與、加入乃至深入到產業探討中，這正是今天文娛產業的大勢所趨。

女性文娛消費市場的日益龐大，更讓女性成為消費市場的關鍵力量。優酷卡位女性市場，自然也會帶來女性消費者對優酷的市場認可度。可以說，優酷布局女性內容眼光精準而且獨特，也會進一步帶動優酷在多個大平台中的創新，推動優酷形成強化競爭優勢。

「少女心是從6歲到60歲、90歲通用的東西。」如阿里文娛集團市場高級副總裁楊振所說，優酷其實抓住的是用戶心理，從《微微一笑很傾城》、《三生三世十里桃花》到《春風十里不如你》、《烈火如歌》，優酷以女性視角的一系列布局，已經獲得了用戶的認可。

尤其是《北京女子圖鑑》和《上海女子圖鑑》這兩部劇，以女性為主角，剖析女性的身心成長曆程，做預熱時收到了非常熱烈和正向的反饋。女性內容已經在優酷平台上形成了流量峰值，這是市場趨勢，更是大女主時代「她力量」內容所帶來的同頻共振。

「對用戶洞察和趨勢把握的競爭，能不能把女孩子的心態吃得更准找到真正有共鳴的東西，會是平台的競爭力。」事實上，今天的視頻平台競爭已經走到精耕細作階段，如楊振所說，把握消費趨勢、把握市場節奏、把握人心，以細分市場突破競爭，這正是優酷未來的發展核心點，也是優酷在視頻多平台競爭中的實力之一。

結語

文娛大時代來臨，視頻行業的競爭越來越激烈，這是必然。但誰能把握消費者趨勢，以精細化、差異化競爭帶來行業突破，優酷的「她時代」戰略無疑有著行業發展意義。

但更深來看，以「她視角」頒給女性小金人、為女性打Call、主張「攻主來襲」，這更是對女性力量覺醒的推動，功莫大焉。

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「李瀛寰」（ID：yinghuanlee）是2013年十佳自媒體、2014/15/16年度最有影響力自媒體，2015年微博十大科技觀察大V、2017年度最具影響力TMT自媒體。

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