又一國產手機巨頭即將倒下！欠款百億，團隊分崩離析！國產手機到底怎麼了？

說起國產手機品牌，除了華為、小米、OPPO和vivo四大巨頭之外，金立這幾年的表現也可圈可點。金立從做山寨機起家，後來又轉行做品牌機，後來在智能機市場又佔據了一席之地，2016年金立的出貨量已經達到了4000萬台，接近OPPO出貨量的一半，成為手機市場一股不可小覷的力量。

然而時間進入到2018年，金立的處境急轉直下。1月份金立董事長劉立榮被曝光其41.4%股權被凍結之後，金立的供應鏈危機也浮出水面。根據統計，金立對外的欠款可能高達百億元人民幣，很多供應商也因為金立欠款的問題宣布虧損甚至瀕臨倒閉。

城門失火殃及池魚，上游的供應商出現了問題，下游的渠道商問題更嚴重。作為線下品牌，優質的渠道商資源就是金立的「命根子」，然而很多渠道商紛紛反水，轉投其他手機品牌。最近還曝出海信以趁火打劫的方式接管了金立在西南地區的渠道商資源，金立的渠道商團隊已經分崩離析！

此外，金立在東莞的工廠也開始進行大幅度的裁員，金立這下應該是涼了。對於金立的失敗，小胖的總結就是：沒有OV的命，卻得了OV的病。

2016年以來，金立開始走OV的模式，拚命做渠道、找明星、打廣告，2016-2017年的營銷費用高達60億元。然而如此高昂的成本必須要有足夠的銷量才能支撐，但是2017年金立的銷量仍然不盡如人意，60億元幾乎打了水漂，金立最終資金鏈斷裂了。

其實金立這樣做也是無奈之舉，2016年華米OV佔市場的79％份額，2017年就已經高達91％，在零和遊戲的國產市場中，中小品牌生存越發艱難，如果無法成為巨頭，那麼早晚會被巨頭慢慢吃掉。因此看似激進的金立，是為了求生的一次「賭博」而已。

好在隨著5G的到來，國產手機又將迎來一波換機潮，金立還有翻身的機會。但是現在的問題是：金立該如何度過艱難的2018年？

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