亞朵×網易雲音樂，你的酒店以後可以「睡音樂」了

當酒店遇上音樂，會爆發出什麼樣的火花？曾成功落地吳曉波、網易嚴選、知乎等「IP酒店」的亞朵，這次搭上了網易雲音樂。4月1日，二者聯手打造的「網易雲音樂·亞朵輕居」酒店在成都正式開業。

愚人節的玩笑成了真

一年前的4月1日愚人節，網易雲音樂曾發起線上策劃，讓用戶參與猜想如果網易開設一家音樂酒店，會有怎樣的呈現效果。然而沒有料到的是，用戶的反映非常的強烈，認為這是一個非常好的可以在線上平台之外很多真實的場景裡面去感受網易雲音樂的idea，帶著這樣的「前世」，一年之後，想法終於變成了現實。

這家主題為「睡音樂」的酒店以紅色為主體色調，裝修風格偏美式工業風元素。進入一樓大廳，大屏幕滾動播放著動感MV，網易雲音樂的周邊產品如公仔、音箱、書籍、水杯等在此陳列。紅黑配色加上音樂、圖書、休閑區等元素，讓大堂看起來有種咖啡廳或者酒吧的既視感。

而亞朵特色的閱讀空間和屬地攝影元素在這家酒店中則進行了弱化，鮮艷的紅色燈牌配合網易雲音樂的人氣樂評出現在酒店走廊和大廳，為酒店添加了音樂元素獨有的情感氛圍。

作為IP酒店，分布在4個樓層的音樂主題房間則是重中之重。據了解，這4間客房分別被設定為古典、民謠、爵士、電音四個主題，並按照相應主題通過軟裝被注入了豐富的音樂元素。此外，房間中還植入有網易雲音樂的歌單、音箱以及書籍等諸多元素，通過音樂與設計的搭配，為用戶帶來獨特的、沉浸式的音樂文化氛圍。

延續了亞朵輕居的布局風格，4間主題房的房型面積平均在30平左右。價格方面，相較於同一酒店的其他房型，定製化的音樂主題房則出現了20%以上的溢價，價格從666-999不等。其中帶有露台的電音派對主題房定價已達到千元級別。在亞朵輕居面向年輕人的輕量化定價策略之下，IP合作帶來的品牌溢價效應不言而喻。據悉，這也是亞朵輕居首次加入亞朵IP酒店的矩陣之中。

這也正符合亞朵的「三高」策略，即高品質、高效率、高溢價。亞朵VP康韋表示，作為中高端酒店的代表性品牌之一，亞朵希望通過高效運營和精細化服務為酒店產品本身帶來更高溢價，以及獲取更高的投資回報。

出於目標人群的相同屬性，亞朵和網易在最近一年來合作頻頻。除網易漫畫的合作快閃店之外，去年亞朵同網易嚴選共同推出的合作酒店也備受關注。此次合作，網易雲音樂瞄準的是年輕客群在旅行過程中的浸入式音樂體驗，也是作為其新消費戰略之下的一個重要落地。

IP酒店的2.0時代

自亞朵首次提出IP酒店概念，已經過去近2年時間。迄今為止，亞朵已經開業了174家酒店，擁有1200萬會員，與十多家IP達成合作，開業了5家IP酒店。在酒店業態更迭，競爭趨於白熱化的關鍵時刻，如何加強住宿空間內容的生長性與流動性，如何讓內容更好地服務用戶、豐富其住宿體驗成為了當務之急。

通過此次攜手，亞朵得以直接與網易雲音樂超過4億人的用戶群體對話。對於如此龐大、如此追求個性卻又對音樂和生活有著相同熱愛的群體，如何滿足他們的住宿需求，是個頗具挑戰性的命題。

不同於以往IP酒店中的空間展示或電商植入，「睡音樂」酒店在大廳和頂樓露台增加了演出屬性，藉助成都本地的濃厚音樂氛圍，酒店還會不定期開展樂隊演出活動。此外，未來亞朵希望在獲得用戶網易雲音樂賬號授權的情況下，可以定製化在房間播放用戶個人的歌單，實現更多個性化玩法。

亞朵VP康韋表示，希望以「睡音樂」的開業為一個節點，未來亞朵IP酒店會進入到2.0的時代。相對於1.0 IP酒店帶來的直接觀感以外，亞朵希望未來的IP酒店能有持續的內容運營，有定製化的獨特服務，給大家帶來更多的價值。

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