喝的酒還是飲料？可口可樂要賣酒了，我們可能要跟碳酸飲料說再見了

過去的2017年，吸引年輕人的不再是三十多塊錢一杯的咖啡，而是各式各樣、層出不窮的新茶飲。

且不說ins上博主們主動曬出的各種新奇玩意兒，僅僅在國內，一個廣東省爆紅了奈雪の茶、喜茶這兩個讓人眼前一亮的品牌，粉嫩軟糯的少女色調和簡單明了的簡筆黑白畫，比小資優雅的咖啡館，更快地擊中年輕人的興奮點。

然而，並不是所有人都為此叫好，至少，碳酸飲料的兩位大佬為此叫苦不迭。

據相關資料顯示，在過去的一年裡，百事可樂和可口可樂的凈利潤均有大幅下滑，前者同比凈利潤下跌了經23%，後者則是跳水式下跌，利潤縮水了81%。

為了挽救頹勢，可口可樂可謂是卯足了勁兒，希望能翻盤逆襲一回。

首先祭出的招數就是推出了摩登罐2.0版。以中國區為例，可口可樂延續了摩登罐1.0版的基本樣式，紅底色配簡筆畫，只不過此次精選出的中國城市，是以無臉女孩+地域標誌的形式呈現出來的，這把限量牌效果整體來說還是不錯的，至少在銷量和銷售額比重見長。

第二招，可口可樂也不得不迎合健康理念的需要，在全球20個市場上，大力推行不那麼「熱」的無糖可樂。即便沒有向百事可樂那樣另闢蹊徑，大批生產顏色獵奇的藍可樂，它堅定推出的黑色包裝的無糖可樂，也在一定程度上讓年輕人重新認識並愛上了它，截止到2017年的第四季度，可口可樂家的無糖可樂，整體銷量增長了10%。

也許很多人都會說，以上套路都司空見慣了，那麼，接下來的這個舉動就有點「超綱」了：可口可樂要賣酒了！，準確地說，是罐裝酒精飲料。

一家有125年歷史的碳酸飲料公司，要賣酒，並不是一件很困難的事情，但是，這樣的舉動也足以讓人驚掉下巴：畢竟在這125年里，連LOGO都不曾變過的它，怎麼突然要改換航道了？

實際上，在軟飲界馳騁多年的可口可樂，對於酒精飲料並非毫無經驗：就是在去年，它先後在西班牙、英國以及日本市場上進行小範圍試水，既推出了預調酒飲料，也混搭了一回怡泉+龍舌蘭，還有和餐廳合作定製低酒精飲料菜單……

而最新的消息中，則是直接明確了可口可樂將進軍日本氣泡酒市場，據了解，這種酒精含量在3%~8%之間的罐裝酒精飲料，頗受年輕女性的歡迎。

雖然目前還不能確定，可口可樂是否能靠賣酒挽回一點頹勢，但是至少我們能從它的身上明確地看到，當前的消費環境對於消費者來說是越來越好了，選擇性的多樣化，使得我們有了更豐富的體驗；但是對於大型的品牌企業來說，卻顯得比較苛刻了，規模越大的企業就像在海上高速前行的大船，調整起方向來，往往沒有小船容易。

或許，在過去，會有一個明確的敵人，指名道姓要消滅誰，但是在現在，越來越多的跡象表明，新興事物和新鮮觀念的出現，就在不知不覺中消滅掉曾經的偉大，雖然它的本意並非如此。

不妨設想下：再過多少年，碳酸飲料將從你我的世界中淡出呢？

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