釘科技丁少將：OPPO R15的爆品思維

[釘科技述評]互聯網講究重度垂直，擅長用爆品撬動市場。實際上，這樣的思維也適用於硬體市場，比如智能手機。

智能手機市場早已過了普及型的紅利期，市場步入溫和增長甚至負增長的區間。在這樣的背景下，機海戰術毫無出路，打造爆品愈加重要。

但說易行難，爆品的打造是華米Ov這些主流手機企業的共同挑戰。相比其他品牌，釘科技分析發現，近年來強勢崛起的OPPO，在爆品打造方面，頗有經驗。

比如，OPPO剛剛發布的新一代旗艦OPPO R15，大概率會延續R系列的輝煌，成為2018年的爆品。

釘科技認為，之所以說OPPO R15會成為爆品，主要有兩大原因：

其一，將科技與娛樂完美結合。

很多評論認為，OPPO在營銷方面捨得花錢，這是造成OPPO手機崛起的主要原因。實際上，這樣的評論比較片面。僅僅有高強度的營銷投入，並不能換取市場的成功。OPPO的成功在於將科技和娛樂更緊密的結合起來，更敏銳、更深度地抓住了目標用戶。

OPPO R15選擇與浙江衛視聯手發布，王俊凱、蕭敬騰、周杰倫、郭富城等眾多娛樂明星助陣，將產品發布會打造為一台高質量、大影響的晚會，這樣的大手筆行業企業無出其右。

但現場觀看晚會的釘科技發現，晚會上並沒有枯燥的參數講解，而是將很多OPPO R15的信息與明星節目完美結合在一起，比如臉部AR建模了於文文的臉，增強了體驗感和晚會的趣味性，更牢固的抓住了年輕用戶。

很多營銷的錯誤之處在於，只是突出了明星和節目本身，導致觀眾和粉絲只追星不追產品。OPPO R15的營銷則完全走出了這樣的誤區，通過高強度投入和科學的策劃，讓大量的年輕用戶成為OPPO R15的忠實擁躉。

數據不會撒謊。3月31日晚晚會結束，4月1日OPPO R15正式銷售，據京東、天貓、蘇寧三大電商平台給出的數據，OPPO R15/R15夢境版均拿下了當日0點到上午10點全價位段手機銷量/銷售額雙料冠軍。根據蘇寧手機的說法，OPPO R15超視野全面屏手機開售24分27秒即超過往年R系列機型首銷全天銷量。這樣靚麗的數據也說明，OPPO R15將科技與娛樂的緊密融合的打法，已初顯效果。

其二，科技創新抓住用戶關鍵痛點。

拍照手機是OPPO的標籤，但OPPO並不是籠統的定義自己，而是在發展的不同階段，圍繞用戶升級的需求，迭代和強化拍照能力。

「AI智能拍照，讓美更自然」，這是OPPO R15的廣告語。從這句廣告語也不難看出，這款旗艦機的核心能力。

在全面屏風潮過後，AI已成為主流手機企業競爭的制高點。用AI強化拍照能力，是OPPO很自然的發展路徑。

拍照方面，OPPO R15配備後置1600萬+500萬像素雙攝像頭，主攝像頭CMOS為IMX519（全球首發），單位像素麵積為1.22微米，光圈為F1.7，拍照更快，抓拍更精準。

前置方面，OPPO R15配備2000萬像素攝像頭，支持AI美顏，可精確採集296個人臉特徵點，其搭載的3-HDR硬體實時分級曝光技術能大幅提升逆光環境下的自拍效果。

拍照能力，OPPO R15通過軟硬體的升級，具備極強的差異化優勢，這不僅深度滿足了用戶的需求，同時拉開了與競品的差距。

拍照是年輕用戶的剛需，OPPO R15用AI能力持續升級拍照能力，在強化拍照手機這一顯性標籤的同時，將再次為市場奉獻出一款出色的爆品。

從OPPO R7到OPPO R11，OPPO持續打造爆品，讓OPPO收穫了2億年輕用戶，市場份額也迅速攀升。據IDC發布的2017全球手機銷量榜，OPPO以全球市佔率高達7.6%，穩居全球第四。

釘科技認為，爆品不是拿錢就可以砸出來的，需要有卓越的營銷能力與深厚的技術能力，並需將二者完美融合在一起，釋放出撬動市場的強大力量。在成長趨緩的手機市場，OPPO R15的爆品打法，值得行業深度學習。（釘科技原創，轉載務必註明出處。）

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！