最新季報業績不佳，H＆M開售街頭風新品牌/Nyden 拓展新增長點

時尚 04-03

上周，瑞典快時尚巨頭H&M公布了今年第一季度的業績報告：銷售額和凈利潤下降，未售出商品的大幅增長。H&M也因此備受分析師的非議。

H&M 首席執行官 Karl-Johan Persson 表示，由於庫存水平高於預期，累計達 34億歐元，同比增長7%，2018年第二季度的降價幅度將有所提高。庫存目前佔H＆M銷售額的17.6％，佔總資產的32.3％。Persson 還解釋說，庫存量的增長與拓展了220家新店有關。

去年10月，H&M 被指沒有妥善處理未售出的庫存，當時據一位丹麥記者報道，H&M焚燒了約15噸完好的可穿著服裝，H&M管理層對此解釋道，這些服裝存在缺陷，並提供了相應的證據。

隨著銷售額下降，H&M 計劃在關閉更多門店的同時，繼續在新市場開設新店。H&M 必須尋找快速清理庫存的方法。除店內促銷活動外，電子商務的有可能成為潛在的解決方案：2018年第一季度的在線銷售額與去年同期相比增長了20％。3月21日，H&M及其家居產品線 H&M Home 正式入駐天貓商城，成為國際四大快時尚品牌中最後一個加入天貓的品牌。

集團希望振興業務似乎更加依賴於其新業務部門，集團除 H&M 以外的所有其他品牌第一季度銷售額同比增長了15％。H&M 近期宣布，即將推出一個折扣在線市場Afound，該公司將提供包括H&M在內的各種品牌高達70％折扣的降價產品。

同時為了實現品牌產品的多樣化，H&M 將會推出融合街頭元素的品牌 /Nyden，近日該集團發布了第一批 Nyden 產品，該品牌主要是針對千禧一代，是H&M的一次實驗，最初將會在互聯網獨家銷售，最後開設快閃店。（詳見《華麗志》報道：H&M集團瞄準千禧一代打造「斜杠」新品牌：/Nyden，專邀KOL和明星參與產品設計）

第一款 /Nyden 膠囊系列已在網上發布，將在4月3日正式開始銷售，整個系列產品包括五款女式T恤和四款男式T恤，每款都印有不同的圖案或者塗鴉。

/Nyden 的服裝有很濃重的街頭風格，有些服裝的裁剪看起來有些不搭調，其真正目的就是為了讓產品發布本身成為人們的關注點，甚至有些服裝上印有「/Nyden預發布」等字樣。這些棉質T恤均在土耳其製造，售價為60歐元。

目前 /Nyden 已經推出了三個預購活動，品牌一直在社交媒體上發布神秘的預告視頻。 Nyden Oscar Olsson負責人希望逐漸為這個品牌建立一個粉絲社區，並確保它能夠在與H&M其他品牌不同的空間中發展。

丨消息來源：英文網站 Fashionnetwork 與《華麗志》此前報道

丨圖片來源：Nyden 官網

丨責任編輯：江帆

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