3月網播量復盤：台、網高流量題材大相徑庭，衛視綜藝與網綜均迎來拐點

在剛剛過去的3月份，劇集市場和綜藝市場都呈現出比較清晰的流量分布規律。在劇集方面，都市情感劇和古裝言情劇分別撐起了台網劇和網劇的流量；在綜藝市場，衛視依然主打王牌老綜藝，但流量吸附能力已經被異軍突起的爆款網綜迎頭趕上；在藝人新媒體表現方面，原本就有強大流量基礎的迪麗熱巴和楊冪，分別攜作品成為3月份新媒體指數最高的前兩位藝人。

3月的劇集整體表現屬於情理之中，意料之外。古裝劇因審查在衛視平台受限後，都市情感題材成為3月份流量表現最好的題材，而大製作的古裝劇如《烈火如歌》《獨孤天下》《櫃中美人》等轉網播出後，成為網劇點播量最高的題材。這些流量表現，早在開年幾部古裝劇缺席時就已顯現端倪。

但出人意料的是，《美好生活》《利刃出擊》《老男孩》等台網劇並不是針對年輕人的題材，劇中也沒有所謂的「流量擔當」演員，卻成為3月份流量最高的三部劇。由此可見，沒有了「古裝」和「偶像」的正面對撞，頗具質感的劇集依然能在以年輕人為主要受眾的網路群體里分走流量。

3月份點擊量表現最好的網劇依然是大IP改編劇，但這些IP劇已經在質感和品相上有了大的升級，賣點也不再是「IP」本身或捆綁流量演員。伴隨著整體品相的升級，這類劇集在視頻網站的流量號召力有增無減。從視頻網站的包容度來看，網劇也將成為各種類型和題材IP開發的最重要陣地。

總體來看，今年3月的綜藝市場已經成為衛視綜藝和網綜的分水嶺。

一方面，由於絕大多數衛視缺乏原創模式的能力，再加上衛視綜藝招商環境的惡化，除了湖南衛視的《聲臨其境》以外，衛視綜藝的流量依然依靠王牌綜藝的多季開發撐起；另一方面，網綜在今年開年就迎來小爆發，多家平台均在Q1投入了重磅網綜，排名網劇流量榜首的《偶像練習生》在3月份甚至超過衛視綜藝的冠軍《王牌對王牌第三季》，以11.5億的點擊量讓網綜實現了小「逆襲」。

3月的藝人表現與作品關聯度更強。在《烈火如歌》的助推下，迪麗熱巴成為3月最具人氣的藝人，而另一主演周渝民也躍至第11名；《談判官》的兩位主演楊冪和黃子韜也是3月份人氣頗高的兩位演員，分別位列第2名和第4名。此外，話題不斷的《鳳求凰》讓關曉彤和宋威龍新媒體指數走高，均入圍前十。

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