沒想到啊，這個潮牌居然死而復生了

大概就是3、4年前吧，那會兒看到大街上晃著穿大logo衣服的人，你的反應是？

「艾瑪，這個人太愛炫了吧。誰不知道TA是土豪呢？」（嗯，那個時候「土豪」這個詞還剛剛流行起來）

「天，以為全世界都不知道TA買了一件名牌么!？」

正因為這股「鄙視logo」的風潮，讓不管是包包還是衣服，都流行悄悄地把logo給藏起來。

2013年時候的LV

別不信，這真的是2014年時候的巴黎世家

現在已經很難想像2013年的GUCCI是這樣的吧？

奢侈品肯定是不會冒那個險出好多大logo的款啦，畢竟那會兒正流行著「性冷淡風」，而那些靠大logo打響品牌的平價品牌，日子就不怎麼好過啦。

比如說我們今天重點想聊的、靠性感男模引起超凡關注度的Abercrombie & Fitch，畫風基本上是這樣的：

而衣服也是簡單的帽衫、T恤，基本上賣的就是那個logo。

大家願意花幾百塊錢買一件A&F的T恤，基本上就是沖著嚮往廣告里的那個性感身材（或者希望自己穿上一樣性感）去的，畢竟青少年們都荷爾蒙爆棚嘛：

同理還有Hollister：

要是你稍微的有點印象，就會記得差不多從2014年開始，A&F就被人持續唱衰，一直到去年（也就是2017年），他們家還負面消息連連，比如說，2012年大張旗鼓、同樣請了好多性感男模來助陣的香港旗艦店2017年的時候關門了……

從2015年到2017年第一季度，A&F集團的銷售表現都是負的

當年香港中環店的盛況

於是大家當年都是說，啊A&F不行了，是因為ZARA、H&M太厲害了！快時尚神馬的絕對擠佔了A&F之流的市場份額。

但是你有沒有想過？快時尚之類的那時候為什麼特別興盛？尤其是，ZARA為什麼會成為大家口中「擠佔掉A&F這樣的青少年品牌「的原因？

只要這麼往下再問一層，那還不是流行在作怪么？前幾年low low的，照樣可以重新高級起來。

現在大logo又回來了

2014年和2015年，都是咱們排斥logo的高潮期。

但是現在，大logo又殺回來了！

2017-2018秀場上的款，logo一個比一個大

那為什麼大logo又流行起來了呢？我們覺得，大概跟這麼幾個因素有關係，大家也可以在文末參與討論吶～

1、運動風的流行，混雜著街頭風的流行。這種風格本來就代表著一種張揚。

2、而街頭風運動風的流行，又跟年輕一輩大量關注時尚、尤其是奢侈品時尚有關。街頭風么～肯定是年輕人的最愛。而剛剛開始踏入奢侈品消費的初級消費者，肯定是喜歡穿著大logo標榜自己的消費能力的。

君不見，好多研究報告都說，90後、80後都已經成為奢侈品消費的主流了～

當然啦，去年最登峰造極的就是這一位——Supreme，讓有logo的設計在主流市場里，再次贏得了高級感與新鮮感。

所以整個風商圈都在宣告「logo"的勝利：

今年1月，拉爾夫·勞倫(Ralph Lauren Corp.)的CEO帕特里斯·盧韋(Patrice Louvet)在財報電話會議上說，他們帶logo的小熊毛衣等產品都是聖誕假日季的暢銷品。

以及，Coach的CEO約書亞·舒爾曼(Joshua Schulman)也發話了，說他們已經開始在新品中重新凸顯品牌logo，並且獲得了高端批發商的「驚人」反饋！

當然了，因為之前太強調logo而有過一段不那麼好過的日子……所以，舒爾曼同志又說了「不過，我們希望明確在重新將logo引入零售的過程中，採取一種非常精準的、有條理的策略。」

COACH和美國波普藝術家凱斯·哈林(Keith haring)合作款，也有logo

大眾品牌也在跟進：Levi"s推出的印有李維斯logo的「蝙蝠展翅」T恤據說很受歡迎。

據說門店裡帶logo的T恤，每天擺出40件，中午前就會賣光。

還有Gap吶，他們也在店裡高調展示了受90年代風尚影響的「logo混搭」系列服裝，擁抱logo風潮流。

嗯，我們想說的主角——已經苦了很久的A&F也迎來春天了。

據說2017年第四季度，A&F的銷售額漲了15%（終於是正的了！），凈利潤還漲了52%。

然後你猜，媒體們是怎麼說的？

啊那是因為ZARA這樣的快時尚開始失寵了。或者是，啊性感風潮不再流行了。

但是其實來看，不管是快時尚這樣的商業模式本身，或者是什麼「廣告做得性不性感」（跟衣服沒關係！），都不是什麼本質原因！

ZARA們不是真的失寵！我們上次已經寫過了（點這裡可以看專業投資者的分析）～

廣告做得怎麼樣也是噱頭！

最重要的是，大家願不願意買你商店裡的衣服。而衣服好不好賣？在眼下，還是看你是不是跟上了流行，尤其是，A&F還是個青少年品牌，就更甚了。

A&F這麼回春，本質上就是跟大logo的強勢回歸（以及背後的街頭風流行）有強關聯吶！

嗯，看完之後，還不馬上點開海淘網站或者淘寶或者別的購物網站，來下一個大logo的單？穿出去掃街，街上的帥漢子萌妹紙還不多瞟你幾眼？

嗯，也歡迎大家參與討論～你是不是重新穿起了大logo？你覺得大logo為啥流行起來了？下回見！

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