悄悄換了logo的華為，能挽回年輕用戶的心嗎
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P20發布會現場的華為新版logo
3月28日，華為在巴黎發布了年度旗艦機型P20，隨後，細心的國內粉絲髮現，華為悄悄把logo換了。
新版logo迎合當下流行的扁平化趨勢，改漸變色為單色，統一為華為紅，另外logo下方的字體間距更加寬鬆，最鮮明的「E」字母也和其他字母開始統一，更加硬朗。
華為logo的三次更迭
在P20發布會結束之後，幾乎是一夜之間，華為的各個官方微博和微信都已啟用了新logo，就連第三方平台百度百科上也作了logo更改。行業巨頭換logo本不是新鮮事，像華為這麼低調的還是罕見。
這次新logo的設計，更能滿足年輕人的審美需求。在此之前，華為是國內主流手機廠商中唯一依然使用漸變色logo的公司。
Part 1
向年輕人頻頻示好，華為的艱難時尚之路
華為成立於1987年，即將迎來自己的31歲生日。在企業級市場，31歲意味著雄厚研發實力和技術積澱，但對於一個消費類品牌來說，這個年齡的確是太老了。
從成立「榮耀」子品牌搶佔年輕市場，到年年在巴黎發布旗艦機型，再到更改logo迎合年輕人審美趨勢，可以看出華為也想讓自己變得年輕時尚一點。對於以技術起家的華為，這是一條從理工男轉型到時尚范的艱難探索。
華為P9大型戶外廣告牌
2016年發布的華為p9，是華為看到拍照功能背後的商業價值後，首次與相機界傳奇巨頭德國徠卡公司合作。P9採用全新雙攝像頭模式，配備徠卡的summarit系列鏡頭，再加之好萊塢巨型斯佳麗約翰遜傾情代言，一時間風頭無二。
但不久，就有媒體爆料出，華為官方宣傳所用的華為p9手機拍照樣張，均為數碼相機所拍攝。隨後，華為官方也承認了這一「手機拍照造假」醜聞，這是營銷不成反被打臉的節奏。
2016年10月發布的nova系列，可以視為華為對標oppo與vivo進攻女性市場之作。系列新品發布之處，便啟用了關曉彤和張藝興兩位當紅明星作代言人，這也為華為搶佔了一定的年輕用戶。但是除了與OV兩家相同的低配高價和明星策略外，nova系列與華為其他系列中低端產品並沒有什麼不同。而在OV最擅長的精準定位、話題製造和營銷方面，nova做得遠遠不夠好。
華為P9草木綠配色
色彩設計，也不是華為的強項。
2017年，華為p10發布，新增草木綠配色，很多媒體紛紛表示，第一眼看上去，「很難用好看來形容」。
在產品創新乏力時，通過創新配色營造熱點，是蘋果的常用套路。但相比蘋果的土豪金和玫瑰金，華為每一次新添的配色，都顯得用力過猛。今年的旗艦機型P20也同樣如此。
P20和OPPO R15同樣採用漸變色後蓋設計。但是相比R15瑩潤神秘的漸變星空紫，華為的撞色設計則褒貶不一。部分用戶認為青春靚麗，部分用戶認為在光線下太過搶眼和張揚。
採用撞色漸變設計的華為P20
Part 2
越來越年輕的華為，用戶並不買賬
根據某問卷平台針對「你覺得華為手機的優勢是什麼」這一問題的調查結果顯示，認為華為手機的優勢是價格合理的佔比66.3%，認為華為手機性價比高的用戶佔比51.63%，而認為華為手機外形時尚的用戶僅佔比14.67%。這說明華為在時尚方面做得遠遠不夠。
而另一份調查結果顯示，95後最青睞的手機品牌是oppo，佔比20.2%，而華為僅排列第五，佔比6.3%。而同樣的問題，針對85年出生前年齡人口的調查數據顯示，使用華為的用戶佔比為21.5%。
這說明，華為手機出貨量持續增長的同時，在流失年輕用戶。
這背後，或許是華為在營銷與定位方面的長期失誤。
靠通信技術起家的華為，在營銷方面往往後知後覺，先學習三星的雙旗艦策略，再學習小米的互聯網手機概念，隨即，又推出nova系列，對標OPPO和VIVO。
提起小米，大家的印象就是「黑科技」、「高配低價」、「年輕化」，提起OPPO與VIVO，大家的印象是「時尚手機」、「自拍神器」、「明星代言」，提起華為，大家首先想到的是什麼？
華為一直把技術實力當作自己的營銷賣點，提起華為，大家首先會想到，專利註冊數量、民族榮譽感等。甚至關於華為是不是國企這個問題，每隔幾年都會成為科技板塊討論的熱點。
此外，參考華為在中低端機型中龐大的市場佔有率，其3000元以上機型銷量，遠不及OPPO和VIVO。華為倍感自豪的研發實力並不足以形成自己的核心優勢。對於購買千元機的用戶而言，或許並不在乎手機用的是哪個國家生成的處理器。
顯然，華為也認識到了這個問題，正在嘗試通過自己的行動，向年輕用戶講述新的故事。
END
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