又一家國產巨頭掉隊，巔峰時期遠超華為，如今身負百億巨債

國產手機蓬勃發展的同時，也有不斷有廠商掉隊。伴隨著小米、魅族等廠商憑藉線上優勢的迅速崛起，自然也有酷派、聯想、中興資深老品牌的市場份額持續縮水。打破了「中華酷聯」穩固多年的局面，「華米OV」四家廠商形成了新的格局。而在手機市場競爭持續升溫的情況下，又一家國產巨頭要掉隊了，它就是金立。

提到金立這兩個字，估計大家都不會覺得陌生。作為一家成立多年的國產手機廠商，早在功能機時代，金立在國內手機市場已經佔有一席之地。處於巔峰時期的金立，曾效仿OPPO、vivo的路線，不惜重金做營銷。不過在進入智能手機時代以後，金立的開始持續走下坡路了。為了提高銷量，不斷加大在營銷方面的投入，在發布金立M7這一部手機時，表示要投入10億用在投放廣告方面。並且有數據顯示，金立去年僅在營銷方面的投入就達到了60億。

不過即便不惜重金，持續加大營銷力度，卻仍然未能令金立走出尷尬的處境。去年金立就因拖欠供應商貨款，被多家供應商起訴，深陷巨額債務漩渦。之後不久，消息就得到了正式，由於資金鏈斷裂，金立負債高築竟達到了百億。而金立董事長，劉立榮的個人股份，也被法院凍結。儘管通過不斷努力，獲得了上億的投資，但是和金立百億的負債相比，也只能算是杯水車薪，根本無濟於事。近來傳出消息，位於東莞的金立工廠，已經開始將員工遣散，並以出售廠區的方式，苦苦支撐。

競爭激烈是在所難免的，不過作為一家資深的國產手機品牌，淪為以賣工廠苦苦支撐的地步，也並非沒有理由。不想著提升產品核心競爭力，卻捨得一年投入60億做營銷的方式，實在不可取。畢竟產品好不好，用戶一試便知，而廣告只是一方面。

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