新時代珠寶行業文化范是什麼樣？
新時代珠寶行業文化范是什麼樣？
最近，不少人被故宮文創新推出的文化創意產品——「俏格格娃娃」圈粉了，娃娃首次選擇了清代服飾，並在工藝允許的基礎上努力還原真實的清朝格格形象，樣子非常可愛，一經面世就收到了眾多網友的好評，均價599，上架後銷售量火爆。正當被迷得不要不要的網友準備「剁手」一波的時候，有人指出，該款娃娃身體部分與國外某品牌娃娃的身體相似。此事在網路上引發巨大爭議，有人認為「娃娃都是一個樣」，故宮淘寶卻立即在其網上店鋪發布說明，表示「即刻停售此款娃娃，已經售賣出去的娃娃一律退款召回。」「娃娃身體部分我們將重新開模製作。」
鑒於故宮淘寶的回應，網友紛紛為故宮打call點贊，認為這才是打造文化品牌的態度。
十九大以來，我國進入了新的時代，一時之間，各大品牌紛紛標榜自己的文化，豎起文化品牌的大旗，煞是吸引眼球。對於珠寶品牌來說，新時代的文化范究竟是什麼樣？什麼樣的產品才可以才能真正有效地撬動市場？
堅持原創不妥協
是夢祥做文化品牌的態度
這兩年珠寶行業的日子難過，產品設計雷同，缺乏個性化、差異化，使珠寶行業陷入了比較嚴重的同質化競爭，創新思維薄弱。中國深圳珠寶首飾產業經過30多年的發展，已經成為了中國最重要的珠寶產業聚集地。隨著這幾年行業的洗牌，珠寶行業正處於從製造到創造的轉型期，珠寶企業靠跑馬圈地沖銷量，以獲得高增長的粗放經濟時代已一去不復返，未來，產品迭代速度與產品設計能力是品牌成功的關鍵。唯有打開品牌知名度，通過品牌溢價，才能幫企業贏得利潤。
夢祥品牌憑藉前瞻性的行業視角，在創始人李傑石的戰略思維引導下，於2017年底，在中原福塔斥資千萬邀約百位設計大咖搞事情，引進了一批國內外優秀設計師，並全面布局深圳珠寶地標，希望為國際、國內珠寶設計師搭建更美好、更有意義的平台，並通過新生代的珠寶原創設計力量，帶來最實在、具體的行業風向標式觀點。
在李傑石看來，珠寶行業的創新升級，是每個珠寶人的責任。夢祥品牌自創立以來，就一直在踐行文化品牌發展之路，從成功研發銀胎景泰藍、申請鄭州市非物質文化遺產保護、申請專利技術知識產權、成為鄭州市政府指定的「中原禮物」……到成立夢祥北京文創、深圳文創、鄭州文創，探索旅遊文旅產品設計與開發，包括簽約楊麗萍、《吃貨宇宙》、刀刀狗等IP，夢祥不停在探索文化與銀飾製作技術和藝術的融合。李傑石表示，他從一個小銀匠發展成為如今品牌創始人，始終不忘初心，如今夢祥千萬邀約珠寶設計大師，正是期望通過聚集國內外優秀設計師資源，引導傳統文化與現代科技、藝術價值、創意設計相結合，從而構建以「銀文化」為核心的產業鏈，為中原珠寶的崛起提供些許支撐。
品牌發展不進則退，本土品牌不升級就會被國際品牌取代。在更加註重品質和品牌消費的新時代，做好產品是眾多珠寶品牌重要而緊迫的「必修課」。2018年3月23日至26日，知名品牌定位專家張傑就夢祥品牌的升級與珠寶原創設計問題，再次走進深圳羅湖區，並與夢祥核心設計團隊，就行業國際國內最前沿、最尖銳、最具價值、關注度最高的問題進行一番激烈討論。
市場的耳光，總是抽向一成不變的臉。消費者不斷進化的審美品位與本土品牌落後設計能力的矛盾，倒逼眾多品牌不斷加大對產品設計的投入，夢祥作為知名銀飾品牌，立足於有著珠寶之都美譽的深圳水貝核心地帶，成立夢祥珠寶原創設計團隊，滋養在濃厚的珠寶氛圍當中，屹立於中國珠寶市場的最前沿，用日復一日的實踐力證著做文化品牌的態度——堅持原創，決不妥協。
原創珠寶設計師如何爆發洪荒之力
目前的市場，中國珠寶品牌競爭逐步白熱化。要讓珠寶市場重煥新生機，還得從用戶出發，針對細分市場，探索用戶喜好，升級用戶體驗。
張傑分析，全球珠寶品牌化趨勢主要來自三個驅動力：首先，「新富群體」，他們需要通過佩戴品牌珠寶以彰顯其新獲取財富的實力；其次，新興市場的消費者，需要通過品牌消費來獲得一種生活方式升級的體驗，也就是我們所說的消費升級；最後，年輕一代需要通過品牌來表達自我個性追求。
由此可見，我國珠寶企業未來的發展靠的是價值增長，而非以往的銷量增長。
這就需要更多有著自我主張，有觀念符合時代氣息，更有文化認同的產品設計。
對於設計師來說，一定要保持開放、創新的工作熱情。產品快速迭代，就要提供「限量」、「潮流」產品，滿足個性化、時尚化消費需求，產品設計可以炫酷拽浪屌炸天，也可以小資文青藝術范兒，哪怕高顏值看著爽也行，總之要滿足小眾目標人群的情緒宣洩。
同時，在對市場偏好迅速做出反應，提供最新潮的產品的同時，設計師一定要有做原創爆品的決心。要圍繞品牌和核心元素和基因，設計出更多具有識別性的品牌符號產品。
毋庸置疑，在珠寶設計逐漸成為新興的文化軟實力的大背景下，極具創意的原創珠寶設計勢將引領行業發展。當然，珠寶設計不是一朝一夕的事情。著名經濟學家、中歐商學院經濟學與金融學教授許小年曾說過：「創新最忌諱的是見異思遷，創新在一個領域中、在新增市場上深耕細作、長期積累，才能夠形成自己具有特色的技術和具有特色的產品，在差異化競爭中勝出。」新時代要有新氣象，更要有新作為，作為原創珠寶設計師，要聚焦新時代，把握創新點。願設計師能在一個穩定的平台持續發力，碰撞出更多的創意與靈感，玩轉珠寶設計江湖，也期待中國珠寶持續綻放暫新生命力，迸發耀眼光芒。
讓這個世界充滿愛！
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