2018.02 紐約時裝周-筆記

在今年2月份的紐約時裝周中，出現在時裝周的品牌大致可以分為兩種，一種是受官方邀請，在官方日程上的LAN YU,另一種是天貓中國日和CFDA中國設計師協會合作的秀場品牌，包括國內知名品牌LI NING 和太平鳥，前者在這次時裝周的表現備受矚目，由其打破了傳統國內服裝的設計框架，吸收國際潮流趨勢，秀場造型讓身邊的設計師朋友也想買入性價比超高的國貨單品。另外還有去年年底在第二屆中美髮展論壇上發表了力挺「MADE IN CHINA」的超燃演講的陳冠希主理的潮牌CLOT，以及因羽絨服系列另受各大零售商關注的90後獨立設計師CHEN PENG.

#CHEN PENG產品圖

與國外獨立設計師發展的道路不同，國內獨立設計師因文化體系不同，在國內很難尋找到合適的發布會，媒體推廣力量，從而進入一個完整有序的時裝體系之中。國內已有的發展成熟的商業品牌，很少會開放供應鏈資源來培養設計師，或者與設計師做相應的資源置換。獨立設計師品牌由於產業鏈缺失，消費群體狹小而發展困難。而大型服裝品牌集團，雖然供應鏈穩定，有固定的消費群體，但產品是令人失望的。

對於大多數消費者來說，獨立設計師品牌的吊牌零售價是偏高的，雖然有些品牌的價格能控制在與商業品牌持平，但質量問題確難以解決。另外，商業品牌在宣傳和廣告上的推廣，會給到消費指導，而獨立設計師品牌大部分以公關方式宣傳，與KOL或者明星、造型師達成合作，聯手合作引導小眾消費群體。

成功的獨立設計師品牌會有清晰的品牌策略和創新的運營方式，有完整的品牌故事，並且會隨著季度，演化轉變，讓消費者受眾有不斷的好奇心和共鳴感，並持續保持關注。其中，需要品牌團隊有強有力的BRANDING的能力，無論是SHOW亦或是PRESENTATION，都是品牌吸引年輕消費者的渠道，並會在不遠的將來，轉化為消費主力。這一點，就足以引起設計師品牌的高度重視了。

可能，行業的發展契機存在於商業品牌是否和獨立設計師品牌達成一定的共識，商業品牌能藉助獨立設計師品牌優秀的設計能力，而設計師品牌能通過商業項目，獲得資金來維持獨立品牌的運營機會。

亦或者，獨立設計師會直接接受風投機會，藉助國內目前高漲的消費力量，相對便宜的生產成本，搶先佔據市場空白。

對於好的服裝設計的定義，我想，不是當下最火的爆款，不是XX明星同款，而是時尚本身能幫你發聲，可能時裝是一種媒介，讓人們能找到一種歸屬感，認同感。重要的不是衣服上的LABEL標籤，而是服裝本身與你產生的關聯。不追隨主流的審美，而是用自己的審美態度，尋找對的。我想，這可能是會購買獨立設計師品牌的消費者的心態。

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