廣告製作的個性化定製是門好生意嗎？

理論上，廣告製作都屬於定製。我們這裡說的個性化定製是指除傳統的噴印、雕刻、標識、展示之外，順應個人消費升級和企業商務需求，針對禮品、包裝、服裝、3C產品等方面的廣告、營銷、推廣物料的定製業務。

在剛剛過去的2018上海廣印展上，出現了不少個性化定製的產品、設備和經營模式。

那麼，在常規產品價格競爭激烈、生產資源越來越集中的情況下，個性化定製是不是一門好生意呢？

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機器設備

從機器設備方面來說，大量小型機器和專門設備已進入個性定製的實際運用。

比如，T恤印表機，已有單件、雙件、多件列印等多種寬幅，而且還可以通過更換壓板，列印鞋子、包或其他紡織品等。

UV固化印表機可以做到桌面大小。

萬元價位的桌面式雕刻機，適合刻銘牌。

剛好能雕一張雙色板的小型雕刻機。

小型噴刻一體機。

圓柱體多功能印表機。

2

市場需求

從市場需求方面來看，隨著消費升級，個性裝修裝飾，企業營銷推廣等個人、家庭以及商務型需求越來越多，廣告製作在效率、成本和效果上的優勢相比原有的生產方式更加突出，有力催生了定製化業務。

廣告製作的個性定製產品可以分為個人與企業兩個方面，個人應用場景主要有手機、電腦等3C產品定製，衣服、箱包定製，水杯、餐具定製等，企業的定製產品則包括辦公用品、營銷物料、工衣服飾、禮品道具等。

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市場競爭

從市場競爭的角度來看，廣告製作領域的個性化定製一方面可以避開行業內的同質化競爭，為客戶提供附加值高的個性化產品，另一方面又能以較高的效率和較低的成本切入到裝修、禮品、包裝等領域。

當然，要實現真正的跨界並非那麼容易，還需要在需求對接、品質把控等方面下很多的功夫。

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運營管理

從運營管理的角度來看，廣告製作企業要實現在個性定製方面的轉型升級，除了需要在生產設備的熟練，需求的挖掘與創造等各環節著力提升之外，重點應做好供應鏈條的整合。

畢竟，個性化定製業務從原材料的採購到成品的交付，整個流程和要求都與常規業務有很大的不同。

由此看來，廣告製作的個性化定製業務從概念和推演上都算得上是門好生意，但仍需面對應用場景的打造、供應鏈的整合、需求變化的把握等諸多難題。

一定程度上，規模化是工業思維的產物，個性化則是互聯網思維的產物。這種思維上的轉變，反映了廣告製作行業本身對自我突破與成長的要求，算得上是發展進程中的巨大進步。

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