國內遊戲在美日韓三大海外市場的成績單

最新 04-03

2016年國內出現了全民級的產品——網易的《陰陽師》和騰訊的《王者榮耀》，這些全民級爆款的出現，也讓原本重點在國內耕耘的廠商，嘗試著全球化發展。2017年吃雞遊戲爆發，中國廠商覓得了打開全球市場的鑰匙。騰訊和網易將戰火從國內延伸至全球，智明星通和英雄互娛也加入了戰局。除此之外，SLG、MMORPG、宮斗、二次元等品類也進入了出海新階段。

今天新知君嘗試著總結美國、日本和韓國三個市場的中國手游出海成績。先來解釋一下，這是海外規模最大的三個市場，近期AppAnnie發布的2月份中國出海發行商TOP30榜可以感受到，只要在三大市場有所作為，基本上進榜就穩了。

對三大市場進行觀察之後，新知君看到了一下現象：

1.依然是SLG和吃雞佔主要地位。

SLG是中國廠商做的非常好的品類，以前廠商們可能會嘗試在玩法上做一些創新，但用戶洗了有洗開始走向買量支撐的時代，廠商們也開始注重遊戲題材的吸量能力。

《H1Z1》和《絕地求生》在全球市場培育了大量的吃雞用戶，中國廠商以快為核心競爭力，在全球吸收了大量用戶，目前已經躋身為僅此於SLG的第二大出海品類。

2.中國「特色」手游在海外也有市場。

出海的廠商中不乏膽大之輩。以游族在歐美市場投放ARPG類的《狂暴之翼》最為成功，2018年有更多看似只能在中國市場取得成功的產品在海外也取得了不錯的成績。如美國市場有《少年三國志》和《奇蹟暖暖》，韓國市場對《熹妃傳》的接受程度也很高，日本市場上歐美史詩奇幻題材的ARPG《女神聖域》也能夠進入暢銷榜TOP100。

3.MOBA還差些火候。

在國內《王者榮耀》都熱到轉涼了，但是在海外MOBA還沒有火起來的跡象。騰訊天美工作室和魔方工作室均有MOBA產品在海外上線，在局部市場有起色，但整體成績不佳。上海沐瞳的《無盡對決》雖然在收入和下載上都表現不錯，但除了東南亞，其他市場遠遠還不足以達到全民競技的高度。

再來看看中國遊戲在三大市場的具體表現：

美國市場：SLG和吃雞存在感最強

大家應該都知道，美國市場長此以來是消除遊戲、博彩遊戲和SLG遊戲三分天下的局面。中國廠商只能在SLG這類產品上稍稍找到存在感。

現在的美國榜擴展成吃雞、消除、博彩和SLG四大類，而且幾乎是完全靠中國廠商打開了吃雞手游的局面。4月2日的美國App Store下載榜上可以看到，網易的《終結者2》排在第44名、騰訊《PUBG Mobile》排在第2名，騰訊投資的Epic Games旗下的《堡壘之夜》手游排在了第一位。美國暢銷榜已被《堡壘之夜》手游拿下，網易《終結者2》也排到了57名，騰訊吃雞暫未開始商業化。

總體來看，美國暢銷榜依然是SLG表現更突出。4月2日，一共有9款中國SLG在榜：FunPlus的《火槍紀元》（#17）《阿瓦隆之王》（#36）、IGG的《王國紀元》（#25）、莉莉絲的《劍與家園》（#29）、殼木遊戲的《戰火與秩序》（#67）、Tap4fun的《戰地風暴》（#69）《野蠻時代》（#100）、智明星通的《列王的紛爭》（#79）、龍騰中東的《蘇丹的復仇》（#83）。

此外一些可能沒有那麼主流的遊戲類型也在美國取得了不錯的成績，如智明星通發行的《奇蹟暖暖（Love Nikki）》換裝遊戲、卓航發行的掛機遊戲《放置奇兵》、游族發行的卡牌遊戲《少年三國志》和Word Find的填字休閒遊戲《Word Crossy》也都進入了暢銷榜TOP100。

日本市場：《荒野行動》成國民遊戲

日本市場難攻易守，而且還有高ARPU值的吸引。今年《碧藍航線》登頂過日本暢銷榜第一，《荒野行動》登頂過日本免費榜第一，但這並不代表日本市場被中國廠商成功攻克下來了。

最早攻克日本市場的應該算是樂元素旗下的《偶像夢幻祭》，樂元素長期在中國出海發行商TOP10榜也主要歸功於此。之後是掌趣旗下的《拳皇98終極之戰》取代《偶像夢幻祭》成為中國在日成績最好的產品，2018年《碧浪航線》勇奪日本暢銷榜第一，再次讓國內遊戲圈沸騰。再後來是網易的《荒野行動》真正做到了日本國民級手游的程度，連續兩個月（2018年1月和2月）拿下日本iOS&Google Play下載第一。

免費榜有網易的《荒野行動》位居第2，Epic Games《堡壘之夜》緊跟其後，《終結者2：審判日》也在T0P100。此外成績最好的要數獵豹移動，有《跳舞的線》《滾動的天空》2款遊戲同時在免費榜TOP100。

這是否意味著中國廠商在日本市場取得了突破性的成功呢？新知君認為並沒有，勝利只屬於網易和獵豹移動少數廠商，暢銷榜TOP100僅有7款中國遊戲，且除了《荒野行動》之外，有6款都排在35名之外。

韓國市場：MMORPG是香餑餑

韓國遊戲市場對國內的影響頗大，最典型的是「傳奇」「奇蹟」IP在國內的久經不衰。而中國廠商也因此對打入韓國市場更加的有把握。